浅谈报纸的版面设计与视觉效果的体现

张鹏云

【摘 要】随着现代社会的进步，信息技术快速发展，传统报纸版面设计工作也在发生巨大变化，更加强调报纸版面设计与视觉效果的体现。在报纸出版工作体系中，美术编辑占据着重要地位，对于新闻、策划活动的版面设计、统筹版面和视觉效果的体现，具有至关重要的作用。优秀的美术编辑，可以极大提升报纸的视觉冲击力与感染力，进而提升报纸的品位和综合表现力，适应现代信息传播以及读者的需求，获得一定的市场竞争优势。

【Abstract】With the development of modern society， the rapid development of information technology， the traditional newspaper layout design work is also undergoing tremendous changes， it more emphasizes on the newspaper layout design and visual effects. In the newspaper publishing system， art editors occupy an important seat， for the layout design of news and planning activities， the embodiment of layout and visual effects， has a crucial role. Excellent art editor， can greatly enhance the newspaper visual impact and appeal， and then enhance the newspaper's taste and comprehensive expression， to meet the needs of modern information dissemination， and then meet the readers， to maximize the market competition.

【关键词】报纸采编；美术编辑；版面设计；视觉效果

【Keywords】newspaper editing； art editor； layout design； visual effects

【中图分类号】G214.1 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2017）08-0085-02

1 引言

现代社会高速发展，信息技术不断更新，数字化、網络化、全媒体化进程深度推进，多种媒体竞相出现，竞争中呈现出融合的态势，移动互联和大数据技术的出现，成为这种变革的最主要推动力。在这样的媒介传播背景下，传统的报纸视觉设计与效果已经无法满足社会公众的需求。要适应时代发展，报纸美术编辑要创新工作理念，转变工作方式，进一步提升报纸的视觉冲击力与感染力，满足现代信息传播需求。

在现代报业市场上，寻求内容的差异性变得异常困难，视觉化的多样性拉开了同质化媒体竞争的距离，成为报纸迅速占领市场，获取读者青睐的法宝。

2 如何在传统报纸版面设计思维中实现突破

一直以来，报纸在我国现代传播领域中占据着重要地位，承担着重要的信息传播职能。但是，随着全媒体信息技术以及自媒体技术的发展，这种信息传播主导地位正在逐渐削弱，并受到了极大的冲击和挑战。很多报纸的美术编辑固守传统的报纸设计工作习惯，不注重设计理念创新与能力创新，无法适应现代媒体发展需求，亟待提档升级。从国际形势来看，日本、美国报纸出版业都曾经有过辉煌的发展，但是由于版面设计老旧、新媒体平台不断涌现等原因，在过去的数十年，发展几乎处于一种停滞状态。在媒体融合的时代，自媒体、社会媒体、公民记者等都得到了快速发展，凭借着实效性和流媒体等特性，带给读者全新的视觉冲击感受，迅速抢食传统报纸的蛋糕。在传统的报纸美术编辑工作流程和模式下，由于创新性不足，很多报纸美术编辑工作都形成了固定的工作模式和工作套路，很多美术编辑不注重创新，因循守旧，存在工作热情低下的问题。从美术编辑工作自身来看，其核心就在于创新性，美术编辑就是要用自己具有创新的独特眼光，经过自身的美术专业加工，将好的作品呈现给读者。因此，在媒体融合时代，报纸美术编辑要发挥创新思维与创新优势，提升自身工作热情，推动美术编辑工作提档升级，适应现代经济社会发展，通过理念创新、制度创新、方法创新，实现工作水平和工作效能的大幅度提升，应对现代多媒体带来的挑战，带给读者具有视觉冲击力和表现力的报纸作品，进而推动报纸品位和品性的提升。

3 如何提升报纸版面设计与视觉效果的表现

3.1 用大篇幅图片，提升报纸视觉冲击力和表现力

在报纸美术编辑工作实践中，美术编辑要善于运用大篇幅照片，提升报纸的视觉冲击力，随着现代审美和人们阅读习惯的转变，现代报纸阅读早已进入“读图时代”，通过图片展示新闻内容，是报纸工作发展的重要方向。在传统的报纸美术编辑工作实践中，很多美术编辑不舍得删除多余文字，不敢于运用大篇幅照片，同时也缺乏大篇幅照片处理的能力，在现代信息传播环境下，美术编辑要创新工作理念，转变工作方式，提升大篇幅照片的运用比例，同时要善于创新应用特写等方式。举例来说，我国报纸改革的先驱《广州日报》、《东莞日报》等，就创新运用全版面照片，大幅度提升了报纸的视觉冲击力与表现力，提升了报纸的综合表现力，实现重点新闻、重点图片设计，用创意性思维来弥补报纸时效的缺陷，进而吸引读者。

