高校图书馆文化建设策略研究

邓鲜艳+曹美琴

摘要：高校图书馆是建设和谐校园文化的重要服务基地，蕴藏开展和谐校园所需的文化信息资源，利用自己的优势开展各种文化活动，打造图书馆品牌文化，倡导阅读，引导读者阅读，使图书馆文化融入校园文化中，形成文化信息中心。

关键词：图书馆；品牌文化；和谐校园

一、高校图书馆品牌文化

这是一个欣赏文化、注重品牌的年代，因此，高校图书馆不应再止步于传统的藏、借工作，更应该开拓思路，扩大影响，打造文化品牌，形成具有学校特色的图书馆品牌文化。

1.高校图书馆品牌

品牌是不同的市场主体为自己的产品与服务创立的识别标志，是商标、符号、包装、声誉、广告风格甚至于历史、文化等等给受众形成的印象总和。而高校图书馆通过自己鲜明的个性特色，如独有的馆藏、独特的服务、独有的信息资源等，在行业中形成馆藏与服务差异化优势，与此同时形成图书馆的品牌文化。高校图书馆的品牌文化有两种表现形式：（1）产品品牌，以实体的馆藏资源、馆舍建筑、设备设施等为载体，向读者承诺：在一定条件下，这些实体的使用质量能够满足读者的期望，达到读者的使用标准，并含有一定的附加服务；（2）服务品牌，读者服务是一种无形的产品，是图书馆管理员与读者在相互接触沟通中展现出来的动态的活动。

2.品牌是一种文化价值追求

图书馆的品牌文化具有重要地位。高校图书馆不仅需要在外观主题设计、馆舍建筑、智能化的设备上花费更多心思，更要在阅读推广、品牌运作、创新发展上面下足功夫，以此赢得社会的认可，提高自身的美誉度、知名度。同时高校图书馆也要不断地增强品牌意识，把品牌定位当作一项战略性工作，深入读者群体了解需求，整合高校各部门资源，加强沟通合作，寻找图书馆潜在的品牌个性，凸显竞争优势，并不断提高品牌文化管理的水平。品牌文化的建设是高校图书馆文化价值体系所倡导的，能够有效地实现图书馆外在与内涵文化价值的相互融合渗透。

3.打造高校图书馆品牌

随着社会的不断变化，高校图书馆要想赢得读者的认可、满意、忠诚已非易事。如何打破这种僵局，实现新的发展，是高校图书馆在实现自身价值中必须面对的问题。

高校图书馆必须采取积极有效的措施，吸引读者，使读者对图书馆产生强烈的信息依赖。当读者在信息获取的过程中遇到困难和障碍时，第一个就想起“找图书馆”，让问题及时得以解决，由此，图书馆的价值和地位也将得以体现和升华。

品牌文化是建立在理性的品牌定位上的感性表达。高校图书馆在打造自身的品牌文化时，应当把读者摆在首位，所有的品牌文化建设都是为了读者。这些要素与品牌品质相结合，相互兼容，共同打造品牌独特的文化品质。通过图书馆品牌文化的建立，提升校园文化，促进校园和谐发展。

二、阅读文化的倡导

习近平总书记曾说：“领导干部应该把学习作为一种追求、一种爱好、一种健康的生活方式，做到好学乐学。有了学习的浓厚兴趣，就可以变‘要我学为‘我要学，变‘学一阵为‘学一生。”

1.阅读文化

现代图书馆提出“要以最小的代价向尽可能多的读者提供尽可能多的图书”。图书能够改变读者的内在行为活力，好书让人愉悦，能够激励读者，而阅读的促进能够让社会更加理性、文明、秩序化。高校图书馆的职责就是让更大的读者获取更多更好的书。而图书馆员需要为读者提供更多阅读选择服务，向读者敞开大门，消除更多的障碍，同时还需要为图书馆营造更多的吸引力，促进阅读，以此来发挥图书馆的功效。

2.高校图书馆倡导全民阅读

高校图书馆是一个教辅机构，是文献信息的聚集地，为学校的教学科研提供有力支撑，与此同时，它也是地方文献信息中心，为本地民众提供阅读服务。图书馆应主动打破传统的运作模式，发挥高校图书馆的社会服务功能，在社会上广泛推广全民阅读，这也是建设学习型党组织的重要举措。

高校图书馆可以利用自身的优势，采取多样的宣传教育活动，譬如新书展览、读者书评、图书交换、参考咨询、图书漂流等。在做好校内服务的同时，也要把服务延伸、拓展到社会上，送书到社区、敬老院、农村等，让更多的人受益。

随着社会的进步，读者的阅读习惯也发生了很大的改变，网络传媒与电子书成为读者的新宠。高校图书馆为网络阅读提供了硬件支持，特别是高校建有丰富的数据库，为社会阅读提升品质提供了数字信息资源支持，譬如在人流密集的地方设置无线网络服务为读者提供检索、下载服务等。同时也要加强阅读指导，提供网络导航、每周新书发布、借阅排行等，帮助读者确定阅读目标，调整自己的阅读动机，防止“迷航”。

三、网络文化的引导

1.互联网的特点

互联网是一种新型媒介，它对人们的生活产生了巨大的影响，引领人们进入数字化时代，相较于传统媒介有很大的优势：一是传播速度快、范围广；二是信息资源丰富且数据量大；三是信息资源多姿多彩，表现形式多样；四是具有很强的互动性；五是它既是大众传播也是人际传播。

2.网络文化

在信息社会，不同文化在网络世界并存。每个地区、国家、民族都有不同的世界观和价值观，因此也造成了观念与文化在网络上的冲突与融合。网络成为东西方文明融合的纽带，拓宽了我们的视野。比尔·盖茨曾说：“信息高速公路将打破国界，并有可能带动一种世界文化的发展，或至少推动一种文化活动、文化价值的共享。”

网络文化具有虚拟性、实用性、多元交互性、创造性。高校图书馆也应充分利用网络资源，根据不同读者的需求，对网络文化进行整合与开发，让读者更为方便快捷地利用信息。

3.网络文化的引领

随着信息的发展，各种APP应用软件层出不穷，通信、购物、观影、阅读等都可以在智能手机上实现，网络文化渗透到学生生活、学习的方方面面，成为校园文化的重要内容。高校图书馆必须根据网络文化的特点，有效地利用网络文化资源，通过对读者的网络引导和教育，培养他们良好的习惯，有效约束其网络行为，让更多读者明白怎样更好地运用网络来帮助自己发展，从而为高校校园文化建设营造更好的环境。

随着信息化的发展，尤其是微信公众账号的产生，网络对校园文化的建设起着至关重要的作用。高校图书馆既是文化输入的重要信息窗口，也是继承前人成果、创新发展、丰富完善文明的场所。高校图书馆要充分挖掘潜力，发挥图书馆在校园文化建设中的作用，为建设和谐校园做出应有的贡献。一是大力倡导文明、健康、和谐的网络文化氛围，积极引导读者正确认识网络资源，合理、合法地使用网络资源，树立正确的网络价值观。二是加大优秀文化在网络上的宣传力度，使网络真正成为传播先进文化的阵地，以多样的网络文化产品与服务满足读者的文化需求，抵制不良文化的侵蚀。三是以先进的技术科学管理图书馆网络，善用互联网技术，坚持道德教育与违规惩治相结合，不断完善管理的领导体制和队伍建设，从而引导网上精神家园的健康发展，促进和諧校园文化建设。

参考文献：

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