艺术品拍卖走出去&走进来<br/>——上海对话，这些大佬们都在探讨啥？

艺术品拍卖走出去&走进来
——上海对话，这些大佬们都在探讨啥？

2017-09-15□木子

收藏家 2017年9期

□ 木子

艺术品拍卖走出去&走进来
——上海对话，这些大佬们都在探讨啥？

□ 木子

2017年8月19日，2017第四届中国文物艺术品拍卖国际论坛在上海浦东香格里拉酒店举行。中国文物艺术品拍卖论坛由中国艺术品拍卖协会创始于2005年，每四年一届，这个论坛旨在为中国和国际政府与市场业内与业外以及同业之间搭建一个高水平的交流平台，通过平台共同探讨中国文物艺术品市场的顶层设计以及发展理论，目前已经成为全球艺术品拍卖市场最瞩目的高端盛世，本次论坛这些艺术品行业的大佬都在讨论啥？为我们又能带来什么样的惊喜呢？

学术引领：文化性大于商业性

中国嘉德拍卖董事总裁胡妍妍：艺术品拍卖要走出去，学术引领是近年来中国艺术品拍卖的一个非常重要的着力点，拍卖行是一个服务业，更好的服务客户是我们重要的考量因素，一家好的商业机构必然承担着互通学术和市场的桥梁，可能大家这几年都发现拍卖的布展已经不像过去简单的摆陈，而是按照美术史的思路进行展览的策划和专场拍卖的策划，如中国嘉德2014年在北京798艺术中心举办的“七间房现代生活空间”展览，这个展览采用情景式和体验式的展陈方式，根据现代家居的概念划分出七个不同的使用空间，分别是玄关、客厅、收藏房、书房、餐厅、炕房以及一个王世襄先生的纪念室，这个展览得到了藏家和专家的高度好评，甚至一些博物馆都去参观，以借鉴这种展览的方式，因此学术引领将来一定是拍卖行的一个着力的点，单纯的买卖交易确实已经不能满足藏家的期待，在拍品的流转中，拍卖行将多方的资源整合，做必要的学术疏理和阐释，引领市场，这将是未来的一个趋势。

佳士得高级副总裁、数字化体验主管约翰.卡鲁索

上海朵云轩集团总经理顾林凡

英国古董商协会理事长迈克尔.科恩

中国嘉德拍卖董事总裁胡妍妍

北京匡时拍卖董事长董国强

北京匡时拍卖董事长董国强：在过去20年的拍卖当中我们很多拍卖公司拍的很多重要的文物不仅是非常精美的艺术品，同时有非常深的历史文化价值，引起学术界的注意，学术研究对于历史研究有非常重要的帮助，如匡时经手的《过云楼藏书》拍卖，是中国拍卖业20多年来最受社会公众所关注引起最大社会反响的一场拍卖，匡时举办了各种形式的研讨会，同时在全国各地巡展，也因此让古籍善本的拍卖被更多的社会公众所认识所了解，一套书可以卖2亿多，因为一场拍卖能够让人对于一个文物的领域投入更多的关注的目光，在我们的工作当中经营当中能够主动或者被动的为推动文化起一些作用，以我们的价格推动公众对文化艺术的关注，推动学术对文化艺术的发掘和研究，也推动政府对文化产业的关注，同时我们自身做的一些发掘，用我们的价格引领这些各个领域的对于文化艺术的关注，在这一点上我们应该都是有一些自豪感的，我们背负着文化的担当，我们从事的是一个文化的事业。

上海朵云轩集团总经理顾林凡：朵云轩作为百年老字号，在着重发展传统板块的同时，开始注重艺术教育的培养，2005年成立了朵云轩艺术学校，朵云艺校将以朵云轩为平台，嫁接社会高端资源，持续开展面向高端人士的艺术教育培训业务，目前已经开设了书法、国画、篆刻等多个高级研修班，以打造以学会友、以藏交友的高端艺术教育平台为宗旨，形成兼顾专业人士中高端人群和艺术学生群体，覆盖主流艺术品门类的艺术教育体系，通过品牌输出和管理，在保证质量的前提下迅速扩大业务规模，打造上海艺术教育培训的一大品牌。

