浅议影视剧衍生产品的情感化设计

赵紫芸

【摘 要】情感在人类生活和发展中都有着至关重要的作用，尤其在当今时代这一追求更是日益强烈。本文针对IP衍生品，结合了本能的设计、行为的设计、反思的设计三个层次提出了情感化设计的途径。

【关键词】IP；衍生品；情感化设计

中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）14-0141-01

在泛娱乐和IP的大背景下，以影视剧作品为爆点，各种衍生品建构起的IP生态圈，应该承担起与用户交流情感的责任。唐纳德·A·诺曼在《情感设计》中根据现代心理学对情感的分析将情感设计分为三个层次：本能（visceral）层次，行为（behavioral）层次和反思（reflective）层次[1]。本文将从此处着手，讨论影视剧衍生品的情感化开发设计。

一、本能层次设计

这是用户对产品的初印象，是通过知觉刺激表现的反应，也就是说本能层次着重于产品的外形和感知，触觉体验、色彩冲击。在这一层次上，产品的外观最为重要，带给用户视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉上的直观体验。

一般，实体的衍生产品更接近于本能层次的设计。语意设计，就是让产品的形态传达出产品的语意，可唤起用户对于IP本身的记忆，比如长长的一条小虫子就很容易想起是《花千骨》中的糖宝。色彩设计，色彩的冷暖灰度等参数很容易携带情感因素，不同色彩通过视网膜的刺激将呈现出不同的性格和情绪。比如糖宝的配色主要为黄色和绿色，在色环上属于邻近色配色，色彩明亮又整体协调，黄绿色能让人联想起大自然，符合糖宝作为动物的生存环境，及表现了黄色的温暖，又表现了绿色的清新，是深受儿童和年轻群体喜欢的颜色。材质设计是材料和质感的结合，产品设计过程中，材质本身光滑度、纹理、透明度、反射率，呈现出各种形式的传达表现，好的材质直接就能体现情感设计。《花千骨》的受众中77%为女性，又主要集中在34岁以下的群体，而糖宝的毛绒玩具，材质柔软，给人温暖亲切的感受，符合女性的喜好和情感需求。

二、行为层次设计

行为层次的设计作用在用户和产品交互时的感知和体验。优秀的行为层次设计将体现在四个方面：功能、易懂性、可用性和物理感觉，其中功能是最重要的。比如《花千骨》推出的同名游戏，游戏以玄幻上古时期天地六界为背景，原汁原味地还原了小说场景与剧情。游戏的设计中，入口图标、界面框体、游戏内控件、图像和文字、界面动效、动作交互等，不仅在完善一款游戏的功能，也时时刻刻挑战着开发者。因此，如何正确理解玩家的每一次操作并引导玩家顺利执行，以及如何清晰地对玩家操作进行反馈，是行为层次的情感化原则需解决的问题[2]。如界面是否友好简单易懂，让用户没有操作障碍；手势的点、滑、拖、拉，是否使用方便等，这些都体现了产品的人性化设计。花千骨作为一个仙侠题材的游戏，应该有大量的玄妙场景，游戏中的对白应是措辞工整，古色古香独具风韵的，游戏道具和剧情设置都应该符合仙侠的背景。在游戏的展现和用户一贯的认识下，营造了一个玄幻的、以上帝视角观看人间的长留仙山世界。

三、反思层次设计

反思层次，存在意识和更高级的感觉、情绪及知觉，这个层次才能体验思想和情感的完全交融[3]。也是人通过对产品包含的信息、内容、文化背景和含义的理解与体会而产生的更深层的反应。这个层次的设计对自我思维与情感传达都有影响力，如自我形象、个人满足与记忆。音乐是能够带给人情绪的，不同的音乐会带给人不同的情感体验。比如花千骨游戏中的配乐就是充满古典情怀的，有仙侠音乐悠远宏大的空间感，多用民族乐器演奏，充分展现出中华古典和中国神话气质。同时，《花千骨》是仙侠题材的IP内容，受武侠作品影响，仙侠作品中，往往会有仙、神、魔、妖等六界芸芸众生出现，还会拥有各类法宝、仙器等。这些高耸入云端上的修仙人虚无缥缈，正直清高，具有中国道家的风格。同时在金庸古龙等人的影响下，许多年轻人都曾有这样一个出世的武侠梦想，所以不仅IP本身，还有它的一系列衍生品如海报、Q版人相等都要注重人文关怀，完成设计使命。

四、结语

作为一个受人追捧的优质IP，從常见小说形式到影视作品呈现，再到下游的产业链开发，需要时间的发酵和积累，自然承载着一部分粉丝的情感。只要针对用户做好定位，针对不同的群体设计不同风格的产品，不仅要考虑对外形的偏好，同时能预设用户的体验状况，所有功能以人为本，最终在一个IP生态里，体现出人文关怀，就是将一个内容变成一种文化根植于用户的成功示范，就能带给新媒体时代下用户最缺失也最迫切需要的情感。

参考文献：

[1]唐纳德·A·诺曼.设计心理学3：情感设计[M].中信出版社，2010.

[2]李卉萌.新媒体互动艺术下产品交互方式的情感化研究——以移动游戏交互为例[J].

[3]张蕾蕾.新媒体动漫衍生品的情感设计研究[J].艺术与设计，2013（12）.endprint