区域中心城市的品牌塑造途径研究

黎琪

摘要：随着我国社会发展的速度越来越快，开始重视城市化的建设。新型城市的建设能够带来极大的经济效益，从某种程度来说，能够提升我国的经济水平。但是各个城市之间的竞争愈演愈烈，其中城市品牌的塑造成为了提升城市竞争力的关键所在，而区域中心的城市品牌塑造更是成为了重中之重。逐渐成为了城市获取经济效益的重要手段。文章从区域中心城市的品牌塑造途径进行研究，从中分析出区域中心城市品牌塑造的有效途径，希望对相关研究人员提供一些建设性的意见。

关键词：区域中心城市；品牌塑造；途径

每一座城市都有独特的标志，在逐渐发展中成了城市的品牌。在全国城市竞争的大环境下，各个城市开始明确品牌塑造的重要性，成功塑造城市品牌不是一朝一夕就能完成的，所以需要相关人员的共同奋斗。为了提升城市的竞争力，开始不断的提出相应的对策，其中塑造途径成为成功城市塑造品牌的必要条件。同时也成为城市建设的重要组成部分。

一、城市品牌的提出及内涵

从根本上来说，城市品牌相当于城市的显著特征，使人们提起这座城市就能知道城市的历史、经济及地方风貌。使人们更直观的定位城市地位。在我国的城市品牌塑造过程中，经常从三个角度出发：首先是地域性，地域性是城市的基本条件，也是城市的精华所在，它是区别于其他城市的最直接方式，经过时间的沉淀，城市中的经典建筑物都会成为城市的标志。其次是关联性，城市中的知名产业之间的联系密切，可以带动相关产业之间的发展，从而为城市提供经济效益。最后是有效性，它能够为城市提供有经济价值的商品，在不断的积累中能够提升整体城市的经济效益。现如今，城市品牌塑造已经成为了大势所趋，所以将品牌塑造做到更好，能够为提升城市的竞争力打下坚实的基础。

二、城市品牌塑造的基本方法

（一）树立城市品牌策略理念

树立城市品牌的基础条件，就是能够明确城市的核心价值，从核心价值的角度出发，来建立不同的方式方法。塑造城市品牌不能够无中生中，而是利用已有的条件来转换成城市最需要的品牌效应。城市品牌塑造已经成为了各个城市发展的重要战略，所以树立城市品牌策略理念是有可行性和必要性的。然后将城市打造成一种商品，通过营销手段来提高城市的价值，从而发挥出城市品牌的作用，使城市经济发展的脚步加快。

（二）科学定位城市品牌

科学的定位城市品牌，才能够为后期的品牌塑造打下基础，也是提高城市经济效益最大化的必要条件。从目前的城市定位来看，大多数城市都受历史的影响，例如提到北京，我们就能想到故宫和长城，这就是历史带来的品牌定位。所以科学的定位城市品牌就要从城市的真实情况出发，如果一味的夸大，就会给人们留下虚假的印象，而这种印象一旦形成，就很难改观。所以城市定位要从实际出发，以此来展现城市与众不同的风采，将城市品牌的作用发挥到极致。

（三）制定城市品牌发展的战略规划

在科学定位城市品牌之后，就要随之制定城市品牌发展的战略规划，这样才能使城市品牌素质成为一个完整的体系。为了使城市的发展走向正轨，就需要将每个发展阶段都做出相应的规划，这样才能使城市发展向着理想的目标进行。城市的意义来源于对城市的合理定位，在弄清城市的意义之后，再对城市中的关键因素进行分析和探讨才能更具有现实意义。

（四）打造城市品牌体验建设工程

城市品牌建设工程分为两个层面，一种是外在的城市建设，另一种是城市的精神内涵。在城市品牌的建设中，一定要凸显城市的特色，这样才能更具吸引力。对城市的发展环节一定要按照规定的计划进行，这样能够相关领导更直观的明確发展的进度，更根据进度提出更加合理的调整与安排。与此同时对城市精神方面的建设也不容忽视，利用宣传手段使人们明白城市的精神内涵，这样能够加深人们了解城市的欲望，从而提升城市旅游观光的人数，促进城市的经济发展。

