当代体育产业经济发展中存在的问题及对策研究

李建喜

摘 要：伴随着近四十年改革开放的脚步，我国经济实现跨越式发展和历史性突破，各项事业蓬勃向上。体育产业得到了切实巩固和提高，各项工作扎实推进，产业规模不断扩大，覆盖面越来越广。“十三五”规划出台，体育产业总规模将超3万亿元，绿色产业、低碳产业是体育事业的特点，在不远的将来有望成为我国经济新的重要增长点或是支柱产业。当下，人们生活水平不断提高，早已不再满足于温饱状态，市民的自我健康意识日益提升，对体育锻炼日益重视，对体育产品需求愈加旺盛。可见，体育产业有着不可估量的发展空间和活力。我国体育产业取得的成就令人欣喜，但同时也要清醒地认识到，目前体育设施及产品仍不能满足市民对体育锻炼的强烈需求，发展不平衡的问题日益突出，城市与乡村差别巨大。同时，市场仍不完善、制度不健全、结构不尽合理等问题严重阻碍了体育产业的发展。

关键词：体育产业；重要性；发展现状；解决办法

中图分类号：G80-05 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）27-0044-02

一、发展体育产业的重要性

1.近几十年来，中国经济实现跨越式发展，社会物质极大的丰富，人民的生活水平不断提高。但同时，生活节奏不断加快，亚健康状态经常困扰着我们。群众对自身健康更为关注，对体育锻炼的需求日益强烈。大力推进体育事业稳定前进有利于改善人民群众的生活质量，加强身体素质，在一定程度上可降低青少年肥胖、老年人心血管等疾病。同时，党中央高度重视体育产业，将全民健身提升到国家战略高度，自2008年北京奥运开始，将8月8日作为“全面健身日”，鼓励全民健身。

2.2016年全国人大会议审议通过“十三五”规划，2016—2020年这五年是全面建成小康社会的冲刺阶段，同时也是体育产业快速发展的契机。“十三五”时期体育产业总规划将达到3万亿元，是我国经济发展新的增长点，将来有望成为重要产业。与文化产业相似，体育产业也具有绿色低碳的优点，从某种程度上讲，发展体育产业有利于推动市场经濟，为经济发展做贡献。

3.助力产业结构优化升级。体育产业的快速发展带来了直接的经济效益，同时也带动了其他行业加速发展，不仅拓展了第三产业领域，提高了第三产业的附加值，还担任起产业结构优化升级的职责。更为关键的是，体育产业是上游产业，它能带动第二产业及相关产业的发展进步。

二、我国体育产业发展现状

1.近年来，我国体育产业发展迅猛，但相比之下仍处于起步阶段，基础不够扎实。归根结底是我们没有将体育产业放在整体产业结构中去考量，导致行业门类不够集中，体育行业市场制度不完善，针对体育产业的法律法规还不健全，有关制度未落实，整个行业生态陷入无序竞争，这就可能造成市场逆向选择，导致体育产业发展良莠不齐。

2.产业结构发展不均衡。我国目前的体育产业过度依赖体育产品制造，占总产值的2/3以上，各个大类目在产业链中占比不合理，主要产业——体育服务业发展劲头不足，占体育产业比例总产值很低，这些问题亟须解决。我们应不遗余力构建良好的体育产业商业模式，优化产业结构，大力发展体育服务业，促进产业升级，提升服务产业质量。

3.从事体育产业的专业人才不足。在总的就业人口中，从事体育行业的占比明显偏低，从事体育营销、广告传播高质量人才严重不足，与快速发展的体育行业不能匹配；政府的财政投入有限，长久以来，政府对体育事业的经费投入比例总体偏低，用于竞技体育人才培养和训练占比大，同时，资金的使用效率有待提高。

4.体育产业的发展从地域上分析，严重受经济水平的制约。城市与农村之间，东西部之间发展不平衡，投入不均衡，布局不合理。体育产业的布局与其他产业类似，经济发达区域发展迅猛，经济落后地区发展缓慢。大城市与小城市或乡村在健身锻炼的思想认识、体育消费、体育设施等方面存在较大差距。一部分地区政策落实效果差，在上级规划建设体育活动场地的面积和公共健身锻炼设施的数量上偷工减料。

