童装跨界各显神通

由于童装市场体量迅速增长，原本井水不犯河水的童装品牌、成人服装品牌、运动品牌、快时尚品牌，纷纷拥进这个有利可图的市场。

执牛耳者有之，抱佛脚者有之，投石问路者有之，浑水摸鱼者亦有之。

童装市场有多大？

根据中国产业信息网数据，2014年我国0- 14岁人口为2.26亿人，其中城市儿童约1.24亿人，这部分人群是当前童装消费的主力群体，童装有着巨大的潜在市场。

整体规模超过1 500亿元

《2017中国母婴线上消费趋势报告》显示，未来五年，中国母婴市场预计将以每年不低于16%的增速增长，到2020年整体市场规模将超过4万亿元。

另一份报告预计， 2017年童装市场规模将突破1 500亿元，人均消费额将达到1 700元。

增长动力社会因素推动消费升级

开放二胎政策、父母晚婚晚育、财务状况稳定、出生率增加和祖辈对孙辈的溺爱等中国社会的复杂因素，将推动童装市场的快速增长。

跨界竞争的那些企业

童装企业

标签：童装第一股、定位中高端

战绩：上半年营收4.8亿元，净利润4 445万元

竞争套路：安奈儿是国内第一家专注童装业务的上市公司，产品主要以大童为主，婴童、小童产品为辅，大童产品占收入的85%以上。目前安奈儿正积极向婴童、小童品类扩张，加速推进近年增速较快的这两大类产品发展。

运动服装企业

标签：最早进入儿童领域的运动品牌

战绩：2016年，安踏儿童的总体体量接近20亿元，占安踏年营收近15%

竞争套路：成立9年以来，安踏的童装业务以高复合增长率发展，旗下产品覆盖1- 14岁儿童，目前拥有ANTA KIDS和FILA KIDS两个品牌、2 000多家门店和百万量级的会员。

标签：授权第三方合作

战绩：年营收在2亿～3亿元

竞争套路：2016年下半年，李宁单独成立童装事业部，着手对童装业务进行重新布局。不久前，李宁宣布收回童装品牌的代理权，并计划在2018年正式推出自营童装品牌李宁YOUNG。

标签：中低价竞争

战绩：销售额6.51亿元，占集团总营收的13%

竞争套路：2010年以来，361°童装一直是集团内独立运营的业务单位，其定位于中低价位，主要提供3至12岁儿童适用的运动鞋履、服饰及配件产品。自2015年第一季度以来，361°度童装业务订货价值连续11季增长。

成人服装企业

标签：市占率第一、森马利润大腿

战绩：2016年童装业务营收50亿元

竞争套路：巴拉巴拉是森马旗下的童装品牌，已在市场进行了15年的深耕，品牌知名度和市场占有率处于领先位置。去年以来，巴拉巴拉拓宽了产品线，由服饰逐渐延伸至鞋类、内衣等，试图借助品牌背书覆盖更多品类。

标签：双品牌、盲目转型

战绩：喊出1 000家门店目标后再无动静

竞争套路：目前，美邦旗下有针对3- 12岁儿童的中端品牌Moomoo，和定位中高端精致时尚的童裝品牌米喜迪（ME&CITY KIDS）。但这两个品牌更像是美邦盲目转型的试验品。

标签：高增长、高毛利

战绩：2016年销售额5.16亿元，增长65.91%

竞争套路：童装品牌Mini Peace与迪士尼授权合作，并在Mini Peace天猫旗舰店首发。2016年太平鸟一共开了635家童装门店，较上年末净增194家。

其他企业

连都市丽人都要做童装了

除了上述企业，成人服装品牌江南布衣、MO&Co.，运动品牌特步，快时尚品牌ZARA、GAP、优衣库，甚至内衣企业三枪、都市丽人，奢侈品品牌Gucci、Fendi，都在童装这个有利可图的市场上跨界竞争，各显神通。endprint