论美丽经济背景下“美丽”的价值与价格

高玉泉 刘辛田 刘加林

(1.湖南人文科技学院 创新创业学院，湖南 娄底 417000；2.湖南人文科技学院 商学院，湖南 娄底 417000)

论美丽经济背景下“美丽”的价值与价格

高玉泉1刘辛田2刘加林2

(1.湖南人文科技学院 创新创业学院，湖南 娄底 417000；2.湖南人文科技学院 商学院，湖南 娄底 417000)

随着社会经济的发展，以欣赏美、创造美并把产品的美作为一种重要的交换价值来衡量的美丽经济成为一种重要趋势。“美丽”因其能满足人高层次需要的特点而具有经济价值。市场上，美丽的经济价值通过市场价格表现出来。影响美丽经济价值的因素很多，各种因素对美丽的价值的影响通过美丽的供给和需求表现出来，美丽的供求模型可以较为精确地反映美丽的供求与影响这种供求的各要素之间的互动关系。这个模型既有一般商品供求模型的共性，也有其特殊性，理解美丽供求模型的特殊性是理解美丽的经济价值和价格形成的关键，对于促进美丽经济的健康发展和理解经济发展的趋势具有重要意义。

美丽经济；美丽的经济价值；美丽的价格；美丽的供求模型

一、经济活动的目的与美丽经济的发展

经济活动的目的就是满足人的需要，这种目的是通过产业形态的发展来实现的。产业的发展从空间上说有多种类型和形态，从时间上说有几个发展阶段。三次产业的划分是以产业发展的先后次序进行的。产业形态的划分也可以从满足人的需要的角度进行。人的需要是多样的也是不断发展的，产业发展的趋势也与人的需要的发展相联系。第一个阶段是在社会发展的早期，产业的主要形态以满足人的基本生理需要为主，以生产满足人的吃穿住行等生存资料的产业为主，大体上与自然经济阶段相对应。第二个阶段，以改善人的生活条件、满足人的更高层次的生理需要为目标的产业得到迅速发展，产业形态表现为生产享受资料和发展资料的产业为主，它使吃穿住行用越来越具有科学与文化的内涵，知识技术经济繁荣、文化产业开始发展，大体与商品经济和市场经济相对应。第三个阶段是以人的全面而自由的发展为目标，它是建立在物质生产高度发展的基础上，物质产品普遍过剩，经济活动以主要满足人的精神需要为目标的产业越来越引起人们的关注，产品和服务的精神文化价值、审美价值越来越占据主导地位。这也许是一个马克思曾经设想的“每个人的自由发展是一切人的自由发展的条件”[1]的人类社会发展的高级阶段，是人类社会的理想形态，应该也是中国梦所追求的目标之一，是中国共产党人永远不能忘却的初心。第二到第三阶段的过渡中有一个重要的中间环节，它为这种过渡创造条件，笔者认为，在这个过渡阶段中美丽经济将越来越占据主导地位。

