文化创意产业传播路径探析

曹航

【摘 要】文化创意产业是一项新型产业，它的发展并不完善。下面会在媒介传播方途径与非媒介传播途径给予文化创意产业的传播路径详细阐述。

【关键词】文化；创意；产业；传播

中图分类号：G122 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）17-0242-01

一、营造有利的外部氛围

文化沟通为文化创意产业完成创新的基础，文化创意产业的传播路径同样需要融洽的外部沟通氛围，做到确保融洽的外部沟通环镜，文化创意产业的传播就可以做到创新。如何建立良好的沟通氛围？首先，应该借助社会群体的作用，加强团体、研究组织、大学及其他公益团体的打造，积极进行全球性交往。并且，借助政府的力量来汇集四方能力，抓紧时机建设全国性文化创意产业协会，使政府持续进行创意产业项目；打造我国文化创意产业品牌带动集团，建立国家级文化创意产业奖项，给予创意产业与商品信息、推举及其他公共项目。其次，媒体是民众得到信息的重要途径，通过媒体能够帮助人们找到文化创意商品的价值，还可以促进它的价值体现，政府应该抓住机会利用主流媒体的促进能力。假如不具备良好的传播途径与宣传方式，优秀的创意同样不能变成产品，更不可能获得利润。

二、引进和培养创新型人才

创新为促进文化创意产业成长的根源，发展优秀的创新型人才为推动文化创意产业的重点。发展创新型人才需要创意教育。首先，政府需要帮助高等院校建立文化创意产业专业，推动文化创意产业学科发展，发展专业人员；其次，政府需要构建完善文化创意产业工作者的工作训练与继续教育体系，对于各个行业与人才状况，分别进行专业训练。促使文化部门和高等学校共同创办高等研修班、训练班，着重发展文化创意产业行业的领导者与创新人员。人才的发展与挖掘只依靠学校教育与在职训练远远不够，大部分创意人员为自由职业者，对于创意人才，我们需要扩大招收，减少学历、经验与身份束缚，利用专业比赛、行业评估、资格证明、公开招聘及其他渠道寻找人才。除此之外，也应该大力寻找全世界突出人才。

三、注重对知识产权的保护

文化创意产业的关键在于创新，产品价值同样集中于创意与创新方面。然而创新存在易模仿及其他文化产品特征，尤其对于部分将数字信息产品当介质的文化创意产品，很可能被模仿。所以，政府应该借助有关措施，保证创意者合法获利。第一，增加传播与教育，提升整个社会自觉维护知识产权，让文化创意者有意识地把维护知识产权纳入企业成长里面，发现侵权立刻反击。第二，及时调整制度。对于文化创意产业的知识产权维护仍有着制度上的欠缺，知识产权监管单位不集中、监管能力与效果差、诉讼环节复杂造成知识产权保护费用较多，妨碍了创意产业的良性成长。第三，发展知识产权监管能力。我国的知识产权维护包括了众多国家级单位，是职能分摊的监管制度。怎样加强我国知识产权监管力度，是目前亟待解决的。还需要完善合乎国际规则以及完备的法律与制度系统。

四、促进媒介融合，实现自主创新

文化创意产业的宣传途径和多类媒介的成长密切相连，完全发挥媒介的长处，增加科技力度，把相关媒介合并到一起成为必然要求。像影视业，所有对影视产业的创造和传播能够起到作用的科技产品，均可以一起出现在电影电视上。像图书业，20世纪90年代初期，网络销售利于买家选择图书，大力带动了出版业。美国的大唱片企业同样在网络上售卖唱片，以数字化产出、网络手段宣传为特点的数字网络文化创意产业同样需要信息技术的带动。迅速带动动漫游戏产业，结合精良的动漫产出设备与技艺，大力增加国产动漫游戏产品的产出与品质；积极促进电子娱乐行业，建设有着民族特点和区域特点的现代化的全新娱乐手段，尝试建设具有中国元素的文化娱乐场所；借助领先的科技改变以前的文化产出宣传手段，推动连锁运营、物流分配、电子商务及其他流通手段，建设辐射全国的当代网络与剧场院线，建立城市电子票务体系，为文化产品宣传设立现代流通系统。

五、打造品牌传播效应，鼓励文化创意产业集聚区发展

品牌传播的终极目标即为借助创意、借助众多有力手段，打造品牌。传播为建立品牌效应的关键，文化创意产业同样应该树立品牌意识，打造自己的特色品牌。另外，建设集聚区品牌同样可以促进文化创意产业成长。好莱坞、迪斯尼及其他世界著名的文化创意产业即为经过长時间的发展而成为现在的高级品牌。应该积极研究品牌传播策略，增加文化创意产业的综合角逐力。首先，文化创意产业集聚区应该借助内部强大集团的知名度与号召力进行宣传，增加集聚区的知名度与品牌效应；其次，发现集聚区的品牌价值，像798艺术区、中关村等世界知名度极强的区域品牌，增加对区域中的文化创意集团的传播，增加这些产业的知名度与号召力。endprint