解构一切 无限可能

解构一切 无限可能

颠覆消费者对眼镜店装修印象的是Gentle Monster。因韩剧一炮而红的它，将创新和实验精神在艺术化的眼镜陈列空间上体现得淋漓尽致，每一家店铺都进行了精心设计，不仅有不同的装修设计主题，还根据不同的主题进行陈列，让中国消费者对于眼镜店装潢有了不一样的概念。

不同于国内眼镜店千篇一律的装修风格，像Gentle Monster这类注重装修设计的眼镜品牌店在国外并不少见：“德系薄钢三杰”之一的MYKITA在其概念店的装修设计上，十分注重将自身品牌特质融入店铺现场氛围，处处体现工匠精神；创始于荷兰的新潮线上眼镜品牌Ace&Tate从线上走入线下，以最低限度的设计干预进行简单又不失风格的主题装修；同为线上电商品牌，Warby Parker的线下店铺在装修设计上更偏向于IT青年的极客风格……

不论是经典眼镜品牌集合店，还是眼镜零售集合品牌店，又或者新兴的电商眼镜品牌，国外眼镜店在装修设计上所展现出的深厚功底以及美学之道，让眼镜销售空间拥有无数可能。消费者购买眼镜产品的同时，更是加深了其对身份、品位、所属标签的认同感。

近年来兴起的电商眼镜品牌如雨后春笋般层出不穷，从线上转战线下，诸如美国品牌Warby Parker、荷兰品牌Ace&Tate等，均邀请知名建筑设计师对其线下店铺操刀设计，每一处的店铺设计与当地环境、风俗及特色融为一体，以最简洁、明了的方式向消费者展示最自然的一面。

从韩国首尔、大邱辗转到中国香港、上海、北京、成都，Gentle Monster的每一家店铺都是艺术空间，集眼镜陈列与先锋审美于一体，充满了想象力，步入其店内，总有一种自身也成为艺术品的非凡体验。

美国眼镜零售品牌Garrett Leight California Optical 以简约又不失风格的北欧极简装修风被大众所熟知，在百余万平方米的店面空间里，以诸如大规模图片、影音以及自有眼镜杂志免费印刷本等互动式展示方式为特色，让顾客在进店选购各色眼镜产品的同时，还可以享有更多的互动。

在北欧极简的外表之下，Garrett Leight California Optical有着一颗美式复古的心。产品中无时无刻不露出厚重的底蕴。在物料搭配时，也偏爱使用质感出色的毛毡纸、植鞣革和原木。

MYKITA通过基于不同陈列空间的组成元素和对比材料所共同构成的店铺架构，将品牌自身的理念与当地独特的元素相合，既保留最原始的建筑，同时又注入了新的活力，使得每一家店都像是一个艺术装置与原有建筑的“结合”。

位于瑞典街头的一家独立门店以Götti产品为核心，虽然单层面积不大，但暖色温与实木展台的搭配让人流连忘返。木地板、木质展示柜、狭长的木质楼梯，配以红酒、香槟，一进店即开启品质之旅。

眼镜店是以零售为核心，那眼科诊所就一定是穿着白大褂的严肃、专业吗？位于美国西雅图国会山附近的一栋砖结构建筑里面，名为“Eye Eye”的私人眼科诊所，一改传统诊所的刻板，以清新蓝色为主色彩装修风格让人眼前一亮。

后记：

事实上，装修文化充分反映了一个国家、民族的思想意识形态，也是道德、价值观、信仰、风俗习惯等文化特点的体现，通过将物质和艺术相结合，以有形的方式体现出来。国外眼镜店在装修上之所以走在前面，是受深刻的历史、社会及消费因素影响的，具体而言有以下3个方面：

1.实体经济发展成熟，互联网对实体冲击更小

市场大环境下，人人都在讲互联网，讲互联网对实体经济的“破坏”，但为什么互联网发达甚至优于中国的国外（北美、欧洲等）却很少听到这样的言论？以美国为例，在经历了几次经济大萧条之后，其实体经济发展已经有相对成熟的模式，而电商只是作为实体零售业的一种补充。反观国内，实体经济发展并不稳固，而电商是在不断蚕食传统零售渠道的市场份额的过程中发展起来的，自然对实体零售店形成了较大的影响。

2.国外对实体零售的形式探索得更多

以日本为例，其很多食品店、咖啡店多是存在大量实体家居、家电、百货卖场中，形成很好的商业生态，真正将购物与娱乐休闲融为一体。在眼镜店的装修设计中，除了日常的购买需求外，自然也就融入了更多的体验项目，让购物不再单调。

3.制度健全，消费意识强

相比之下，欧美等发达国家眼镜业发展经历了一个漫长的过程，已经形成了健全的行业管理制度、店铺经营规范，眼镜店与视光服务机构有着不同的属性规范，体现在装修风格上自然也有所不同。此外，国外眼镜消费单价高，消费者消费意识强，也使得眼镜店需要通过装修等来塑造更加专业的形象。

目前国内眼镜店装修已经有所觉醒，并且也涌现了如成都精益眼镜、木九十等较有风格的店铺装修成功案例，但若想要兼具美学与实用性的装修风格大升级，还有很长的路要走。❐

编者按：本刊从2016年推出的《“十三五”十二人谈》栏目，邀请到了12位有识之士撰稿，以审视大势的眼光，结合行业实际，直击行业热点、焦点和痛点问题，他们高瞻远瞩的目光以及高屋建瓴的战略思考对行业具有很强的启迪性和指导性，每篇文章在本刊旗下的官方微信平台推送后，阅读量均突破6000以上，深受读者欢迎。为此，本刊今年继续邀请行业大咖撰稿，奉献更多精彩观点，以飨读者。