美和审美原本是一种与经济价值、与市场交换不相关的社会现象。但是，市场经济条件下，钱(货币)从一种个人自由选择行为的重要的资本越来越向成为一种唯一的资本演变，越来越多的东西可以用金钱买到。钱可以买到一般商品，也可以买到时间(如有钱人可以坐飞机节省时间、可以通过购买排队者手中的序号来节约时间等)、官位、文凭以及其他物质和精神的享受。与此同时，一切社会资源也越来越可以用金钱来衡量和评价，或者说可以用货币来标价、可以出售。如此，权力有价、美丽有价。从消极的方面来说，这种用金钱来评价一切价值的现象会在一定程度上导致拜金主义、导致腐败、导致人的精神颓废、导致人的异化。但是，从积极的方面看，它也能让我们更精确地分析各种社会关系、清晰地暴露社会关系的本质和问题，为我们解决这些问题创造条件，为建立更加健全、更加美好的社会创造条件。美和审美与社会经济生活的关系经历了一个复杂的过程。一般的研究认为，美的事物或事物的美的属性从根源上说具有功利性，或与满足人的需要的经济活动有关。一个客观对象成为美的对象、它的外在形式成为美的形式，与这个对象、这种形式同人的生产活动过程中所表现出来的认识自然、改造自然、掌握自己命运的“本质力量”密切相关。随着社会经济的发展，人群的两极分化，生产价值的活动与享受价值的活动相对分离，正如马克思所说，“劳动创造了美，但是使工人变成畸形。”[2]美与审美活动也逐渐从一种与功利性密切相关的活动变成一种越来越超越功利的纯粹的精神生活领域的活动，在这个过程中发展出了文学的美、艺术的美、形式的美这样一些美的高级形式。随着科学技术的发展、社会经济生活的发展、劳动生产率的进一步提高、社会生活条件的改善，劳动逐渐由必需的“外在性”要求强制的“异化劳动”变为体现人的本质生活的自由自觉的劳动，美与审美越来越进入大众社会生活的视野，美的属性渗透到产品价值之中，审美活动渗透到人的市场需求结构之中，美的创造渗透到商品和服务的生产过程之中。这一过程在演变和发展中正逐渐形成一个重要的经济形态即美丽经济形态。

笔者所指的美丽是美的产品和服务所表现出来的满足人的特殊需要的商品属性，美丽经济是一种以满足人的精神需要为主要目的产业形态。在这一经济形态中，各类产业均越来越重视审美价值，产品价值主要表现为审美价值(物的价值具有双重功能，一是物本身的传统实用价值，二是作为审美价值的物质载体而存在)，居民消费更加关注审美价值。笔者不认同把美丽经济狭隘地理解为美女经济的观点。比如，有人说，“美丽经济是指运用‘美女效应’促使各方面经济受到影响而发展的经济发展模式。”[3]笔者认为，美丽经济的内涵丰富表现形式也多种多样。它是一个随着人的创造能力的发展而不断发展的过程。目前主要有以下几种形式：一是美的对象作为其他商品信息传播的媒介的经济，在这种形式中，美的对象是引导人们指向一般消费品的手段和工具，如美的广告、美的产品包装；二是美的对象及其活动作为审美体验式消费对象的经济，在这种形式中，美主要作为欣赏的对象满足人们的精神文化需要和审美需要，如表演类艺术活动、景区旅游、书画艺术展览；三是以生产美的对象为目标的经济，如门面装饰、风景区的打造、工艺品的生产与销售、城市美化、整形美容、形体训练、气质塑造与心理培训；四是为生产美提供条件的经济活动，如化妆品的生产、为生产化妆品的生产资料而进行的生产等等，这是美丽产业延伸出来的产业链条。由于人的美是一切美的客体的中心，而且当代社会主要是几千年男权社会的延续，在实际的市场经济运行过程中，美女在美丽经济领域也发挥着极为重要的作用，女性的美成为人的美的主要表现形式。因此，美丽经济的主要表现形式也就被狭隘地理解为是美女经济。这也是当今社会人们对美丽经济特别是美女经济存在争议的重要原因之一。

拓展美丽经济的范围，不仅有助于形成对美丽经济的科学认识，更有利于引导这种特定经济形态朝着完善人的需要结构、健全自身的人格进而使全社会朝着更加健康与和谐的方向发展。正如求真求善一样，美也是人类社会生活追求的重要价值目标，美是目的；同时，美也是实现人的其他社会目标的重要途径，这是美的工具性价值。科学史上有许多通过提高审美情趣和审美能力而提高科学思维能力和创造力的案例，社会生活中也有许多通过提高审美情趣和审美能力而完善人的心灵、促进人的人格健康发展与社会和谐发展的案例。按美丽经济的类型与范围促进美丽经济产业形态的发展不仅对于整个经济的发展，而且对于整个社会的发展都具有重要的意义。

