互联网+背景下我国农产品的电子商务发展模式研究

董倩文

摘 要：随着时代的发展互联网以期巨大的信息处理与传播价值，迅速渗入到各行各业中。传统行业与互联网进行结合也成为行业转型发展与创新发展的路径之一，在此背景下本文探讨了“互联网+农产品”的发展问题。通过研究可知：互联网与农产品的销售结合为农业发展带来了新思路，互联网为农产品的营销提供了信息中介作用，实现了营销的信息化与广泛化。但是，当前农村的信息化水平较低、农村缺乏互联网技术人才以及物流成本较高等不利因素则制约了我国农产品的电商化发展。为此，本文提出需要从农村的信息化建设、专业人才培养以及物流体系完善等层面进行优化改进。

关键词：“互联网+”；农产品；电子商务

中图分类号：F762 文献标识码：A DOI：10.11974/nyyjs.20170832067

引言

“三农”问题一直是制约我国社会经济全面发展的主要问题之一，促进“三农”问题的解决是实现新农村建设的根本。而实现农产品销售的电商化则是“互联网+”时代解决“三农”问题的有效途径。

1 “互联网+”环境下我国农产品电子商务发展的现状

互联网的出现极大地改变了社会生产与生活方式，而互联网与农产品销售相结合则产生了农产品发展的电商模式。当前，我国的农产品电商化发展虽然起步较低，但是，整体的发展速度较快。这种发展可以从以下2大层面来进行说明：各类农产品电商平台迅速兴起，平台数量出现了较大的增长。其中，以淘宝与京东为代表的平台成为农产品电商化的主要载体。农产品电商化模式的销售额快速增长。从表1所示数据可知，从2012年以来我国通过互联网渠道销售的农产品总值在不断上涨，截止到2016年已经累计达到698亿元。而从增长率及其变化趋势来看，我国农产品的电商化发展呈现出较好的发展态势，农产品的电商化规模将进一步扩大。

2 “互联网+”环境下农产品电子商务模式应用分析

2.1 信息中介模式

在农产品的营销过程中“互联网+”所起到的首要作用就是信息中介平台，即农产品电商化发展的信息中介应用模式。明确，主流的信息中介表現形式为各类电商平台。这些电商平台为消费者展示农产品信息，收集顾客的选购信息并反馈给农产品供应企业。从而实现供需双方的信息传递。

2.2 社会化营销模式

“互联网+”的出现使得农产品营销也更具社会化特点，互联网则承担了农产品电商营销社会化的载体。社会化营销主要表现为营销的平台不局限于传统的电子购物平台，而是拓展到社交平台上。例如，在微信朋友圈进行农产品的推广，从而实现农产品的社会化销售，提高销售效率。

2.3 交易服务模式

在“互联网+”时代农产品电商化发展仍然离不开第三方的服务供给，而电商平台则为农产品营销提供了交易服务。这种服务模式分为自建销售平台和借助第三方销售平台来实现产品的销售。例如，知名的农产品企业“福娃集团”，就自己搭建了本企业所独有的电商交易服务平台。通过这个平台可以将农产品直接销售给用户，省去了各种中间环节。

3 “互联网+”环境下我国农产品电子商务发展存在的问题

我国农产品销售的电商化虽然发展速度较快，但是，在发展过程中仍然存在一定的问题。这些问题集中表现为：电商化发展的平台问题。“互联网+”的出现为农产品的电商化带来了历史机遇，但是，在这一发展过程中也还存在一定的客观问题。这些问题的存在影响了农产品电商化的发展，而电商平台的建设问题就是其中较为突出的内容。农产品电商化发展的物流支持不足。在农产品电商化发展的过程中完善的物流产业链是提高发展水平的关键，也是影响农产品销售企业自身运营成本的关键性因素。但是，当前受到农村物流产业发展的时间、技术水平以及资金投入等多方面因素的影响，农村社会尚未形成完善的物流产业链体系。由此也造成农村社会的流通业长期处于低水平徘徊。农产品电商化发展的专业人才缺失。人作为第一生产要素在社会经济获得的各个方面都发挥着举足轻重的作用，可以说现代化的经济就是一种人的现代化发展过程。但是，由于农村社会的经济发展环境较差，因此难以留住人才，从而导致电商化发展的人才不足。

4 “互联网+”环境下促进农产品电子商务模式发展的对策

4.1 强化农村信息化建设

农村社会的信息化水平低下是制约“互联网+”时代背景下，农产品电商化发展的不利因素之一。为此必须加强农村社会的基础信息设施建设，从而改善农村的信息化建设。具体而言应当做好以下工作：政府部门应当主动加强对农村信息化基础设施建设的投入；加强对农村信息化基础设施的维护，确保相关信息化基础设施能够等到较好的维护；鼓励与引导社会资本进入农村信息化基础设施投入领域。

4.2 培养农产品电商人才

在推动农产品电商化发展的过程中，培训专业的农产品电商化发展人才，是全面提升电商化发展水平的关键。为此，必须从多方角度来完善当前的从业人员进入机制与培训提升机制。政府部门应当为农产品电商化从业者提供免费或者是低价的培训机会。相关农产品企业应当建立起内部工作人员的长效发展机制，推动内部员工的发展。高校应当在专业设置与课程内容上进行优化，从而为社会培养更优质的农产品电商化从业者。

4.3 加强农产品物流体系建设

在促进农产品电商化发展的过程中，完善流通服务业基础设施也是重要的保障内容。为此，要对城乡基础交通设施进行改进，尤其是要加强对农村道路的修建与维护。从信息化建设的角度对农产品电商物流进行技术改造，从而提高生态物流的整体信息化经营水平。例如，政府应当对物流车辆的GPS导航系统安装给予一定的补助，从而提高企业导航系统安装的积极性。完善物流配套设施建设。在农产品电商视角下的物流发展，离不开物流仓储基地与中转中心的建设。为此，政府应当联合企业加大对物流中转中心与物流仓储的建设，从而更好地服务农产品电商的发展。

5 总结

互联网与多种产业的结合发展成为当前时代发展的热点，也是互联网技术促进生产力发展的直接体现。在农产品的营销过程中传统的模式不仅低效且成本高昂，而引入互联网电商模式后，农产品的电商化发展得到了市场的检验。通过研究得出以下结论：在“互联网+”的时代背景下农产品电子商务模式主要包括信息中介模式、社会化营销模式、交易服务模式。但是，当前也存在一些制约农产品电商化发展的不利因素，主要涉及电商化发展的平台问题、农产品电商化发展的物流支持不足、农产品电商化发展的专业人才缺失等层面。针对上述制约性问题，要促进农产品电商化的发展。就必须从农村信息化建设、物流体系优化完善、农产品电商人才培养等方面进行改进。

参考文献

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