别让格力沦为第二梯队 下注多元化能否救场？

金见欢

虽然董明珠“从不认为自己的手机做的失败”，但不能否认，格力靠空调贡献九成以上营收。想要在多元化之路上走得更远更好，格力可能还需要在每一个新领域找到灵魂人物

一半是海水，一半是火焰。

近日，格力电器（000651.SZ）发布半年报，今年上半年，公司实现营业总收入700亿元，较上年同期增长40%；实现归属于上市公司股东的净利润94.5亿元，较上年同期增长48%，格力中央空调以18%的占有率再次排名第一，这也是格力电器自2012年首次打破国外品牌的霸主格局以来第6次夺下中央空调排名桂冠。

虽然表现靓丽，但格力营业收入和利润总额均不及美的，甚至营业收入几乎只是美的一半，业界传格力已经沦为美的和海尔之后的第二梯队。

不过格力市场部人士告诉《投资者报》记者：“格力虽然收入规模不大，但利润率较高，这证明了格力选择内生增长而非并购增长的正确性。格力一直选择自己掌握核心科技的路子，另外非空调业务增长也非常快，将来在公司业务中的占比也会越来越高。”

单一依靠空调业务

据格力电器半年报显示，今年上半年主营业务四大类中，空调业务实现營收546亿元，同比增长30%。依然保持着国内家用空调市场份额第一的位置。上半年空调营收占92%，智能装备营收9.6亿元，不过增速明显，同比暴涨27倍。

但值得注意的是，半年报中格力电器经营活动产生的现金流量净额为36.37亿元，比去年同期减少近七成。格力电器称，这主要因为支付其他与经营活动有关的现金增加所致。作为对比，今年一季报中，格力电器经营活动产生的现金流有87.78亿元，比去年同期增加43.49%。此外，格力电器在半年报中取得的现金及现金等价物的净增加额为52.13亿元，现金及现金等价物净增额同比减少69亿元。比去年同期下滑56.97%。

家电行业分析师梁振朋对此是如此分析的：“格力目前主要单一依靠空调业务，因此虽然格力最近迅速发展，但相比海尔和美的，主营业务收入少很多，利润规模也没有二者大。虽然董明珠一直在进行多元化发展，但并未组建和构建专门的团队。专业的人做专业的事，业界传董明珠太过自负，并未聘请专业团队操刀手机等业务，导致其发展缓慢。”

对于上述业界说法，记者虽然未得到格力方面认同，但格力手机从2015年上市到现在已经过去了两年，这个品牌手机在市场上几乎没有存在感却是一个不争的事实。

或降为第二梯队

“商场如战场，不进则退，企业并不能只求自己的企业业绩在进步，还要防止被龙头落下更远，甚至被后来者追上，毕竟市场盘子就这么大，蛋糕有限，他获得的往往你就是你失去的。”梁振朋告诉记者，现在家电业寡头化越来越明显，销售越来越往大企业集中，不但小企业处境不妙，大企业也存在激烈竞争。

8月30日，美的对外发布2017年半年度报告。2017年上半年，美的实现营业收入1244亿元，同比增长60%；利润总额为108亿元，同比增长13%。

没有比较就没有伤害。从营收来看，美的几乎是格力的2倍；从利润上看，虽然格力利润同比增长高达47%，但美的依然领先格力近14亿元。此前业界早已预计美的营收2017年将突破2000亿元，在家电业率先达到2000亿营收大关，而格力2017年能否突破1500亿元业界也存质疑。

从空调业务的营收看，格力的领先优势并不大。据美的集团半年报显示，今年上半年公司暖通空调业务实现营收500亿元，同比增长41.52%。在双方最具可比性的空调业务上，美的正在拼命追赶。2016年，双方空调营收差从2012年的374亿缩小至213亿元，今年上半年，格力领先美的不过46亿元，且美的的空调业务同比涨幅高于格力。今年二者的差距有可能缩减到百亿元以内。

据美的集团半年报显示，消费电器业务实现营收518亿元，同比增长46.75%；机器人及自动化系统实现营收136亿元。而格力生活电器业务实现营收10亿元；智能装备业务实现营收9.62亿元。虽然增长迅速，但与美的相比，数量不可同日而语。

5年内，美的归母净利润从33亿增长到147亿元，年均增长34.8%。同期格力归母净利润从74亿元增长至154亿元，年均增长15.8%。

对于公司营业收入低于美的的情况，格力市场部人士回复记者时表示，这是两种发展模式，走收购扩大规模和走内生增长都需要看是否符合本公司发展情况。格力通过自己掌控全产业链，保证技术和产品质量，有较高的利润率。

格力多元化

对于很多公司而言，在细分行业里遇到天花板，若想做大规模，只能进行多元化，格力也是如此，董明珠近年在生活电器、新能源汽车、智能手机领域多元化布局。

不过格力的多元化之路并不顺畅。

2016年董明珠曾想要收购珠海银珠，被董事会否决。今年2月20日，珠海银隆与格力电器签订《合作协议》，格力电器与珠海银隆开始合作，格力将向银隆出售汽车空调。

据悉，珠海银隆深耕新能源产业，业务贯穿锂电池产业链上中下游，在锂电池材料、电动汽车、储能系统、电源及电机电控等领域均有布局。

格力市场部相关人士告诉记者，格力收购银龙意在介入汽车储能业务和汽车空调业务。与格力空调业务有更多相关性。

此外该人士还向记者透露，格力将来仍会在手机等业务上发力，将手机打造为智能家居一环，目前还没有大规模宣传与发售，是因为产能等尚未跟上，时机合适时会在手机业务上寻求销量，为打造智能家居提供支持。

不过梁振朋指出，格力应该布局相关多元化业务，而非是与原产业没有多少相关度的产业，相关多元化指与空调相近的产业如冰箱、彩电等相关家电，因为这些产业的经销商和渠道都是相同的，能够凭原有资源把优势做到最大化。而非相关产业不但需要重新开发渠道，还面临不了解行业的风险。

不过格力内部人士表示，这一切都与主业相关，都是在上下游和技术相关方面打通，为格力提供更多的市场。endprint