微信对传统媒体内容使用的影响分析

苏斌

摘 要 随着科学和信息技术的不断发展，互联网在全世界普及率已经高达50%，我国移动互联网用户的数量已达到12亿，各行各业的人们都开始使用即时型的交流工具增加人与人之间沟通的顺畅程度，腾讯出品的微信软件成为了可以同时浏览新闻和朋友消息的高效多功能社交应用程序。据调查结果显示，目前全世界的微信用户已经达到了将近9亿，为信息消费增加的经济效益高达1 700亿人民币，由此可见微信是可以为社会发展贡献力量的。文章从微信对传统媒体内容使用影响的角度进行分析，为我国数据时代下媒体的健康发展打下了良好的基础。

关键词 微信；传统媒体；内容使用；影响分析

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）15-0037-02

自从互联网在我国普及以来，自媒体成为了各大宣传平台上最前沿的宣传渠道之一，当新媒体逐渐占据我们的生活，无数传统媒体人感慨：“狼”真的来了的时候，我认为，新媒体和传统媒体的关系本不应该剑拔弩张，而更应为一种相辅相成的关系。长久以来，传统媒体占据着舆论导向的高地，而新媒体的快速扩张，在短时间内就占据了阅读量的绝对优势，但因为互联网发布内容参差不齐，真假难辨，于是新媒体就需要传统媒体所谓的“官方消息”，而传统媒体也需要借助新媒体的阅读量提高传播效率。传统媒体建立的是媒体与受众之间的关系，而新媒体不但建立了媒体与受众的关系，还建立了人与人之间的关系。人们可以通过媒体平台，表达自己的诉求与愿望，提高受众的社交能力。微信的出现改变了受众的生活方式。微信已经成为许多人生活的一部分，正如看电视一样，受众看的不是电视而是电视本身带来的信息。微信的意义正是如此，它不但产生并传播信息，还能使人们体验到传播信息的快感，彼此享受信息传播的福利。信息的传播不再是一种娱乐，更是一种权利。

1 传统媒体内容使用受到微信影响的原因

1）微信媒体的优势。微信是腾讯公司推出的一种面向智能手机用户的及时沟通软件，该软件由最初版本的即时通讯、分享图片等简单功能，发展到了现在集沟通、支付、分享、定位等功能为一体的综合性社交应用程序，目前的微信已经不能简单的定义为即时沟通软件了，很多人会在当今“互联网+”的时代利用微信来创造更多的经济效益。腾讯公司由于有QQ用户作为微信用户的基础，仅一年多的时间内，用户数就已经超过了1亿大关，并且在于运营商合作之下，微信用手机账号一样可以进行注册，这个规则让我国微信在智能手机中的覆盖率在2016年超过了95%以上，如此强大的用户群体使得微信公众号成为了创新形式的媒体即时沟通平台，在这里，平台的拥有者可以对媒体内容和素材进行有效的管理，还能与提出意见和建议的粉丝进行及时的交流，避免了沟通不畅导致的浏览用户缺失，进一步为新兴媒体的规模扩大创造了便利的条件。

2）传统媒体的现状。而传统媒体在“即时”这一方面没有为用户提供良好浏览体验，传统媒体在概念上是指以声音、图像还包括电视、收音机等为主要媒介的宣传方式，在时间和空间上都存在着明显的局限性，其主要包括报刊、户外、广播、电视及自媒体以外的网络等传统意义上的媒体形式，可以说，单单列举宣传工具方面就已经被微信所赶超了。不论是电视还是收音机，宣传的用户和空间上都有一定范围，电视一般仅限为家庭的客厅之内，上班族会在白天上班，学生也会在白天上课，这就让电视机很长一段时间处于空闲的阶段，发挥不了其自身的媒体宣传效果，广播也是一样，就目前的社会情况来说，很多人都仅仅是在出租车上来聆听广播，因此受众比电视更窄。因此在面临网络时代的强大冲击下，充分利用微信的启示对传统媒体内容的使用情况做出优化，是目前传统媒体行业面临的抉择和挑战。