5.与发达国家相比差距较大。从全世界范围来看，美国的体育产业规模最大，而且我国体育产业占国内生产总值比重不足1%，欧洲美国等发达国家体育产业占国内生产总值比重保持在3%。我国整条体育产业链，过于依赖体育用品加工生产，而在产业链上游我们占比小，更多的是附加值较低的门类。

三、我国体育产业发展现存问题的解决方法

我国体育产业，想要稳定、持续地发展，应优化调整体育产业结构，使产业链个环节更加完整，发展更加均衡。大力解决体育服务业落后问题，运用经济政策宏观调控出台相关政策激发体育服务业的发展活力，使体育行业内容更加丰富，结构更为庞大。建立以政府为主导全面规划，企业投入，全民参与的机制，建立健全行业监督机制，加强社会监督，特别是篮球、足球等运动项目到做到公平公正，接受群众监督，杜绝徇私舞弊等抹黑行业的行为，一旦发现违规操作、私下牟利者一定要依法严惩。

1.政府要整合资源，加大全民健身设施的投入与建设力度，特别是经济相对落后区域。我们可以建立东部对口援助西部城市体育设施建设机制，重点设在学校、居民区，让群众健身不再难，“全民健身”不再是空喊口号。体育领域的改革要注意多角度看问题，促使体育产业向更高、更广阔的领域迈进。

2.建立良好的行业市场环境，加强体育产业法制建设，让法律为体育事业的发展保驾护航。据相关资料表明，一个国家的体育产业发展得好坏快慢，与该国国内生产总值和比赛资源丰富程度紧密相关，但我国的体育产业发展与我们巨大的消费群体和丰富的赛事资源相去甚远。主要原因是我国体育产业起步晚，目前还没有形成一个良好的生态，更没有强有力的制度保障，这些问题严重制约着体育产业的发展。同时，我们要注重体育专业人才引进和培养，目前从事体育工作的经营者大多缺少专业技术和经营技巧，各方面缺少专业的管理人才，体育产业类似于文化产业，也是一个复杂的系统工程，有其独特的规律和特点。

3.借助互联网，发展体育产业。体育产业链衍生速度非常快，例如广告、赛事直播、影视等产业领域。目前来说，政策管控严重，市场机制不成熟，还需进一步加大体育产业市场开放程度，破除行政垄断，为其发展创造出足够的空间。与此同时，我们可以通过互联网这一媒介将体育产业链条往更深邃的地方扩展，使其结构更加丰富。

4.大力发展体育产业，提升就业率。体育产业对应上下游产业很多，与其他产业联系密切，如广告、赛事营销、赛事转播、平面设计等。这也意味着，体育产业能创造更多的就业岗位，从而减少政府负担，提升就业率。

四、结语

作为一个朝阳、绿色新型产业，并且是我国经济腾飞过程中的新增长点，在未来发展中有着不可估量的潜力。体育产业不同于一般产业，是我国体育事业发展和全民身体健康的重要推动力。体育的产业化是社会经济发展的必然结果，同时，体育的产业化也促进了我国竞技体育水平的不断提升。大力发展体育产业除带来可观的经济效益和社会效益，同时可以满足人民群众对体育健身、休闲娱乐等精神上的享受与追求。党中央高度重视体育产业的发展情况，将全民健身问题提升到国家战略高度，党的十八大以来，习近平总书记曾公开提到：“全民健身是全体人民增强体魄、健康生活的基础和保障，人民身体健康是全面建成小康社会的重要内涵。”广泛地开展全民健身运动，促进群众体育和竞技体育全面发展，体育事业将与其他社会事业一起，为全面实现小康社会，建成富强民主文明和谐社会主义国家增添前进动力、凝聚力量。因此，我们应不遗余力、力克困难，全力推进体育产业的发展进步。体育强国梦与中国梦紧密相连，体育是实现中国梦的基础，让体育锻炼融入群众日常生活中，成为人们自觉的生活方式。

参考文献：

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[2] 郑兆云，龚德性，杨吉春，等.体育竞赛与体育产业开发现状及发展对策研究[J].北京体育大学学报，2005，（10）.

[3] 丁俊生，钱杰.新的理念、新的发展、新的经济增长点——安徽省体育产业发展的理论与实践探讨[J].安徽师范大学学报：自然科学版，2008，（4）.

[责任编辑 刘娇娇]endprint