二、美丽的经济价值及其决定因素

价值是一个关系范畴，反映了人的需要与满足人的需要的客观对象的属性之间的关系。由于人的需要是多方面的，因此，满足人的需要的客观对象的属性也具有多方面价值。根据满足人的需要的不同类型，可以把价值客体区分为科学价值、政治价值、经济价值、审美价值等。特定的客观对象可能只具有某一方面的价值，也可能同时具有多方面价值。这既与对象本身的属性有关，也与价值关系中作为价值主体的人的认识和评价有关。“美丽”是客观对象所具有的审美属性和审美价值。这里所讲的“美丽”是一切美的形态所共有的满足人的审美需要的一般审美特征，包括自然美、社会美、心灵美、艺术美、科学美、技术美，也包括优美与崇高、悲与喜(悲剧与喜剧)以及作为特殊形态的滑稽(以及形式丑)的表现形式所表现出来的满足人的审美需要的审美特征。

市场经济条件下，作为商品交换媒介的货币具有把一切满足人的需要的对象商品化的倾向，因此，一切满足人的需要的客观对象或对象的客观属性都具有经济价值，都可以通过市场交换来衡量其经济价值。“美丽”也有经济价值，这种经济价值也是可以用一定的价格表示和衡量的。美丽的经济价值也就是其市场价格的形成原因，它既与人们在劳动中的自由创造有关，也与审美活动所表现出来的审美主体和审美客体的价值关系有关。它既有与一般商品的经济价值相同的本质，也有不同特点。美丽的经济价值表现为：

第一，美丽能满足人们对自由的需要。美是自由的感性显现，它所体现的是人的自由自觉的创造这样一种人的本质力量。消费者之所以喜欢美的事物，是因为美的事物能在消费者获得产品的正常使用价值和享受产品的正常效用时，享受到一种由美的属性带来的特殊的附加价值，使人产生一种由美带来的心灵的愉悦，使人心身得到一种解脱和获得体验自由的满足，并能在这个过程中激发自身的潜能。

第二，消费者在美的对象面前能获得一种尊重，能使人的自我尊重的需要得到满足。在人与人的关系中，正常情况下，一个人在别人面前展示自己的美好形象能给别人带来一种精神上的满足感，这就是对别人的一种尊重。这种人与人之间发生的关系会迁移到人与一切审美对象之间的关系之中。在美的事物面前、在一个美丽的环境中，人会感受到自我在社会生活中地位的提高，人会产生自身的尊严获得一种肯定的满足感，这也是人的本质力量得到体现的一种方式。

第三，美能够满足人的爱的需要，使人获得一种归属感的满足。美是人的本质力量的感性显现，是人的本质力量的外化。人在欣赏美的过程中、在一个美的环境中，就如同置身一个由朋友和亲人构成的精神家园，使人的爱的需要得到满足。弗洛姆说，在资本主义市场经济中，“个人完全被一种极端的自私自利心和一种对权力与财富的不知足的贪心所驱使。”“同志与同志之间，或者至少同一阶级的人之间的那种同结一致、休戚与共的气氛不见了，而代之以一种冷嘲热讽、洁身自好的空气。”[4]这就是说，市场经济条件下，人情越来越淡漠、人际关系越来越恶化、人的孤独感渺小感无助感越来越强烈，美的欣赏会弥补这些方面的缺失、会使人获得一种心灵的慰藉和满足。

第四，美丽能在一定程度上使基本的生理需要获得满足。生理需要的满足是需要物质条件作保障的，但是，在生理上的需要得到一定程度满足的基础上，审美活动也能调节人的生理机能、在一定程度上替代或补充生理需要的满足或改善这种满足的匮乏状态。甚至由于美与真、善的统一，美的形式背后总是深藏着真与善。因此，人们在美的对象面前也常常能产生心灵的净化、内心的安宁、获得安全方面的满足，使人的身心变得更加健康。这对于“在一个充满敌意的世界上有着潜在的不安全感”的市场经环境中的“孤独的个人”来说显得更为重要。[4]

