纸质传统媒体与新兴媒体融合发展面临的困境及对策

巴桑次仁

摘 要 近些年来，随着各类新兴媒体的不断涌现，在媒体市场竞争中，纸质传统媒体面临的竞争压力不断增大，甚至部分纸质传统媒体还面临着生存危机。因此，如何突破发展困局成为了各个纸质传统媒体当前迫切需要解决的问题。而新兴媒体的出现为纸质传统媒体突破发展困境提供了一条新的发展思路。但纸质传统媒体与新兴媒体融合发展面临的困境制约了双方的融合进程。文章就此问题展开相应研究，试图寻找到相应的突破对策。

关键词 新兴媒体；纸质传统媒体；融合；困境

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）14-0063-02

在信息时代背景下，各种新兴媒体的出现如过江之鲤。基于新兴媒体个性化突出、表现形式多样、信息更新及时、受众选择性多等诸多优点，作为传统媒体中的纸质媒体其原本媒体市场优势地位遭受到了猛烈的冲击，不仅原有的阵地正逐渐丢失，而且面临着如何在激烈的媒体市场竞争中实现生存的困境。虽然新兴媒体的出现给纸质传统媒体带来了巨大的挑战，然而我们应当看到，正是由于新兴媒体的出现，其实也为纸质传统媒体突破经营困局提供了一条新的发展思路——与新兴媒体融合。因此，许多传统媒体开始积极探寻与纸质媒体的融合之道，但在这个融合发展过程中却存在了一些问题，阻碍了融合的实现，基于此本文试图就此展开相应的研究探讨，助力纸质传统媒体抓住发展机遇，顺利实现与新兴媒体的融合。

1 纸质传统媒体与新兴媒体融合的必要性分析

党的十八届三中全会审议通过了《关于推动传统媒体与新兴媒体融合发展的指导意见》，习近平总书记在会上阐述了关于传统媒体与新媒体融合中的工作理念、目标任务、总体要求和实现路径，为纸质传统媒体和新媒体的融合提供了坚实的政策支持。由于纸质传统媒体和新媒体具有不同的特色，因此，实现两者的有机融合可以达到相得益彰的效果从而有效地推动全媒体时代的到来和长远发展。纸质传统媒体和新媒体的融合可以使公众的话语权、政治参与权、知情权得到有效的发挥。新媒体的网络平台日渐成为人们进行舆论言论的主要平台，具有信息量大、参与人员多的主要特点，这是相对于纸质传统媒体的主要优势所在。但是，纸质传统媒体也有着新媒体无法比的优势，包括资源、权威的品牌效应，因此，应该加强两者的融合，实现优势互补，保证大众话语权的传播，从而发出最高价值的声音，实现传播效果和社会效益的最大化。

2 纸质传统媒体与新兴媒体融合发展面临的困境

2.1 融合意识存在问题

近些年来，虽然各个纸质传统媒体普遍接受了与新兴媒体的融合是现在以及未来主流媒体发展的必然趋势与必由之路，但是对融合的认识还处于比较浅的层次，而且彼此之间也有着较大的区别。比如有的纸质传统媒体充分认识到了与新兴媒体融合的重要性，并积极探寻各种方式来实现与新兴媒体的融合发展，但并未找到具体可行的融合对策，导致纸质传统媒体的生存与发展问题日趋严重。有的纸质媒体一直没有找到制约自身发展的真正问题，或者对自身存在问题的认识停留在表面化，没有挖掘到纸质传统媒体必须改革自身这样的深度，自然也就无法针对发展困境提出有针对性的解决措施。还有的纸质传统媒体面对新兴媒体的冲击，没有想过借鉴新兴媒体的优势，而是试图借助其他商业性经营方式来求得发展机会，这些融合意识方面存在的问题，制约了传统纸质媒体与新兴媒体的融合，也不利于纸质传统媒体的未来发展。

2.2 融合方式存在问题

近些年来，在内地诸多纸质传统媒体与新兴媒体融合的过程中，其融合方式存在著问题。由于在市场经济条件下，新兴媒体的因其内在机制比较灵活，所以发展较快，这就为纸质传统媒体与新兴媒体的融合带来了困难。媒体融合方式，将是纸质传统媒体首先要予以解决的一个重要问题。根据相关调查研究，不难发现相当大一部分纸质传统媒体并没有深入理解与新兴媒体融合的真正内涵，使得在与新兴媒体融合的过程中，只是简单地进行了两者的相加，或者在融合过程中这些纸质传统媒体始终处于简单尝试融合状态，没有提出切实可行的融合目标以及采取相应的融合行动。融合方式上存在的诸多问题，都是纸质传统媒体需要认真予以对待的事情。

