社交媒体情境下大学生创业的利弊分析

蒋恭逸

摘 要： 随着科技的高速发展，以微博、微信为代表的社交媒体被广泛应用到日常生活中，大学生正处在一个新的认知与探索的阶段，学习和生活的方方面面正在被社交媒体影响。本文以网络社交媒体高速发展为前提，以大学生创业为着眼点，综合分析社交媒体作用下大学生创业的利与弊，并期望提出有利于大学生创业的对策和建议。

关键词： 社交媒体 大学生创业 利弊

一、引言

大学生自主创业愈来愈受到推崇，逐渐成为一种热门的就业方式。随着互联网的发展，社交媒体已经成为传播和获取消息的重要媒介，微博、微信、社交网站和app的广泛运用，使得我们的日常工作和生活发生巨大的改变。社交媒体在互联网的沃土上蓬勃发展，爆发出令人眩目的能量，制造着一个又一个新鲜有趣的人民话题，不可否认社交媒体的蓬勃发展确实在一定程度上打破了传统条件下大学生创业难的局面，但在创业环境日趋臻善的当下，开放的社交媒体在帮辅推进大学生创业的同时也面临不可忽视的挑战。

二、社交媒體的发展状况

社交媒体被称作社会化媒体、社会性媒体，兼具媒体功能和通讯功能，特别是移动端社交媒体app的出现，更加强化了社交媒体联系通讯的能力。据统计，我国自2005年以来逐步进入网络社交媒体时代，以微博、微信、人人网为代表的一大批社交媒体向传统的社交方式发起挑战，改变了固有的社会交流媒介，以相熟为基础的社交方式悄然改变。

我国社交媒体正以惊人的速度发展进入全民使社交媒体时代。据不完全统计，截止到2017年6月，南京一高校大学生接触社交媒体率高达99.96%。大量、自发、快速地分享与传播，吸引着传统媒体投身其中，给这个社会提供了无限的可能。有别于传统媒体的单向传递与传统社交的单一方式，社交媒体的“互动性”、“无边界性”、“开放性”更能得到年轻人的青睐。走在时代前列的大学生自然而然地受到这股力量的感召，越来越多的青年大学生热衷于社交媒体，并将其作为未来职业的考量范畴。

三、社交媒体对大学生创业的益弊作用

对于选择创业之路的大学生，身处社交媒体的高速交互的洪流中具有切实感受。如何发挥社交媒体的正面能量，规避相应的负面风险，是每一个想要借助社交媒体能效成功创业的大学生必须面对和思考的问题。

1.我国大学生创业现状

自高校扩招以来，毕业生就业压力逐年攀升，越来越多的毕业生开始将眼光投向创业。创新知识时代的到来给了本身具有较丰富知识储备的大学生一个良好的契机，充分利用自身优势自由自主地进行创业活动。良好的创业环境，开放包容的社会态度，促使更多大学生抛弃传统意义上的“铁饭碗”，开始尝试创业。随着中国国内经济的发展，创业条件和资助机制的逐步完善，大学生创业呈现出蓬勃发展的势头。

但是，我国国内大学生创业的现状，相比国外的数据，我国大学生创业无论是参与基数还是成功率都偏度，创业项目选择单一、创新性不够。这些都是需要我们在实践中进一步深入研究、整合解决的问题。

2.社交媒体对大学生创业的助益作用

自2011年开始，以微博、微信为代表，我国全民进入一个信息高速集聚流转的微时代。每个普通人都有可能在短时间里汇聚大量信息并传播给任何想要了解的人，这种高效汇聚的信息交互网络是传统的社交形式和媒体无法做到的。对缺乏社会经验的大学生而言，基于社交媒体的大学生创业继承了“微”的特点，对比传统实体创业有着更明显的优势和更低的入行门槛。

（1）人脉资源成本降低

人脉是支撑创业的桥梁，它在很大程度上对创业成功率有所影响。初入社会的大学生不管是在从业经验或者人脉资源上都处于劣势，大量且易获得的人脉资源对于大学生创业者而言显得更加重要。比较传统创业方式而言，基于社交媒体的创业在人脉拓展方面有着积极而显著的优势。以微博和微信为例，它们打破熟识人脉关系的制约，大学生创业者要以此为媒介获得更多的人脉、更高的关注似乎变得更为简单。网络社交媒体善于制造热点话题，并以自身为媒介形成自发式、几何式扩散与宣传，更容易获得高且广泛的关注度。简单地说社交媒体本身的特质，能够将原本完全陌生的人发展成为人脉资源，且成本与人情资源的耗费相对较低，这能够在较大程度上保证其创业活动的成功。

（2）提供更多选择的可能性

传统领域下大学生创业的选择能力、选择途径都比较狭窄，而应用社交媒体恰恰能较好地解决这一问题，拓宽选择口径。现阶段大学生创业做借助的社交媒体大致分五类：1.社交类网络平台，例如：微博、微信。2.商务类网络平台，例如：淘宝、美团。3.威客平台，例如：威客网、豆瓣。4.金融类网络平台，例如：支付宝、众筹网。5、视频直播类网络平台，例如：一直播、映客。无论从事何种领域的创业活动，都可以根据创业项目特点和自身知识储备选择适合的社交媒体类型开展创业工作。这种高能动的自主选择性无疑给创业者增加了成功的可能性。在传统模式下创业方式往往是实体经济居多而想要快速进入客户群视野，我们可以借助平面媒体、广电媒体、地推模式以广告模式进行宣传，人力、财务资源耗费较大，推广范围过散，效果不明显。基于社交媒体的创业让我们有了更多的创业渠道选择，可以根据自身情况，选择线上、线下或者O2O的模式。利用社交媒体自主选择、自发分享、高速传播、针对推送、制造热点、引发讨论几乎一气呵成，更符合现代人在信息洪流中筛选有用信息的社交习惯，更容易让创业者和创业项目被大众记住。

