新闻微信公众号的内容编辑策略

谢君

摘 要 微信公众号平台自2012年推出以来，受到了各种企业、机构、媒体以及个人的广泛追捧。传统新闻媒体预料到了微信公众号广阔的发展前景，将其作为推进媒介融合的重要渠道，通过这个平台大力推广新闻内容。从现实情况来看，有的媒体新闻公众号推送的新闻阅读量高达10万次，极大地提高了媒体的传播力和影响力，而有的媒体公众号几乎无人问津。文章对微信公众号传播发展现状进行了系统分析，并探讨了新闻微信公众号的内容编辑策略，以期促进媒体新闻微信公众号编辑业务水平的提高。

关键词 新闻；微信公众号；编辑策略；内容编辑；传播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）16-0015-02

与传统媒体相比，微信公众号具有用户量大、传播信息快、准入门槛低三大突出优势及特点。利用微信公众号推送新闻，可以实现一对一的垂直传播，让用户随时随地查看订阅号的新闻动态，并为用户提供良好的交流平台，让用户针对新闻事件进行实时交流与互动。在媒介融合时代背景下，如何打造优质微信公众号，体现微信公众号的价值是新闻媒体亟待解决的问题。

1 微信公众号传播发展现状

微信公众号作为自媒体平台，具有其他自媒体平台的共性优势，一端连接媒体运营方，一端连接订阅的用户。微信公众号突破时空限制，直接“一对一”地把新闻内容推送给用户。在微信公众号传播模式下，用户获取信息的速度更快，了解信息的方式更多。这种具有移动性、定制性、社交性特点的新闻传播方式更加符合媒介融合时代背景下用户获取信息的需求。总体而言，微信公众号传播发展形势一片大好，越来越多的传统媒体注重新旧媒体的融合，并开设了微信公众号平台，大力推送新闻内容。但是，微信公众号传播发展现状并不乐观，具体体现在以下两方面。

1.1 竞争日益激烈

微信公众号平台开放一年半的时间，数量就突破了300万。2016年微信公众号的数量已经突破1200万，从目前实际情况来看各种媒体类微信公众号仍相继推出。但是在这些微信公众号中受用户持续关注的不足10%，也就是说，90%左右的微信公众号都是所谓的“僵尸号”。用户的数量是有限的，对于媒体类微信公众号而言，用户数量就是生命，因而每一个媒体类微信公众号都在想方设法地吸引用户，提高点击率。从某个角度讲，有点类似于高考万人过独木桥的情境。由此可见，媒体类公众号竞争激烈。

1.2 缺乏优质公众号

目前，国内90%以上的传统媒体已经开通了微信公众号。但大部分的传统媒体公众号只是广播、报纸内容的翻版，没有很好地利用新媒体的优势及特点提高新闻内容的吸引力和传播力，更没有起到增强用户对传统媒体的黏性的作用。而且，由于传统媒体缺乏对微信公众号的运营能力，导致整个公众号没有几个粉丝，大部分都是传统媒体内部工作人员。从某种程度上讲，这种媒体微信公众号是毫无存在价值的。当然，也有一些类似于百度新闻、人民日报、腾讯网、今日头条等阅读数量过万，点击率和评论率较高的优质公众号，但数量极其稀少。总体而言，当前媒体微信公众号数量庞大，但缺乏优质公众号。

2 新闻微信公众号的内容编辑策略

2.1 选题技巧

与微博、腾讯等其他网络媒体平台相比，微信公众号在新闻的时效性方面不占优势。但是微信公众号可以通过对新闻事件进行深度挖掘和详细解读，满足用户对整个新闻事件的来龙去脉的好奇心理，从而吸引用户。需要强调的是，由于在此之前，用户对新闻事件已经有了一个大致的了解，所以要想吸引用户，必须讲究选题技巧，突出深度和新意。具体而言，可以从以下两方面入手。