3.2 不断创新工作理念，注重视觉传播时代性

在传统的办报思维中，美术编辑在报纸出版中更多的是承担排版员的工作，将文字和图片排在版面上，报纸采编人员并不重视美术编辑策划能力提升，也不注重版面设计上的创新。但是，在媒介融合时代，这种情况正在发生改变。多媒体数字信息传播技术正在改变传统的报纸美术编辑工作格局，美术编辑在开展工作过程中，要注重美术设计的时代性和创新性，在设计报纸版面的过程中融入更多的时代要素，提升报纸的视觉冲击力和感染力，吸引读者深入到阅读中来，提升报纸的综合竞争力，进而适应现代传媒发展需求。endprint

3.3 深入理解内容，要有版面意识，适应报纸发展需求

在报纸出版工作中，美术编辑是其中一个重要的组成部分，但是由于美术编辑不直接参与报纸内容的采写工作，所以设计的报纸版面与内容很容易出现“两层皮”的现象，基于此，美术编辑要创新养成版面意识，将工作落到深入，充分参与稿件编辑与采写工作，提升工作实效性。仍以我国报纸改革典型《广州日报》为例，该报专门成立视觉传达中心，负责传统的美术编辑工作，各位美术编辑深入参与到报纸编辑工作过程中来，且都具有较强的版面意识，其不仅单纯开展美术编辑工作，还和记者一同采访，事后通过插图、漫画等形式，尽量生动还原新闻现象和新闻信息，实现了视觉信息的有效传达，实现了报纸视觉效果的大幅度提升[1]。参与重大活动和策划，对重大活动和策划有深度了解，尽量把重大活动和策划整體包装，版面视觉的整体性和策划性加强，从而更加吸引读者的眼球。

3.4 注重版面思想性，提升报纸的感染力和表现力

很长一段时间，传统信息的传播环境比较单一，信息不对称，信息传播的途径较少，读者在阅读报纸的过程中，一般是处于一种被动接受的地位，但是随着现代媒体技术的迅速发展，获得信息的渠道和信息量不断加大，读者自身水平不断提高，对于信息的要求自然也就越来越高，传统的被动式信息传播模式，已经无法满足读者的需求，甚至会引起读者的不良反馈。同时，随着时代的发展，生活质量的提高，人们的审美被迅速发展的社会文化推向了更高的品位。报纸受众在带有消费性的信息获取过程中，还要求得到舒适的视觉享受、愉悦的视觉美感[2]。在这样的工作环境下，把繁杂的文本梳理成有逻辑性、有秩序的简洁版面，对设计者——美术编辑的人文素养提出了更高的要求，美编需要具备生理学的科学基础，探究视觉生理构造对版面设计的构成要求；需要具备心理学的科学认知，触摸受众视觉感知的心理诉求；需要具备美学的艺术眼光，勾勒版面的韵致，确立报纸的视觉识别系统；需要具备新闻传播学的直觉与经验，有效传播最具价值的新闻；需要具备营销学的经营意识，体现报纸的经营理念、策略定位，塑造品牌形象；还需要具备社会学的责任感，通过人文化的编辑思想传达优良的精神产品。因此，美术编辑要努力提高自身修养，拥有艺术的情思、科学的观念，科学地运用版面的视觉元素，艺术地谋划版面韵致，真正做到简而不单，约而不空，使版面在视觉化追求中更好地实现新闻的有效传播。提高读者的接受程度，实现自身工作水平的有效提升，适应媒体融合时代发展的要求。在版面设计实践中，要注重版面设计的思想性，除了要具有视觉冲击要素外，还要深挖思想内涵，用创意提升版面的感染力和表现力，进而吸引读者的眼球[3]。

4 结语

综上所述，随着社会高度发展，现代信息技术不断更新，特别是全媒体技术的不断发展，传统的信息传播格局正在发生巨变，对报纸美术编辑工作也提出了新的要求和挑战。在新的时代背景下，报纸美术编辑的工作，对于报纸的版面设计和视觉效果的呈现要求越来越高，因此，对美术编辑也提出了新的要求。在这样的信息传播背景下，报纸美术编辑要创新工作理念，转变工作方式，提升工作的实效性和针对性，满足现代报纸视觉传播的要求，为报纸抢占市场提供有效的视觉支持。

【参考文献】

【1】孟晓玉.如何提高报纸版面设计中的视觉传达效果[J].中国传媒科技，2012（14）：206-207.

【2】房林勇.报纸版式设计中的视觉传达创新[J].华章，2010（24）：199+212.

【3】桑林.浅谈网络媒体下广告的视觉传达[J].前沿，2012（5）：190-191.endprint