第五，美可以激发能量，开发潜能，提高人的工作效率。在一个美的环境中，人们可以通过精神愉快而增添能量和激发潜能。在人与人的相互关系中表现更为突出。调查的结果显示，工作人员大都希望同事是帅哥、美女，他们认为与帅哥、美女共事，不仅可以令人心情愉快还可以大大地提高工作效率。正因为如此，正常情况下，男人工作时更关注美女的评价，女人工作时也更关注英俊男人的评价。生活中常常发现，美女好办事，美女总能享受特殊待遇，美女也容易找到帮自己干活的人，在这些情况下都会提高工作效率。人在一个美丽的自然或社会环境中，总能心旷神怡并释放一种潜在的能量。这也就是为什么许多有伟大成就的科学家艺术素养和审美能力很高、审美教育能提高人的想象力和创造力的重要原因。

第六，从社会美和人的美来说，美丽也是能力素质的表现和标志，是一种特殊劳动价值和稀缺资源。在物质产品的生产过程中，考虑产品实用价值的同时也能考虑产品的审美价值并能赋予产品以审美价值是人的能力、素质的体现。一个人在社会交往中能让自己变得赏心悦目并使与自己交往的人产生审美感受也是能力、素质的体现。从劳动价值论的角度看，这是一种比一般简单劳动更高层次的复杂劳动，其价值是多倍的简单劳动，其凝聚在商品中的这种特殊形式的劳动价值必然会通过交换价值和市场价格得到体现。

日常生活中，一开始，消费者对美的产品所带来的这种附加价值的理解是与一般使用价值混在一起的，他们对产品的好感也是朦胧的。随着消费经验的积累，消费者就能清晰地分离出商品的两种价值，即一般使用价值和审美价值，人们在给商品价值的评价中也能分离出这两种价值并愿意为商品的审美价值付费。

三、美丽供求模型的特点与美丽价格的形成

美丽(美的产品和服务所表现出来的商品属性)的交换价值要通过价格来表现。市场经济条件下，如同其他任何一种商品的价格一样，“美”的价格也是由市场上的供给和需求这两种力量决定的，只是供求双方所起的作用大小和方式不同而已。

一般而言，同任何其他商品价值一样，美丽的供求与价格之间存在着互为因果的关系：价格影响供求，供求也影响价格。探讨美丽价格形成的因素就要分析影响美丽的供给与需求的因素。可以用数学模型反映供给与需求的变化与影响供求变化的因素之间的互动关系。影响需求与供给的因素很多，把美丽的需求和供给与影响需求和供给的因素之间的互动关系用数学模型来表示的供给函数和需求函数是一个多元函数。

