为读懂年轻人，BBC给高管配“青年导师”

最近，英国广播公司（BBC）准备给高级职员配备“青年导师”，以指导他们如何同年轻一代人接触。

据英国《每日电讯报》21日报道，BBC希望下个月发起的“反向教导”项目能遏制住年轻观众对BBC作品失去兴趣的趋势，这个项目旨在为广播和教育部门的管理人员配备“青年导师”。

报道称，调查显示，BBC未能使16岁至34岁年龄段的人对其节目内容保持兴趣。BBC广播一台原本定位的目标受众是15岁至29岁的年轻人，然而其实际受众的平均年龄达33岁。与此同时，BBC主打青年服务的第三台自去除广播电视放送渠道，仅由在线平台播出节目后，收视率遭遇急剧下降。今年6月，公司监管机构发现，年轻人普遍认为，BBC过于“中年化”和“中产阶级化”，节目内容不够新鲜，他们转而聚焦社交媒体和YouTube上的内容。

报道称，“青年导师”会指导管理人员如何吸引30岁以下的观众。BBC广播和教育部门主管詹姆斯·珀内尔表示，希望这个项目能帮助公司抗衡诸如脸书和亚马逊这样的大型互联网科技公司。他在一篇博客文章中写道：“这个想法来源于另一组年轻的BBC雇员，他们指出在公司内容制作领域，30岁以下的年轻人在高级职员中的比例很低。”

英国《每日邮报》20日评论称，BBC发起的“反向教导”项目想孤注一掷，阻止年轻受众抛弃它。不到一周前，BBC曾披露，公司将在新求职者简历中取消大学学位限制条件，旨在减少BBC过于“精英化”的现状。▲

（候涛）