二更：时隔6个月，又获1亿元B+轮融资

张永迪

不只是拍短视频，而是围绕媒体内容构建了一个生态。

二更继1.5亿元B轮融资后，时隔六个月，于8月14日對外宣布完成1亿元B+轮融资，由云锋基金领投，源码资本跟投。2016年3月完成A轮融资，2017年1月完成B轮融资，7月完成B+轮融资，不到18个月时间二更完成三轮融资，融资总额超3亿人民币。

二更诞生于2014年11月，从三年前开始专注于短视频，如今终于踩在了风口上。问及现在是不是二更最好的时候，二更创始人丁丰回答：“不能说是最好的时候，毕竟短视频才刚刚开始，我只能说一切都比我预想中要来得快很多。”

跑得快自然是好事，但中间要经历的快速迭代和裂变，对于这家创业公司来说是一件不容易的事。

20多年都在做同一件事

媒体人出身的二更创始人丁丰，给人感觉“很会做生意”，商人气质浓厚。他27岁时就担任今日早报社部门主任，30岁担任今日早报广告部负责人，而后离开体制成立传媒公司，拍出“更”系列视频，最终正式创立“二更”。丁丰总结道：“干的事情一直没变过，只是传播介质变了。我一直在选择受众最容易接受的介质，秉承着‘温暖的核心，传播资讯，服务企业。”

丁丰形容二更是一家服务型公司：要服务用户，制作好内容;同时也要服务企业，做高质量传播。实行这个方针不是他心血来潮的“拍脑袋”决策，而是与他在传统媒体的多年实操经验有关。他到杭州担任今日早报社广告部负责人时，只向领导提了一个要求——要有自己的采编团队。“那时我做了第一份都市报专刊，专用来采访编辑一些行业信息，但不是直白的卖广告方式，会用生活服务类的内容向读者传播信息。”

在他看来，目前二更的模式和他当年所做的事情并无二致，只是用了当下最容易被用户接受的短视频形式。

如何占据短视频山头

在2014年拍出二更的第一条片子之前，丁丰就对短视频很看好，只是——“2010年到2013年，那时候还没有短视频的概念，那时叫微电影。那时候我就知道，短片的热潮要来了。我的注意力不再是电视，而是手机。”丁丰回忆，创办二更以来，就那个时期最艰难。艰难之处在于要做一个选择，是继续做赚钱的老业务，还是开始追求看好的短视频领域。

当时有很多人不理解丁丰，觉得既有的业务挺赚钱的，为什么还要折腾并未找到变现方式的短视频。丁丰对创业邦（微信搜索：ichuangyebang）说：“我自己刚开始也不确定短视频值不值得做，后来二更第一季内容《杭州24小时》播到一半就有企业找来，我就知道这事能成。”于是，他带着之前团队的核心创作成员一起成立了现在的二更。

短视频的风口兴起前，二更完成了从自媒体到内容平台的转变。如今，二更的业务分为三部分，媒体、教育和互联网技术。面对业内人士对二更的质疑——“一家用融资赚钱的公司”，丁丰表示：“B轮融资的时候，我们已实现自负盈亏。今年，在媒体和教育上，我们都有盈利。”

论起短视频风口来临的信号，莫过于各大平台在短视频上的布局，比如创作人扶持计划、与MCN合作。新浪微博运营副总经理陈福云告诉创业邦（微信搜索：ichuangyebang），二更是第一批与新浪微博建立战略合作关系的机构之一。在他看来，二更最大的优势在于很快地看明白了微博的发展趋势，形成了矩阵号发展和多品类发展模式，并且在内容规模发展的基础上还能保持发布高质量、调性统一的内容。

如今，在新浪微博每个月发布的视频机构榜单中，二更一直处于前十名之内。

丁丰告诉创业邦（微信搜索：ichuangyebang），能够实现微博上的矩阵号发展模式，以最快的速度抢占流量，主要得益于他们的创作人计划。当前，他们在全国二十几个省市设立了二更的站点。起初这些站点并不属于二更，而是丁丰去各个城市，把一些与当初还在创业初期的他有着相似困惑的导演集中起来，让他们产生PGC的内容，然后由二更帮其传播。后来合作顺畅了，二更便对这些合作伙伴进行培训，甚至吸纳到二更中来，最后自然形成了各个地方的二更站点。“没有庞大的导演团队，我们很难在内容上取胜。”丁丰表示。

“那导演多了，又分散在各地，你们如何让他们的片子风格保持统一的调性？”创业邦（微信搜索：ichuangyebang）问。丁丰笑言，这也是他们现在扩展做二更教育的原因。刚开始他们只是对和二更合作的导演进行培训，后来发现这套模式对导演能力提升很快，就对外开放了。

如今，二更还和学校合作，在更早期的时候去加强导演人群的动手能力，同时也可以丰富二更的内容池。

人多了，自然涉及到管理。丁丰觉得，互联网化的好处就在于他们可以用云服务的方式来解决这个问题，自建系统，让每一个导演创作时需要的素材有迹可循。“素材一旦多起来了，也会产生作用，所以我们建立了高清的素材库。未来，版权也是我们盈利的一部分。”丁丰向创业邦（微信搜索：ichuangyebang）强调：“二更绝不只是拍短视频，而是围绕媒体内容构建了一个生态。”

钱怎么用

完成B+轮融资后，关于二更未来的发展方向，丁丰提到了四个方面：第一，完成城市站的升级与拓展，打造二更作为城市媒体运营商的地位;第二，重点完善二更学院，联合政府和高校资源，通过教育培训大规模培养孵化影视创作人才;第三，继续在全国布局内容营销体系，服务国内外知名品牌企业，成为企业媒体化的合作伙伴;第四，建立线上的视频内容生产制作平台，目标是做中国最大的高清视频素材库。

丁丰坦言，线上视频内容生产制作平台，也就是“云”的建立，是目前二更最为烧钱的地方，但日后的效益也是他颇为看好的。

采访中，丁丰特意强调，二更能走到今天，更多的是团队的功劳。他说二更的中层以上管理人员接近50人，他享受带大家去戈壁行走的过程，2天60公里，完成了“玄奘之路——挑战嘉峪关”。他也得意于这一年对高层人员的人才吸纳：“很多人才的加盟都是我花长时间‘磨来的！”

二更的合伙人李明曾对创业邦（微信搜索：ichuangyebang）表示，虽然他是“90后”，丁丰是“70后”，但是两人的性格刚好相反且互补：李明少年老成;丁丰勤于探索，对年轻事物充满好奇。丁丰的同事对他的评价是，“永远精力充沛，爱和年轻人打交道”。丁丰自己则坦言，别的创业者对于见投资人没那么热衷，他不同，曾一轮融资见过42个投资人。找钱是一方面，他享受跟投资人深度交谈的那两三个小时。一次，丁丰与一位投资人开玩笑：“我对你们的商业模式都不感兴趣了，就想知道你是怎么能在短短三个月时间内，让自己的学习能力以及状态变得这么好的。”

“我喜欢现在在做的事情，二更的内容都是温暖的。因为我们的报道让一件事或公司获得社会关注，这是二更最核心的成就感。”丁丰说。endprint