“互联网+”形势下的服装产业发展研究

涂洁+许奕春

摘要：互联网一词已经从过去的无人问津到现在的家喻户晓，人们的生活方式发生了翻天覆地的变化，2015年国务院正式发布《关于积极推进“互联网 ”行动的指导意义》文件，中国正式迈入“互联网+”时代，同时也再次将互联网平台推向新的高潮。互联网正在从原先的营销模式向各行业全产业链渗透，作为以创意为导向的服装产业，在传统模式下的生存问题已经危机重重，加入互联网之后，服装产业的发展是值得我们深思的。本文主要从“产业现状、创新力、转型升级、传播力”这几个关键词来研究服装设计产业的发展。

关键词：“互联网+”；服装产业；发展

一、“互联网+”形态下服装的产业现状

“互联网+”已成为近些年各个行业出现的高频词汇，特别是作为以传统产业为主要代表的服装领域来说，根据中国服装品牌研究中心数据来看，我国目前拥有超过一万多个服装品牌，新兴服饰品牌仍呈可持续发展现象。互联网早已从简单的销售端延伸到整条服装产业链，包括设计端、市场、销售、服务端等各个环节，全方位地拥抱互联网成为各大企业商家的核心愿望和目标。

伴随着经济、商业全球化的时代到来，优衣库、UR等快时尚品牌已在中国站稳脚跟，除外，国际品牌如MICHAEL KORS、等正加速落户中国的脚步，国内服装市场形势更为艰巨，受到来自国际品牌外部冲击逐渐加大，但是由于国内消费者的审美构造、消费模式发生大的变化，消费结构也逐渐细分类别。

（一）大规模“关店潮”

在过去几年中，传统服装行业近乎饱和，众多企业面临大规模“关店潮”，仅2013年佐丹奴就关闭165家门店，该品牌现已被收购；安踏、美邦、等品牌都采取了“缩铺”决定，国内传统服装行业市场一度低迷。传统服装业想要利用互联网优势力求突破传统模式、营销方式，走出市场困境。

（二）“快节奏”升级

多年以前，人们提到快节奏的时尚品牌还惊诧于它的设计、销售、物流等各方面的高速度，但现在，随着个性化需求时代的到来，“快”已经成为国内服装产业升级转型的关键词。“快时尚”、“快设计”“快渠道”是服装设计产业的三大着点。字面意思的快时尚就是较快且精准地预测市场潮流，缩短企划周期，减少前期投入；快设计便是指利用快捷化的网络平台缩短设计的整体时间，快渠道则是在“快时尚”和“快设计”的基础上利用了“互联网+”建立物联网物流快速渠道，最大限度与速度的保证了服装从生产、到配送、最后再到流通的高效性。

（三）传统服装行业已经逐渐被“边缘化”

根据总部位于汉堡的市场研究公司发布的最新研究表明，服装销售重零售在网络销售的比重中较大，而《2015年全球服装B2C电子商务发展现状》中也说明，买家购买最多的就是电子产品或者消费类产品；而且根据199IT互联网数据中心数据显示，2016年一年期间我国服装电商销售就同比增长了20%多，由此可以看出我国常见的服装消费模式已经逐渐被“网购”所替代，传统的服装企业在人们生活中日价格也开始慢慢透明化。传统服装并没有精准的对市场进行潜在需求的挖掘和有效分析，缺少对具体设计研发的投入。其中还存在大部分缺陷。

二、“互联网+”思维下的服装产业链发展趋势

（一）线上和线下同时发展趋势的有利趋势。时刻关注消费者的购物动态，随时掌握互联网商业信息。

（二）基于互联网+的终端传播力“互联网+”像浪潮一般汹涌，席卷了国内外各大服装产业，尤其是针对用以转移到了消费者的需求上面。

（三）构建聚焦品牌力，服装行业更需要在网络时代构建独特的品牌力号召、品牌营销力、推广力、设计力、服务力等方面，它的强劲构建都有益于提升市场影响力，拓展市场份额。有着很大发展空间。

三、总结

传统服装行业由于其存在传统设计眼光的滞后性的弊端、设计上实力的薄弱性以及营销渠道的限制性等具有较大的发展短板。企业与商家的对接渠道、销售模式等都单一受限制，基本上都是等待客户上门的“坐商模式”，这种模式受限于微商、电商的广泛传播性，无法适应当前的形式和未来的发展趋势，所以，传统服装行业市场份额日渐降低。所以对流量的抓住就显的格外重要、守住VIP、落实大数据，提高客户体验度和忠诚度是传统服装行业所面临的较大难题。如何处理好这个难题就尤为关键，服装企业转型升级的关键点在于完善C2M（客对厂）模式，其实如何借助互联网渠道解决现有的库存压力。对服装企业来说库存一直都如鲠在喉，时刻影响到企业的运行效率以及经营的成败，降低库存始终都是服装企业面临的大难题。互联网平台，不仅可以借助快时尚品牌的经營体制，在设计生产销售等端建立有关相连平台，实时都能反馈零售店或是加盟店的最新库存余额、最佳销售款式、最佳销售一系列等问题，根据反馈信息来缩短设计周期，让客户直接与工厂对接。来实现互联网+模式下对服装产业产生的最大化优势，所有迅速发展起来的行业，尤其是像互联网+的电商行业，迅速发展起来必有其道理，我们应该扬长避短，充分利用一切优势，做到传统与新兴电子产业的最有效结合才是根本所在。

参考文献：

[1]厉无畏.创意改变中国[M].北京：新华出版社，2009：19.

[2]国务院办公厅.关于发展众创空间推进大众创新创业的指导意见[M].2015.endprint