浅谈广播电视融媒发展

王艳

摘 要：回顾我国的媒体融合进程，经历了2014年的“顶层设计”、2015年的“媒介融合元年”、再到“中央厨房”“云平台”的建设，各大媒体纷纷发力融合发展，丰富多彩的新闻产品替代了单纯的新闻报道，并且涌现出一批传播广、点击多、口碑好的融媒体作品。本文将以广播电视融媒发展新时代要求及现状为切入口，简要分析未来广播电视融媒发展的路径。

关键词：广播电视；融媒发展；现状；创新途径

回顾我国的媒体融合进程，经历了2014年的“顶层设计”、2015年的“媒介融合元年”、再到“中央厨房”“云平台”的建设，各大媒体纷纷发力融合发展，丰富多彩的新闻产品替代了单纯的新闻报道，并且涌现出一批传播广、点击多、口碑好的融媒体作品。本文将以广播电视融媒发展新时代要求及现状为切入口，简要分析未来广播电视融媒发展的路径。

一、新时代广播电视融媒发展要求

推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。习近平总书记强调，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要尽快从相“加”迈向相“融”，从“你是你、我是我”变成“你中有我、我中有你”，进而实现“你就是我、我就是你”。《国家"十三五"时期文化发展改革规划纲要》要求推动媒体融合发展。扶持重点主流媒体创新思路，推动融合发展尽快从相"加"迈向相"融"，形成新型传播模式。

当前，社会进入新时代，新时代是进入了一个立体化的综合型的传播时代，新时代对于广播电视来说意味着前所未有的发展机遇与挑战。新时代对于传统主流媒体来说，过去唯一的垄断性被彻底打破，同时也带来了空前的广阔的发展机遇，过去只能局限在自己的传播途径，现在所有的空间都是开放的。新时代下，媒体不可能脱离时代、脱离整个世界而独立存在。

二、当前广播电视融媒发展现状

1.传统广播电视机构体制机制落后，制约融媒发展。一方面，传统媒体之间壁垒深厚，不同媒体分属不同的区域，不同的行政隶属，各自为政，不易打通。另一方面，部门广播人仍缺乏“融合型思维”，难以掌握新媒体技术的应用，无法发挥广播电视的优势。

2.传统广播电视的大量资源被新媒体掠夺。在传统的传播模式下，受众处于相对被动的位置，只能在一定的时间、地点、范围内接触到传统媒体从而得到所需信息。但是，新媒体的到来很大程度上扭转了这种局面，于是新媒体掠夺了它大量的受众。在这种状况下，许多广告商、客户商也都纷纷转投新媒体的怀抱，甚至许多优秀的人才也会随之流失，传统媒体可谓受到多重打击。

3.媒体多元化冲击广播电视的地位。随着互联网和移动技术的发展，涌现大量新兴媒体，如今日头条等网络新闻媒体、快手等直播平台、抖音等短视频平台，技术提升试听体验、用户付费模式的逐渐养成、移时点播服务的应用、视频平台的崛起正在消解传统主流媒体的渠道、平台、话语权垄断。

4.传统广播电视的内容优势正在消解。进入自媒体时代后，人人都能成为内容制作主体，内容制作的门槛和成本都在降低，多样化新颖化平民化的内容更加符合用户的个性需求。同时传统广播电视媒体内容創作同质化，经营空间、时间受限，传统广播电视媒体主流媒体的权威和地位正在被解构。

三、广播电视融媒发展的创新路径

1.建立适应融合发展的体制机制。媒体融合的初级阶段，影响融合的很大部分原因在于现代传媒生态的传统媒体体制机制。要打破传统媒体和新兴媒体分立单干的状况，打造“中央厨房”模式，将中心内部资源进行调配整合，实现节目的一次采集、多级分发、多终端呈现；利用融媒体平台进行信息搜集、节目预热、宣传推广，最大限度地拓展融媒体的资源和渠道，致力于实现由单一广播、电视新闻制播向融合新闻传播方向转型，构建现代、立体的新闻传播体系，提升主流媒体的传播力和影响力。

2.创造融媒发展所需人才的成长环境功。加大新兴媒体内容生产、技术研发、资本运作和经营管理人才的培养引进力度，优化人才结构、统一调配使用，完善绩效考核机制，探索媒体融合发展条件下吸引人才、留住人才、用好人才的有效办法，形成干事创业的良好环境。

3.瞄准和利用最新技术推动融合发展。科学技术是第一生产力。要创新利用大数据和云计算技术推进新闻生产。充分利用已的积累丰富的数据资源，建设内容数据库，充分挖掘大数据背后潜藏的新闻价值，拓宽新闻来源、丰富新闻内容，为用户提供高质量的新闻信息产品。要创新利用最新移动互联技术，移动短视频和移动直播是未来重要的发展方向，也是广电媒体的优势所在，要充分利用短视频客户端、直播平台等新兴技术，探索广播电视与短视频、移动直播的合作模式，实现电视和网络的同源直播，将优质资源的平台共享最大化，提升观众、网友的参与度，打造广播电视新门户。

4.坚持内容创新，打造精品融媒体产品。媒体融合已经到了向纵深推进的关键阶段，资讯已不是传统媒体的竞争力，严谨深刻的报道才是传统媒体的优势资源。全面提升新闻的创新能力。一是把握好“定力”，以稳准为前提，始终把握主流媒体的权威性；强化创新点，坚持围绕中心、服务大局，致力于优秀的全媒体产品的生产，线上线下打造品牌，做到人无我有，人有我新。

总之，对于传统媒体来说，我们的竞争对手早已不是同行，不是同业，而是和我们抢占时间和注意力的一切入口，未来还会有更多我们现在想象不到的可能性。因此，融合发展还需要我们不断去尝试。

（作者单位：山东省临沂市广播电视台）