花苗元素在文创产品中的应用

摘 要：随着经济全球化的发展，各地区各民族间的地域界限逐渐被打破，许多传统的民间服饰在现代文明的冲撞中渐渐隐退，传统地域文化失传，传统技艺后继无人，认识和分析传统民族服饰文化的现状，对传统民族服饰的可持续发展具有重要意义。本文通过对湖南省靖州县地笋苗寨的实地考察与深入调研，对花苗服饰的现状、文化特征以及未来发展与传承进行了深入分析与探讨。

关键词：花苗服饰；传统工艺；文化传承

一、 文化创意产品及现状

随着经济和社会的发展，文化产业越来越成为一个新兴的产业领域，文创产品在这样的社会大势下应运而生。与普通的产品相比，文化文创产品更加注重文化性和创意性，更加注重精神满足。因此，文创产品是在满足消费者使用需求的基础上，进一步满足了消费者的精神需求。

文创产品要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，关键是要在满足市场需求的前提下，更多地体现文化的传承和创新。脱离“文创”元素的产品如无源之本，无本之木；而如若文创产品不能满足市场需求，则无法应对当今激烈的市场竞争，无法实现利润最大化。因此，文创产品应该在充分调研市场的基础上，认真提炼相关的文化元素，并找到精准的消费群体，在现有文化元素的基础上，进行二次设计，对传统精神文化再创造，尽可能做到文化性和功能性的兼顾，生产出真正满足市场需求、迎合现代人审美情趣的产品。正如图1中的墨竹挂钟，在“驱马历长洲，无暇以顾盼”的今天，每每看到这样的挂钟，时间和生命仿佛在我们身边缓缓流过，生活也可以暂时从日常琐事中挣脱出来。

二、 花苗元素在文创产品中的应用

靖州依托便利的交通和优美的自然环境，非物质文化遗产——歌鼟，以及特色的花苗服饰，为世人所熟知。但随着经济的迅速发展，以及现代文明的冲击，靖州花苗的服饰文化的保护与传承面临着严峻的挑战，如何在这个当下、这个特殊的时代背景下，既保留苗族文化的特性，又能合理地与现代文明融合，是我们目前亟待解决的问题，也是每一位艺术工作者和后辈苗族儿女的重要责任。

苗族是一个独具民族特色和地域风情的少数民族支系，文字作为信息传达和文化传承的重要载体，恰恰是苗家人所缺失的，而服饰作为苗族乡土情结的一种传达，成为了文化传承的重要载体和“无字史书”。通过考察，我们了解到，湖南靖州地笋苗寨的花苗服饰，配色清新自然，样式朴素大方，既保持了浓郁的苗家民族传统特色，也体现了当地人民独特的审美心理。

三、 靖州地笋苗寨的文创产品探析

靖州民族风情浓郁，民族文化丰富，其中花苗服饰作为文创产品的重要组成部分，是当地群众特有的劳动成果，在生活习俗、审美情趣、色彩爱好，以及种种文化心态、宗教观念等方面，都积淀于服饰之中。充分挖掘、开发、传承和创新民族服饰，对于发展和繁荣民族文化，增进民族认同感，增强民族自信心，都具有积极作用。从这个层面上讲，中华文化博大精深，源远流长，在长达五千年的历史发展进程中依然保留着自己原有的民族性，直至今日，中华传统文化依然孕育和滋养着今天的设计，我们从中华传统文化中汲取了许多灵感，依然可以为今天的设计增光添彩。近几年民族风的设计元素数次轰动西方时尚界，从范冰冰身着龙袍装的惊鸿一瞥，到近年张馨予东北被面风的独霸红毯，中国风的设计元素已渐渐成为世界流行趋势，逐渐撼动着西方称霸时尚界的桎梏。而花苗服饰大胆的配色，标识性极强的纹案，极具特色的民族特性，正是国际舞台青睐的焦点。2011年，苗绣走出大山，与爱马仕来了一场“艳遇”，同年12月，许晴身穿“百鸟衣”，登上《嘉人》杂志：因此，花苗服饰应该抓住机遇，向更大的国际舞台进。

四、 结语

文创产业在国内的发展已有数年且势头良好，国家的正确引导和有关部门的大力支持，也为文创产业的发展提供了坚强的后盾。文创产业不能独立存在，必须依托一定的科学技术作为支撑，同时还应广泛吸取外来文化中的优良元素，不断地推陈出新，革故鼎新，才能在激烈的产业竞争中始终保持自己的核心优势。“海纳百川，有容乃大，壁立千仞，无欲则刚。”花苗服饰只有真正摆脱单一的商业目的，始终保持自身的核心优势和民族特色，真正在具体细节上不断优化和创新自己，才能在当下这样一个瞬息万变的时代，与时俱进，屹立不倒。

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作者简介：

韩雪，湖南省株洲市，湖南工业大学包装设计艺术学院。endprint