一是找热点话题。热点话题是公众比较关注的话题，从热点话题中挑选题，进行深度解读，更容易吸引用户。

二是挖掘地方特色。对于一些地域性媒体公众号，应深入挖掘本地热点，激起本地用户的情感认同，从而扩大新闻内容的传播力和影响力。

2.2 标题制作

微信公众号新闻标题的制作存在“标题党”现象。顾名思义，“标题党”就是以标题博眼球，吸引用户打开文章。打开之后会发现，文章标题与内容风马牛不相及，纯粹是哗众取宠。实践证明，“标题党”现象频发的微信公众号是很难获得长久发展的，一旦公众对这个公众号失去信任，会直接取消关注。但不可否认的是，一个好的标题确实能够激发用户的阅读兴趣，提高文章阅读量和转发率。因此，在制作新闻标题时，一定要反复推敲，一方面突出文章中心内容，另一方面还要契合用户的兴趣和需求。

2.3 使用网络热词

微信公众号属于网络平台，应主动迎合“网络潮流”，这样才能吸引更多的用户关注。所谓“网络潮流”，网络热词就是最突出的表现。微信公众号中的文章不要过于拘泥于用词规范，可以适当地使用一些用户感兴趣的网络热词，增强文章的趣味性和可读性。比如，2017年的网络词汇“你的良心不会痛吗”源于网友隔着1 000多年的历史向李白喊话：“你的良心不会痛吗？”因为李白为汪伦写过诗，也为孟浩然写过，唯独没有给杜甫写过诗。反观杜甫视李白为偶像，为他写过多首诗。当写一些揭露社会黑暗现象的新闻时，可以用这个网络热词问当事人，不仅能够起到引人深思的效果，还会使整篇文章更加接地气。

2.4 创新排版方式

微信公众号平台对每天发文数量有着严格的限制，基本上是一天推送一篇文章。一些规模比较大、发展比较成熟的传统媒体，新闻信息输出量也比较大，而微信公众号一次推送的文章内容是有限的。这就需要公众号编辑对新闻内容进行精心排版，标出重点词句，注重图片效果，同时，排版样式不能一成不变，更不要套用其他公眾号的排版样式，可以结合新闻内容创新排版方式，突出新闻主题，增强用户对新闻内容的阅读兴趣。用户在微信公众号上阅读文章，往往是“一目十行”，大致看一下推送的标题，感兴趣就点击阅读，不感兴趣直接翻过。因此，微信公众号上文章的排版必须在目录上下功夫，编辑有吸引力的标题和配图。标题内容不可过于简洁，可以用一些活泼、俏皮的网络词汇以及带感情色彩的词汇，让人产生阅读的欲望。

2.5 创新传播形式

2014年两会期间，一则动画游戏风格的专题网页几乎刷爆了微信朋友圈。这则题为《习近平和奥巴马是这样夜游中南海的，你们感受一下》H5专题网页生动、直观地展示了习近平和奥巴马游中南海的全过程。此后，H5专题网页被广泛应用，越来越多的H5专题网页被推出。与HTML版本的网页相比，H5专题网页最大的优势在于能够融图文音视频为一体，产生类似于Flash的动画效果，大大提高了新闻内容的趣味性，同时也软化了硬新闻的理解难度。目前，H5专题网页并不鲜见，但是仍有很大的发掘空间。运用网络技术，制作优质的H5专题网页，提高媒体微信公众号的关注度和点击率不失为一条可行路径。

3 结论

微信公众号的推送方式和新闻内容更加符合媒介融合时代背景下用户的阅读习惯、方式及心理，这是微信公众号的先天性优势。但是，要想打造优质微信公众号，提高微信公众号的传播力和影响力，弥补传统媒体传播的短板，还要注重内容编辑策略的提升与创新，以内容为王，提高新闻内容的原创度和吸引力，为用户提供更优质的服务。

参考文献

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