从对美丽的需求来看，影响人们对美丽的需求的因素很多，如美丽产品的价格、居民的收入水平、社会制度体系的完善程度、居民的预期、家庭财产状况、消费者偏好、风俗习惯等等。美丽的需求函数可表示为CM=f(X1，X2，X3……，Xn)。单独考察一种因素与需求量之间的关系而把其他因素作为不变的常量来理解就可以建立一个简单的一元需求函数。影响人们对美丽产品消费需求的因素主要是价格和收入，因此，典型的需求函数有两种形式，一种是反映美丽产品需求量与商品价格之间变动关系的数学模型，与一般需求函数形式相同，可表示为：DM=a-bP(或QD=a(b-P)，其中DM或QD表示美丽的需求，P为美丽的价格，a和b两个参数表示除价格以外的影响美丽需求的其他因素)，同其他需求一样，美丽的需求量与价格变动也是一种反向变动关系。另一种典型的美丽产品消费需求函数是反映需求量与收入之间的相互变动关系的数学模型，可表示为CM=ɑ+βy(CM表示美丽的消费需求，y表示居民的收入，ɑ和β表示除收入以外的其他因素)，美丽的消费需求与收入是一种正向变动关系。对美丽的需求是一种特殊的消费需求。从这一美丽消费的需求函数看，影响消费需求的主要因素是收入Y，其他因素用不变的常量α和β表示。这与一般消费需求函数相似，影响α这一自主性消费的因素有消费者的资产、政府的转移支付、可借入资金的数额，商品的价格因素，消费者的欲望或需求的强度等等，但由于美丽的消费是一种建立在基本生活需要得到满足之后的高层次的消费，是一种生活富足条件下的消费，因此影响美丽的自主消费的因素主要是消费者的资产状况和消费欲望。当然，美的对象作为消费客体本身具有一定程度上的无排他性的公共产品的性质也是在无收入时自主性消费也能存在的重要原因。影响边际消费倾向β的因素有：民族文化传统(崇尚节俭、重视生命延续的民族消费倾向低)、社会保障体系的完善程度(保障体系完善的国家消费倾向高)、对未来的预期以及乐观与悲观等心理因素。

美丽的价格与市场对美丽的供给也有关系，只是供给的方式有自己的特点。影响供给的主要因素有价格水平、社会可投入的生产要素的状况。美丽的供给与影响美丽产品供给的因素之间的互动关系也可以用数学模型或供给函数来表示。根据分析影响美丽产品供给的要素的不同情形，供给函数主要有两种形式：一种是反映供给量与价格之间相互变动关系的数学模型，也就是一般的供给函数，美丽的供给函数一般表示为：SM=δ+γP(或QS=logaP+b，其中SM或QS表示美丽的供给，P为美丽的价格，δ和γ或a和b两个参数表示除价格以外的影响美丽供给的其他因素)，与其他产品的供给一样，在其他因素(这里用δ和γ或a和b表示)不变的情况下，美丽的供给与其价格呈正向变动关系。第二种典型的供给函数反映美丽的供给与生产美丽产品的生产要素的关系，又叫生产函数，用公式表示即为QM=f(X1，X2，X3……，Xn)，这一公式说明，影响美丽产品供给的因素是很多的，自然环境(自然风光)与人种特性(人的美)、生产技术(如艺术品的制作技术、整形美容技术、舞台设计与制作技术等)、社会制度、社会舆论与人们的社会观念、习惯与文化传统等等。一般影响商品供给的因素也会影响美丽产品的供给，只是作用的方式和程度不同而已。

市场一般商品价格形成过程中，供求双方均会对价格形成产生影响。均衡价格是一种供求双方均较为满意的价格。美丽的价格形成也具有相似性，但是，无论是美丽的需求还是供给都存在与一般商品需求和供给不同的特点。

从美丽的需求来看，爱美之心人皆有之。但是当需要为美丽付费时，对美丽的需求就与其价格变化有关。人们总要比较自己所花的代价与所购买的美丽给自己带来的满足是否相称。收入一定的情况下，美丽的价格越高需求量越小，价格越低需求量越大。价格很高时也有需求，常常是极少数生活条件特别富足的人或一些有着特殊爱好的人才有。价格低于一定程度需求趋于无限大，如图1所示。

图1 美丽的需求曲线

美丽的供给从一个方面看是固定的，美丽是一种稀缺资源，因而美丽的供给曲线因受稀缺性的限制而比较陡峭；但因美丽能带来经济效益，美丽也可以开发和塑造(市场条件下是因美丽有价而激发人去开发和创造美，未来社会是因为美的对象体现人的自由自觉的劳动这一人的本质力量而激励人们去发现美和创造美)，故美丽的供给也有一定的弹性，可以随价格的变化而变化。与一般商品供给不同(一些美的对象的供给是一种自然的存在，众多美的对象具有公共物品的性质，而且它的价值性质与消费者的主观评价存在较密切的关系)，即使价格为零，美丽的供给也始终存在，这是它与一般供给曲线最大的差别。一般商品的供给函数是S=-δ+γP，因为成本因素的存在，生产者提供一般商品产量的价格必然是P大于δ/γ。而美的供给函数则为SM=δ+γP，正的常数δ表示价格为零时的供给量，如图2所示。