3.社交媒体对大学生创业的制约作用

大学生创业成功率不高的现状，启示我们即使借助社交媒体，创业者有了更好的创业环境和更多的选择权，并不意味着一帆风顺。社交媒体对大学生创业不仅起到了推动作用，在现实操作中社交媒体的诸多限制因素也是大学生创业者必须面对和解决的问题。

（1）功能属性制约

社交媒体最初是基于社交需求而产生的，虽然网络的发展给予了它更多新的附加功能，但社交功能依旧是它最核心、最本质的东西。社交功能决定了借助社交媒体的创业无法同传统模式下的创业一样平铺直叙，社交媒体更善于用一种娱乐的、互动的方式，间接地发挥其营销、宣传、造势的功能，这确实更难把控。对于缺乏创业经验与行业敏感的大学生创业者来说，要区分娱乐休闲和宣传营销并寻找合适的时机介入项目，是一个繁杂且必须正视的课题。不可否认社交媒体对比传统模式确实有更多的优势，但在优势显现出来之前，创业者必须经历复杂的考验、储备更丰富的知识技能，以应对随时而来的抉择。在一开始就有意识地将社交媒体做成一个创业渠道的大学生创业者并不多见，换言之，其实社交媒体语境下的大学生创业更加复杂，没有充分的心理准备、健全的知识技能体系和足够敏锐市场嗅觉注定了机会难得，因为这真的不是“娱乐”，淘汰从一开始就开始了。endprint

（2）外部环境制约

进入了社交媒体的时代，就意味着进入了信息爆炸的时代，冗杂的信息意味着获取有用信息的时间成本增加，错失有用信息的概率增高。“更新颖”、“有创意”、“针对性强”、“门槛低”等，这些大学生创业中运用社交媒体创业的优势，都抵不过被淹没在信息洪流中这一制约因素。“被知道”是运用社交媒体创业的前提，而“被淹没”对于创业者无疑是灾难。相比传统模式，信息爆炸中这种被动的淹没，更加悄无声息，也更加彻底。以淘宝为例，每天有很多新店开张，也有很多店铺因无法维系下去而选择关闭，作为普通人在信息如此繁杂的今天，我们没有办法穷尽要知道的某向信息，只能选择排在前面的那些有用的信息。同时，社会上不多人“跑得了和尚，跑不了庙”的思维模式，决定了我们对于实体的天然亲近。而社交媒体作用下多数的创业项目都是先以虚拟的形式呈现的，这些疑虑可能导致的先入为主，会影响评判的客观公正。

四、发挥社交媒体作用增强大学生创业的可操作性

客观地说，社交媒体情境下提高大学生创业的成功率不可能一蹴而就，需要创业者自身和社会各方面的共同努力。

1.创业者因素

首先，大学生应从根本上明确创业目的和目标，不应为了就业而创业。要做好创业的心理准备，对社交媒体下的创业可能面临的各种实际问题进行预设，并提出初步的解决方案。其次，大学生创业者要不断地扎实自身知识体系，对自己的创业项目有相当程度的把控能力，了解社交媒体，清晰知晓怎样利用社交媒体开展创业活动，而不仅仅把它当作一项娱乐工具。

对于任何形式的创业而言，创业者本身都至关重要，自主将自己各方面都调整至最佳，创业行为才会事半功倍。

2.学校因素

大学生拥有完整的创业意识往往是在高校求学期间，因此高校很有必要将创新创业的理念纳入日常教学中。高校是培养人才的阵地，更有能力通过科学、系统的课程设置，开设社交媒体创业相关课程，培养大学生利用社交媒体创业的专项技能，让在校大学生更清晰地嵌合社交媒体与创业。此外，作为拥有丰富教育资源的高校，可以综合利用创业讲座、导师指导、社会实践、创业大赛等模式为大学生利用社交媒体创业提供清晰的思路和做法。

3.社会因素

首先全社会应该正视社交媒体创业的模式，鼓励大学生利用社交媒体创业，努力营造认可、激励社交媒体创业、宽容失败的社会文化氛围。其次，相关部门应该加强对社交媒体运营的市场监管，奖励完善的业务监督机制，有效控制虚假负面信息的传播，推动社交媒体的良性发展，更好地为大学生创业服务。

此外，加强政府的指导，完善相应的法律法规建设，提供更多的政策扶助与支持，能够更好地为大学生创业者控制风险、提供保障。

五、结语

大学生创业，有利于缓解我国严峻的就業形势，是未来大学生就业结构变化的必然选择。只有妥善地运用社交媒体，发挥其正面作用，才能全面提高大学生创业的综合竞争力，不惧选择，拥抱未来。

参考文献：

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