诚信：最古老也最通用的商业法则

英国古董商协会理事长迈克尔·科恩：艺术品市场是非常复杂的，有很多的陷阱，但是它的交易又是基于信任，因此要保护买家的利益，同时很重要的就是我们要确保卖方也就是交易商是能够保持诚信，而最好的保护就是通过诚信。这也是BADA的一个核心，BADA是在1980年成立的，它是由英国的一些最顶尖的拍卖企业联合起来成立的，目的是为了保护这个行业和买家利益，现在英国古董商协会已经成为重要的一个行业机构，拥有着最高的行业经验和资深的一些会员，在英国古董商协会当中我们与其他的世界类似的行业协会相比，其会员的加入门槛是最高以及最严格的，在申请流程当中会员的申请人需要有本身已经在英国古董商协会当中的两名提名人，一旦收到申请信，相关的申请人的调查问卷将会发至两名提名人以及另外三个与申请人同一业界相同领域当中的资深经销商当中去进行回复及审视。一旦通过审查之后才能够进一步在流程当中获得推荐，最终获得会员录入的资格。一旦通过审查之后，才能够进一步在这个流程当中获得推荐，最终获得会员录入的资格，正是因为有如此严苛的会员录入标准，我们始终保持着在业界当中最高的诚信和资信的水平。如果申请人满足在业内经验和藏品存量当中是需要提高两条标准，他仍然是有着后续申请的资格，但是如果这一个会员在诚信当中有问题的话，那么协会将永不录入。所以，对于会员的诚信这是我们英国古董商协会最看重的录入标准，也因此英国古董商协会的会员在业界当中拥有着极崇高的地位，同时也是拥有着极高的诚信形象。我们建立自己的英国古董商协会藏品的数据库，去进行细致的比对。现在在全球的古董交易拍卖当中中国和英国都是两个重要的大国，我们需要在这个行业当中建立起互信的合作关系，同时要不断的努力去降低我们的贸易壁垒，这样我们才能够去保护好我们的买家还有卖家，保持我们的拍卖贸易的流通。

大数据时代的艺术品拍卖

中国嘉德拍卖董事总裁胡妍妍：在后信息时代依托互联网大数据的技术，以用户体验为核心的行业创新也是这几年拍卖行的发展方向，2015年中国嘉德自己研发了实时网络的拍卖，让客户通过互联网直接把它的竞买需求传递到拍卖师，保护客户私密性的同时让客户掌握出价、竞价的主动权，实时同步，如同亲临现场，取得了非常好的反响。2017年中国嘉德春季网络竞投成功竞投到的金额达到了530万元，未来中国嘉德还将关注新技术的发展，希望新技术能够推动我们这个古老行业的发展。

佳士得高级副总裁约翰·卡鲁索：

无论是在实体现场还是在网上要有同样的效果展示，要让参加在线拍卖的这些竞拍者也能够有很多胜出的机会。过去4年当中佳士得在线利润达到200%，如2015年佳士得在线销售非常成功的案例就是罗伯特的一个藏品，拍卖价达到12.5万美元，这是整体在线艺术市场的增长，今年上半年在线艺术交易报告显示，在线的交易额已经是达到40亿美元，在2016年在线市场份额已经达到8%。我们还看到一个趋势，就是年轻的藏家增长，年龄在20～35岁，首先他们在过去12个月当中购买艺术品时有70%的年轻买家会使用超过1个平台，这些买家可能不想要直接的和卖家建立起联系，他们完全是在网上进行交易，另外就是我们看到佳士得自己在线的买家，他们的年龄20到35岁之间，2015到2017年，这些买家数量增长92%。当然也不要过于聚焦年轻的人群，实际上数字化渠道在所有的人群当中都是起到非常重要的作用，去年所作的客户调查，其中涉及到会不会考虑用网上渠道参加拍卖，或者有没有用过，调查显示45～64岁的人群他们的比例和年轻人几乎是一样的，74%的年龄的人都在网上购买过，佳士得自己的数据显示，在65岁以上的人群当中有93%的人曾经在网上看过我们的目录，而66%的人至少每个月一次浏览佳士得的网站，所以这一些人群他们都和佳士得有过数字化渠道的接触，数字化渠道不仅仅是跨越了年龄层，同时也是跨越各种不同拍品的品类，通过在线的方式，越来越多的客户在转向线上，所以以前的这种面对面的拍卖现在变的越来越远程了。

上海朵云轩集团总经理顾林凡：在互联网和艺术市场行业不断深入融合的今天，朵云轩很早就开始尝试互联网+艺术的模式，将天猫旗舰店与朵云门店对接，带动大众化、标准化艺术用品零售业务向网上转移，通过线上线下业务打通，购销渠道资源及仓管等管理平台共享，做大文房、艺术用品零售业务，聚焦朵云轩自营网上商城，以“网上艺术生活销品茂”定位全面对接朵云轩线下产业资源，导入并扩充线下产品和服务资源，落实O2O艺术电商模式。下一阶段为了实现跨越式的发展，也会借助资本的力量，利用金融资本放大经营规模，正在以朵云电商为平台，开展艺术众筹等互联网金融艺术业务，携手实力金融和互联网企业重点开展以朵云轩品牌产品为对象的产品众筹业务，通过第三方资金托管，以朵云轩专业把关能力和强大担保资金为后盾，为朵云轩完整的艺术品产业链为处置通路，为投资者保驾护航，形成完整的互联网金融的业务体系。

中国文物艺术品拍卖市场的国际化，本土企业的走出去和外资企业的走进来，都会面临本土规则到国际规则的适应和自我升级，如何建立每一个企业自身的特色，增加藏家的忠诚程度，成为未来中国拍卖行发展和实现国际化的一个方向。（未完待续）

（责任编辑：李红娟）

2017年青年艺术 100平行展之艺术尚 8正式启动

2017年青年艺术100平行展之艺术尚8于2017年8月10日下午在尚8国际广告园正式开幕。艺术尚8是由青年艺术100和尚8文化集团联合主办，北京羽呈文化艺术有限公司协办，中国现当代美术文献研究中心提供学术支持的的青年艺术展，是2017年青年艺术100平行展之一，也是北京惠民消费季的重要艺术活动之一。