图2 美丽的供给曲线

市场供求关系变化对美丽价格的形成及变化趋势会产生较大的影响。这种影响可以用图3加以说明。

图3 美丽的供求模型与美丽的价格变动趋势

S是美丽的供给曲线，它的形状说明美丽的供给是有限度的，在一定范围内(Q1以右)相对缺乏弹性。D为美丽的需求曲线。当生活水平很低时，美丽受需求较低(D1表示)的约束，其价格也较低(或许是如自然经济条件下在极小的范围内交易，市场的作用难以发挥，各种市场力量共同参与的均衡价格难以形成)。经济运行在供给曲线相对较为平缓的区域。此时，社会经济运行的特点是人们对美丽产品或产品的美的属性关注度低，或只有极少数人关注。正如马克思所说，“忧心忡忡的穷人甚至对最美丽的景色都没有什么感觉；贩卖矿物的商人只看到矿物的商业价值，而看不到矿物的美的特性”[5]。当居民收入水平、生活水平不断提高，在基本生活需要得到满足的基础上，人的需要结构也从吃穿住等基本生活需要向满足审美需要和其他精神愉悦方面的需求演变，从而对美丽的需求增加，需求曲线向右移动，此时经济运行在美丽的供给曲线相对更为陡峭的区域，美丽的供给相对有限；随着人们对美丽产品需求的迅速增加(表现为需求曲线向右方移动)，美丽的价格迅速提高且提高得越来越快(由P1到P2到P3)，价格迅速提高的同时，美丽的供给增加量很少而且越来越少(Q1到Q2到Q3)。这就是在经济发展基础上，美的产品价格越来越高或产品中美的附加价值越来越高，美丽产业发展前景越来越好、利润率越来越高的重要原因。这个过程中，消费者对美丽产品价格越来越不敏感或不计较美丽产品的高价格，这是市场经济社会向摆脱世俗功利约束的更高形态社会过渡的前提条件。

与一般商品需求一样，审美需求也是一种有支付能力的欲望，既受支付能力的约束，又受欲望强度的影响。但是，审美的需求、审美消费活动更主要的是一种精神消费活动，因而美丽产品价格形成过程中，需求方会发挥更加重要的作用。而欲望又与人们对自我、对客观对象的理解存在十分密切的联系。需求特别是欲望对价格影响的这个特征为生产经营者在满足消费者需要的过程中实现利润最大化提供了广阔的想象空间，为营销创造了空间，为知识文化和创新思维在经济活动中发挥作用提供了机会，也为美丽经济的发展创造了条件。发达经济体和成熟经济体文化产业的快速发展展示了这一前景。

美丽或美的产品经济价值的度量也可以比较精确地加以衡量。一个商品同时包含有物质价值和审美价值，其市场销售价格是多种价值的反映。特定时间内对商品价值与价格关系进行静态分析，就可以大致测定审美价值的数量。一种商品只具有物质属性，它所体现的就是物质价值；如果赋予它以审美价值，它的市场销售价格就同时包含有物质价值和审美价值，这是一种综合价值，它与单一物质价值的差价就是审美价值的反映。一种商品包装，一般包装与美丽包装的价格差别就是美丽的价值；商场生产经营活动，由美丽的礼仪小姐导购所产生的经营效益增量就是美丽的经济价值；一种把音乐艺术和造型艺术的美融为一体的茶楼比普通茶楼利润更高，高出来的利润大体上就是艺术美的价值。美有多种形式，有外在美，也有内在美。不同类型的美均可用价格来测量其价值。家政服务市场，一个外貌一般但内心美丽(表现为心灵手巧、责任感强、能吃苦耐劳)的人在市场上很抢手，其服务价格很高。这就是心灵美的价值。一个美丽的自然景观与一般的自然地貌相比，其经济价值也十分明显。

