抢滩东南亚

东南亚市场小科普

东南亚地区共有11个国家，6.25亿人口。印尼、泰国、新加坡、马来西亚、越南、菲律宾6个国家是东南亚增长较快的市场。一份谷歌撰写的报告显示，东南亚目前拥有2.6亿互联网用户，每月新增用户数达380万。到2022年，该地区的互联网用户将高达4.8亿人。

中国直播App占领泰国

凭借已有的国内经验和高强度的市场营销，中国的直播App迅速冲到应用商店榜单前列。不知道泰国的直播平台里，衣着火辣的宅男女神是姑娘还是小伙儿？

风口行业：直播

抢滩企业：百度、映客、乐视、YY、腾讯

战场：泰国

战果：在Annie App用户活跃度榜单中，泰国的视频应用前十名中，有四款是直播应用。四款中三个是中国血统，另外一个有中国合作伙伴。去年活跃在东南亚的直播应用有数十款，绝大部分背后有国内巨头的支持。

天空才是《王者荣耀》的极限？

2015-2019年，东南亚国家的移动游戏收入平均年复合增长率可能超过30%，越南、印尼和菲律宾等国预计年均复合增长率将达到50%以上。

风口行业：手机游戏

抢滩企业：腾讯、SEA、英雄互娱

战场：泰国、越南、印尼、菲律宾

战果：《王者荣耀》已经火到了东南亚。由Garena发行的《Garena RoV》在泰国App Store和谷歌市场占据第一，它是《王者荣耀》的授权版本。

Garena的母公司SEA集团由中国创业者李小冬创立，被称为“东南亚腾讯”，目前已经成为东南亚估值最高的企业。《王者荣耀》的越南版本《传说对决》下载量排在第二。

五菱宏光在印尼漂移

中国车企正在加快进军东南亚的脚步，五菱宏光要从秋名山漂移到爪哇岛了。

风口行业：汽车

抢滩企业：五菱、吉利、上汽

战场：印尼、马来西亚、泰国

战果：7月11日，五菱在印尼西爪哇的工厂开业，开始在印度尼西亚销售Confero S（宏光S1），该工厂年产能为12万辆。

吉利收购马来西亚第一大自主车企宝腾49.9%的股份；上汽名爵在泰国建成年产20万辆车的大规模工厂。

马云要在东南亚阻击东哥

阿里和京东从中国打到了东南亚，马云准备在东南亚阻击东哥。

风口行业：电商

抢滩企业：阿里巴巴、京东

战场：印尼、马来西亚、新加坡

战果：去年4月，阿里巴巴对东南亚电商Lazada投资约10亿美元，获得其控股股权；今年6月底，阿里巴巴再投10亿美元，将其所持Lazada股份从51%提高到83%。

同一时间，京东也在与印尼本土最大的电商公司Tokopedia接洽投资事宜，准备将电商战火烧到东南亚。但最近的消息是，阿里巴巴可能会以5亿美元投资Tokopedia，为的就是阻击京东的投资。

腾讯、滴滴主导摩的大战

曾经发生在中国网约车市场的烧钱大战，在东南亚以另一种形式再现。

风口行业：共享出行

抢滩企业：滴滴、腾讯

战场：马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南、缅甸、印尼

战果：7月，腾讯以1亿～1.5亿美元投资共享出行企业Go-Jek，这是Go-Jek12亿美元融资计划的一部分。

7月24日，滴滴出行宣布聯合软银集团以20亿美元领投东南亚共享出行平台Grab。

再加上Uber，东南亚的共享出行市场三足鼎立。在最重要的印尼市场，Go-Jek从摩的起家，推出汽车服务，Grab和Uber也入乡随俗推出了摩的业务。

又一个新兴市场

东南亚正在经历智能手机的普及阶段，智能手机出货量的增速仅次于印度。

风口行业：智能手机

抢滩企业： OPPO、vivo、华硕

战场：印尼、菲律宾、越南

战果：2015- 2016年OPPO在越南的销售量增长了750%，市场份额在一个季度内从第五位直升至第二位。

vivo从2016年3月才进入菲律宾市场，1年多时间，市场份额已占到全国第三。

就连在大陆意兴阑珊的华硕，也成为印尼市场占有率第三的品牌。

XX版支付宝遍地开花

阿里巴巴在东南亚花了大力气推动移动支付，xx版支付宝遍地开花。

风口行业：移动支付

抢滩企业：蚂蚁金服

战场：泰国、马来西亚、菲律宾

战果：去年底，蚂蚁金服与泰国支付企业Ascend Money签订战略合作协议，Ascend Money旗下的Truemoney被称为泰国版支付宝。

今年2月，支付宝注资菲律宾最大的数字金融公司Mynt，Mynt也由此被称为菲律宾版支付宝。

7月24日，蚂蚁金服和马来西亚第二大银行建立合资公司，马来西亚版支付宝呼之欲出。endprint