2.3 管理体制存在问题

纸质传统媒体目前实行的管理体制也制约着其与新兴媒体两者之间的融合。长期以来，受行政管理的约束与影响，纸质传统媒体其级别层次往往较为清晰，其管理体制都较为规范完整，这种管理体制是参照或依附国家事业单位的经营管理体制而形成的。虽然近些年来，受市场经济因素的影响，纸质传统媒体虽然也开始走向了市场化运作，然而机构重叠、人浮于事这样的问题仍然不同程度存在，这样的管理体制无疑与新兴媒体的管理体制有着迥然的区别，使得纸质传统媒体在与新兴媒体融合过程中存在着各种不适应。所以，对于传统纸质媒体而言，要想实现与新兴媒体的成功融合，还应当对当前运行的管理体制进行改革调整，以适应融合发展需要。

3 纸质传统媒体与新兴媒体突破融合困境的对策

3.1 树立新的融合发展意识

信息时代背景下，纸质传统媒体与新兴媒体的融合是大势所趋、时不我待，是各个纸质传统媒体巩固和壮大阵地，把握更多话语权的必然选择，而要想实现与新兴媒体的融合，树立新的融合发展意识是关键和前提。所谓新的融合发展意识即是指要形成适应纸质传统媒体融合发展的新思维、新认识、新观念。首先，发扬攻坚破难精神。对于纸质传统媒体而言，与新兴媒体的融合无异于进行一场巨大的改革，那么在改革过程中势必就会遇到各种困难与挫折，此时纸质传统媒体应当以浴火重生的胆识迎难而上，放开思想、大胆探索实践，加快融合发展步伐。其次，强化互联网思维。纸质传统媒体要想与新兴媒体实现融合，那么就必须强化新兴媒体的互联网思维，树立用户观念，改变过去的传播方式，注重受众的个性化、多花样信息需求。再次，一体化发展理念。有的纸质传统媒体在与新兴媒体融合的过程中，办了网站，开了微博、微信公众号，建了手机App，但是这些业务的运行与纸质传统媒体原来业务的运行是并行了，这无疑没有将融合的优势发挥出来，因此还应当树立一体化发展理念，努力促进各种媒介资源的有效整合，最终形成我中有你、你中有我的一体化组织结构。endprint

3.2 探索科学融合发展方式

推动纸质传统媒体与新兴媒体的融合，必须先实现两个前提条件，一是拥有形态齐全的新媒体；二是拥有较强实力的纸质传统媒体。有了后者，两者的融合发展才有了依托，有了前者，纸质传统媒体的融合才能有出路。缺乏其中任意一项，都谈不上融合。以《西藏日报》为例，为进一步提升自身引导力、公信力、传播力与影响力，西藏日报社近些年来积极发展新媒体，努力推进与新媒体的融合进程，并于2014年12月12日新设了一内设机构——新媒体中心，其主要职责在于对全社的新媒体运营进行监督管理，确保运营规范、导向正确；负责运营、管理、发布新媒体产品；协助报社规划媒体融合未来发展方向以及新媒体发展的项目。如今《西藏日报》不仅办有《人民日报》（藏文版）、《西藏日报》（汉、藏文版）、《高原新农村》《西藏商报》《西藏法制报》（汉、藏文版）等纸质媒体，同时还有中国西藏新闻网、微博、微信、快搜西藏客户端等新媒体，媒体种类丰富，充分满足了受众的个性化需求。可以说，借助于全媒体的传播优势，《西藏日報》的影响力与日俱增。

3.3 建立健全完善管理体制

在融合发展过程中，建立健全完善的管理体制以满足融合发展需要，是一大难点。只有破除制约融合发展的体制壁垒，努力提高管理体制的科学化水平，对不同业态的媒体平台进行科学有效管理，着力解决力量分散、内同同质、功能重复等问题，优化资源配置。还是以《西藏日报》为例，为进一步做好新媒体建设工作以及加快媒体的进一步融合发展，西藏日报社于2015年10月29日对此进行了专题研究部署，分别审议通过了《西藏日报工作人员使用微博微信等社交媒体的规定》《新媒体集群绩效考核方案》《新媒体平台信息审核发布和安全管理制度》《西藏日报社新媒体运营管理方案》四个暂行文件，并于11月16日正式实施，在管理体制层面有效确保了新媒体的有序运营。

参考文献

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