（五）加大对城市品牌的监督和管理力度

在现代城市的建设中，城市品牌就相当于城市的标签，满足了城市居民的心理欲望。在城市品牌的建设中需要大量的人力物力才能够提升城市的竞争力。其中对城市的投资，能够显著推动城市经济的发展，所以要合理利用。城市品牌相当于城市的重要资源，它代表着城市的精神层面和文化底蕴。所以要加大对城市品牌的监督和管理力度，通过设置相关的机构部门来完成此项任务，使城市品牌的建设顺利进行。

三、区域中心城市的品牌有效塑造途径

（一）充分利用区域中心城市资源

在现代城市的建设中，发现城市中蕴藏着众多的资源。针对这些资源分为两类：一种是有形资源，另一种是无形资源。有形资源指的是城市中的标志建筑物、自然资源以及娱乐设施等，这是城市发展的硬性条件，能够显著推动城市经济发展。无形资产是指城市独有的文化底蕴、历史事件以及城市的本土风貌。将这些无形资源合理的运用，能够达到意想不到的效果，也能够为城市提供资金支持。

（二）利用区域中心城市的经济特性

城市品牌的塑造需要科学的承载方式，而经济就是承载方式的重要组成部分。对于城市品牌塑造而言是非常重要的关键点。而区域中心城市本身就具有较强的经济实力。而区域经济建设能够为中心城市提供更为显著的推动作用，使经济的发展速度在原有的基础上提升一个台阶。而且区域中心城市的发展速度加快，能够充分的带动周边城市的发展，使城市之间的经济水平差距缩小。例如我国的北上广城市，都是利用经济特性来进行品牌建设，使世界都认识到城市的品牌特点。

（三）创建新型区域中心城市品牌产品

城市中的企业发展也是提升城市经济实力的一部分，而企业的品牌特色能够在一定基础上带动城市的知名度。所以在塑造区域中心城市的品牌过程中，通过提升企业的品牌知名度也是一种特别的方式。企业制造的产品，利用城市的名字来命名，使人们提到这个品牌就能够知道生产地，为城市的品牌素质提供一定的促进作用。例如青岛啤酒的命名，使青岛这座城市享誉各地，使更多的人们想要去青岛旅游，来了解这座城市，可见城市企业的品牌也能够使城市的品牌得到提升。endprint

（四）多举行区域中心城市的品牌特色活动

城市的资源和企业品牌建设都能够为城市品牌素质提供长久型的动力，但是具有区域中心城市的品牌特色活动也能够提到一定的作用，所以品牌活动的时间短，但是却会在活动的期间内迅速提升城市的影响力，例如在北京举行的2008年奥运会，使北京这座城市被全世界了解。使北京城市的文化底蕴被世界人民熟知。还有威尼斯的电影节都使人们了解了该城市的独特魅力和美好的景色。这种成功的活动有很多，可见举行城市的品牌特色活动能够在短时间内造成极大的影响力，使城市品牌迅速的被人们熟知。

（五）加大区域中心城市的品牌宣传力度

无论哪种品牌的建设都离不开广告的宣传，而区域中心城市的品牌建设也不例外。在一些西方国家，他们将城市中的重要景色作为宣传的核心内容，来吸引众多的旅游者和投资者的目光，由于西方国家的特点是城市之间联系紧密，所以通常会选择联合宣传的方式，并取得了良好的宣传效果。而我国城市的宣传方式大多数是通过电视媒体来进行宣传，选择那些央视媒体或者是知名的电视台，来提高城市的品牌地位，使更多的人们领略城市与众不同的风土人情。

四、结语

综上所述，对区域中心城市的品牌塑造已经成为了大势所趋。所以在大环境的影响下，要根据当今的形势来进行区域中心城市品牌塑造的有效途径研究，我们在研究中得知，每个城市的特色都不尽相同，所以在城市品牌的塑造过程中，要根据城市现有的资源、特色来进行适合城市发展的途径，这样才能成功的塑造城市品牌，以此来发挥出城市品牌的最大作用。

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（作者单位：中国致公党柳州市委员会）endprint