2 微信对传统媒体内容使用产生的影响概况

2015年，笔者接到一个求助，一家三口，夫妻俩因为眼疾导致失明，全家人的希望都寄托在了5岁女儿的身上，可谁知经过检查，女儿的眼睛因为遗传原因，也出现了问题，无助的夫妻俩将电视台视为自己的最后一棵救命稻草，随后，通过电视屏幕，将一家人的情况进行了讲述，寻求好心人的帮助，但因为传统媒体的地域局限性，效果不明显，随后，借助微信公众号进行二次宣传，通过转发，最终，接收到了最远来自美国的帮助，并最终在慈善总会的帮助下，成立了以病童文文命名的爱心基金，不仅文文得到了救助，还使有类似病患的孩子看到了救助的希望。通过该实例，笔者认为，虽然微信的出现，动摇了很多传统媒体的市场地位，但它让现有的宣传渠道得到了有效的拓展，同时对社会各界的价值观以及生活方式都产生了一定的影响，并且这个影响可以让更多的人表达自己的观点，而不是隨波逐流的成为重复内容的发声筒，从目前的结果看来，微信对传统媒体内容使用的影响是具有积极性的，是对社会稳定和谐发展有利的。

3 微信对传统媒体内容使用产生的结构影响

在微信平台中，原本在传统媒体宣传过程中显得被动和沉默的观众与听众都能在言语符合道德和法律的基础上下各抒己见，而且点赞的功能还能让很多意见相符的人群找到知己，这不仅是对于群众发声的支持，还是让其评论的内容受到肯定的方式。微信中与媒体进行交流的这一特点可以很好的满足人们在各方面支配自己观点的意愿，是其感到语言和自身的价值与地位都能得到显著的提升，会将原本属于传统媒体的特殊权利分享开来。微信带来的新媒体能力可以让传统媒体中使用的内容更加多元化，编辑在构思文案是必然需要参考大部分留言者和评论者的意见，再逐一修改之后更符合大众观点的媒体内容会发表出来，这对媒体传播的结构是一种科学的优化，也能够让更多的人成为媒体使用过程中多元化传播的力量。虽然在网络时代的影响下，很多电视台和纸媒开通了微信公众号，甚至是运营了App，将其传统媒体中发表的内容与网站上进行同步，但是传统媒体高高在上的姿态却还保留着，也就是说传统媒体一边想要迎合观众的口味扩展一下传播渠道，可是主观意识上仍然认为传统媒体的主流地位强悍不可动摇。实际上我国目前的社会客观形势很难去除存在已久的传统媒体，但是若传统媒体不从根本上改变其内容实用理念，必然要被更受欢迎的媒体方式抢占市场。传统媒体应当在编辑内容时为受众的观点留下空间和余地，同时积极地与有评论意愿的受众在留言板块进行良好的互动，让传统媒体的内容结构得到根本上的改变。endprint

4 微信对传统媒体内容使用产生的形式影响

大部分的微信媒体上的消息都是在几百字左右，因此短小精悍成为微信公众号得以发展口碑的优势所在，编者不需要长篇大论的对某件事物进行全面而冗长的评断，读者也不需要花费太长的时间去了解某一件还属于感兴趣层次的事物，而且篇幅的优势还利于人们口口相传，让媒体不仅仅存在于平面上，还会印刻到大众的脑海中。微信媒体这种形式给人的碎片阅读感受，全面提高了受众在阅读方面的质量和效率，文字越少人们在其上消耗的时间也就越少，人们的潜意识中也会认为微信媒体的内容更适用与当前快节奏的生活方式，碎片式的内容越多同一篇文章体现的内涵也就越多，这不仅改革了传统媒体的大篇幅格式和内容，还能让人们的阅读效率得到全面的提升。微信上的碎片信息、碎片分享、碎片评论被彼此的聊天所转发、分享，这些碎片的连接，重构了碎片信息的价值化，形成了有价值的信息。微信的碎片化，促使书面表达的简单化，更有利于进行私下交流。在对传统媒体受众情况变化的分析中可知，报纸和电视的获取比例都与年龄呈现正相关，也就是在年龄越大群体中的获取比例越高。换句话说，在越是年轻群体中，使用的比例越低。相反，将社交媒体的使用频率、内容依赖与受众年龄进行相关性分析发现，两者之间是显著性负相关，也就是越是在年轻群体中，使用比例和内容依赖比例越高。因此传统媒体内容使用的改革上必须将年轻人感兴趣的东西加入进来，和微信众多平台一样，从增加受众群体的范围做起，全面提高传统媒体内容的可读性和吸引力。

5 结束语

综上所述，目前的微信有着及时性、广泛性、开放性和集成化等特点，这也决定了微信平台会对传统媒体的内容使用过程中产生一定的影响。传统媒体可以从微信平台的特点入手，借助微信平台的特点实现自身的发展，在满足媒体受众需求的前提下，让新媒体成为传统媒体的一把利刃，披荆斩棘，更好地推进传媒事业的健康发展。

参考文献

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作者简介：苏 斌，记者，研究方向为新媒体与传统媒体融合。endprint