现代社会对市场运行的经济解释是庸俗经济学的表现形式，是一种斤斤计较于物质利益的平庸鄙陋和不高尚的行为与价值观。而特定历史阶段，人们对美的追求会从斤斤计较交换价值的状态向一种不计较物质代价的状态转变，会逐渐变为一种高尚的精神追求，是人生的理想境界。资本主义自由市场给社会造成两极分化、政治腐败，人的无奈感(人们在人群中丧失自我)、人的渺小感，给人们造成心灵的痛苦和各种社会危机。解决这些问题的方式是多种多样的，在市场经济条件下通过有世俗功利性的美丽经济的形式来培育人们超越功利的美丽经济是解决市场弊病、逐渐让人摆脱单纯物质利益的束缚、追求高尚精神生活的有效方式。而且，由于审美活动和审美消费是一种面对美的对象主要通过视听感官的审美观照来实现的精神满足，它与一般产品和服务的消费不同，美的产品和服务具有公共物品的性质，这种特殊的消费经济活动也为新的社会经济形态塑造人格健全的全新的社会生活主体，为新的社会经济形态准备了社会心理条件，为抑制和克服私欲的膨胀、为社会的和谐发展创造条件。

[1]马克思，恩格斯. 马克思恩格斯全集(第1卷)[M].北京：人民出版社，1972：273.

[2]马克思，恩格斯. 马克思恩格斯全集(第42卷)[M].北京：人民出版社，1979：93.

[3]张润君.“美丽经济”初谈[J]. 生产力研究，2008(11)：6-8.

[4]埃里希·弗洛姆. 逃避自由 [M]. 北京：工人出版社，1987：69-70.

[5]马克思，恩格斯. 马克思恩格斯全集(第42卷)[M].北京：人民出版社，1979：126.

(编辑：余华；校对：周亮)

Study on the Value and Price of “Beauty”in the Background of Beauty Economy

GAO Yu-quan1LIU Xin-tian2LIU jia-lin2

(1.SchoolofInnovationandEntrepreneurship，HunanUniversityofHumanities，ScienceandTechnology，LoudiHunan417000；2.BusinessSchool，HunanUniversityofHumanities，ScienceandTechnology，LoudiHunan417000)

With the development of society and economy， it is an important trend to appreciate beauty， to create beauty and to measure the beauty of products as an important exchange value. Because “beauty”can meet the needs of people with high levels and thus has economic value ，in the market， the economic value of the beauty performance through the market price， many factors affect the economic value of beauty. The influence of various factors on the value of beauty is manifested by the beauty of supply and demand， supply and demand model of beauty can more accurately reflect the beauty of supply and demand and the interaction between the various elements. This model has both generality of general merchandise and particularity， understanding the specificity of supply and demand model of beauty is the key to understanding the economic value of beauty and price formation， it is of great significance to promote the healthy development of the beauty economy and understand the trend of economic development.

beauty economy; economic value of beauty; price of beauty; supply and demand model of beauty

10.16546/j.cnki.cn43-1510/f.2017.04.002

2017-05-28

湖南省教育厅科学研究重点资助项目“美丽的经济价值与美丽经济的发展前景研究”(项目编号： 13A045)

高玉泉(1962- )，男，湖南涟源人，湖南人文科技学院教授，研究方向：宏观经济发展； 刘辛田(1971- )，男，湖南冷水江人，湖南人文科技学院教授，研究方向：旅游经济； 刘加林(1978- )，男，湖南双峰人，湖南人文科技学院副教授，博士，研究方向：产业经济

F719

A

2095-1361(2017)04-0016-07