分析水力发电企业品牌建设及规划策略

罗成

摘要：针对水力发电企业品牌建设及规划策略进行分析，提出了品牌的本质特征，内容有：品牌识别特征，品牌价值性特征和品牌的领导性特征。此外，研究了水力发电企业品牌建设和规划策略，笔者认为品牌建设是水力发电企业品牌战略的组成部分，而产品质则是推动水力发电企业品牌建设的关键因素。最后总结了水力发电企业品牌建设规划策略，内容有明确产品理念和市场定位和针对市场营销制定可行性计划等。

关键词：水力发电企业；品牌建设；领导特征

世界经济飞速发展，促使企业从产品营销、资本营销，逐渐向品牌营销方向过度。品牌逐渐变成一种经济现象，随着时间的发展，现已经远远超过了有形资产的范畴，开始成为推动经济发展以及文化进步的无形力量。对于水力发电企业而言，品牌建设也具有至关重要作用，影响着水力发电企业产品在市场上的所占份额。

1 品牌的本质特征

1.1品牌识别特征

品牌的名称、标识物等符号系统，均属于品牌的识别特征，如麦当劳的“M”。

1.2品牌价值性特征

对于企业而言，品牌属于一种无形资产，品牌所代表的意义以及品质等均包含着一定的价值，尤其是无形资产价值，在一定情况下，一些无形资产为企业带来的价值要高于有形资产所带来的价值。

1.3品牌的领导性特征

品牌，尤其是强势品牌，其在市场上占据着比较重要的位置，对消费者起到吸引作用，对消费文化具有传播和领导作用。以苹果手机为例，其引发了一股智能手机的消费热潮。

2 水力发电企业品牌建设和规划策略

2.1品牌建设——水力发电企业品牌战略的组成部分

对于水力发电企业而言，要想打造一个个性鲜明、高威望、高价值品牌，关键因素在于对品牌实施比较长期的战略管理[1]。在对品牌进行战略管理过程中，需要从全局角度，对品牌进行统筹和规划，其属于一个比较系统的工程。此外，这一系统性工程还具备长期性、系统性以及连续性。对于品牌战略而言，其并不是一蹴而就的，其需要企业通过战略的眼光，对全局进行纵向观察，并且保障能够长期和持续的开展。和企业战略具有相似之处，品牌战略属于一个比较完整的管理过程，这就需要对其进行分析和规划，并开展一个评估控制的管理过程。

2.2 产品质量——推动水力发电企业品牌建设的关键因素

对水力发电企业品牌的建设过程中，要保障企业安全生产，设备稳定运行。企业生产具有较高的可靠性，就说明安全，而连续性和稳定性强，就说明供电能力强。具有较高的节能环保指标，就说明企业关注社会效益，并承担着一定的社会责任。因此，企业要想进一步提升自身品牌形象，就需要企业在注重收益的基础上，加强安全生产，提高所用设备的可靠性，防止出现违规操作现象，降低非运营情况发生。此外，还需将上诉注意事项，列入到企业年度检修以及改造计划当中，对资金投入进行及时落实，对目标进行分段实现。

3 水力发电企业品牌建设规划策略

3.1 明确产品理念和市场定位

水力发电企业品牌规划，先对产品理念进行高度明确，要求企业产品能够满足不同消费者的需求[2]。通过SWOT方式对其进行分析，因为水力发电企业在市场上的竞争比较激烈，加上电力产品存在同质化情况，这就要求水力发电企业将企业已有的具有鲜明特征的使命、愿景和发展战略等理念識别内容，当成是产品理念的定位诉求，从而充分体现企业的内在本质，通过这种方式，对产品在市场上的位置进行界定，对竞争对手进行划分。建立较为鲜明、个性化品牌形象。

结合产品理念进行定位，这时对SWOT进行使用，从而对企业作出全方位定位，对企业原有构建战略体系进行适当调整，对战略定位、目标以及任务进行高度明确，进而形成比较清晰的竞争战略以及发展路径。这就是围绕怎样对电源结构进行调整，进一步增加绿色环保能源的使用，促使节能减排得到进一步实现，构建出节约型、环境友好型企业形象。迎接经济变化以及其他发电站发展所带来的挑战，进一步扩大企业规模，从而创造更良好的业绩。

3.2 针对市场营销制定可行性计划

水力发电企业进行电力营销，主要是为了明确企业怎样才能获得合理的电价水平，并且保障电费的回收。对市场营销可信性营销制定计划、阶段性目标之前，需对水力发电企业市场营销策略进行制定，确保设备的可靠性，同时保障水平、设备利用率，对相应电力测算方式，所在区域电力价格承受水平以及定价程序等作出明确。结合水力发电企业实际情况，对上网电价进行测算[3]。此后，使用多种措施，确保对上网电价进行合理有利的争取。营销方式的科学与否，对水力发电品牌具有较大影响，相反，如果拥有良好的企业品牌，对营销也起到促进作用。因此，水力发电企业需要建设一个良好的品牌，从而在激烈的市场竞争中占据更多的份额，及时回收电费。

3.3构建品牌管理体系

企业之间的竞争也就是资本上、产品上、技术上以及人才上的竞争。但是不管什么样的企业，均需要进行科学管理，管理对企业竞争的成败起着决定性作用[4]。当今市场，产品不断推陈出新，这就要求企业保持产品理念的一致性，不要偏离轨道。企业在对品牌进行管理过程中，需要有多个部门之间相互合作，高度遵循系统性原则和分工写作原则，通过分层的方式建立日常品牌管理部门以及人员，并制定出科学可行的品牌管理规范，高度关注品牌知名度、美誉度及个性化变化。关注企业所提供产品的质量，效率。对目标群体和社会公众进行研究，并重点培养以上人群对品牌的忠诚度。

3.4充分利用网络信息技术进行水力发电企业品牌建设

3.4.1整合运用原则

整合运用原则，需要企业结合自身定位实际，对新媒体以及传统媒体进行组合并运用，例如以新闻的形式在微博上展示本企业品牌文化等。将传统媒体信息内容作为基础性内容，然后使用新媒体的特色和优势，重新对品牌的传播路径进行组建，最终促使各自优势得到充分发挥，并搭建多面体品牌传播体系。

3.4.2创新使用媒体原则

使用新媒体，属于企业品牌建设过程中一种创造性突破，这种方式促使品牌传播的空间和渠道被扩大。创新性原则主要指的是，在实施品牌传播过程中，对自身群体感兴趣的内容进行充分挖掘，企业可以通过建立微信公众号的方式，和关注着之间进行互动，通过互动式、引导式和渗透式方式，对品牌进行传播，促使新媒体资源的利用效率得以提高，并且通过多种形式开展品牌的推介和交流，帮助水力发电企业构建品牌传播的新平台和新阵地。

4 结束语

综上所述，水力发电企业，重视品牌建设，对企业品牌进行规范，提升品牌在市场上的知名度，注重对企业生产经营进行科学管理，提升企业的品牌形象。进一步提高企业在市场上的竞争力。

参考文献：

[1]黄新喜. 企业创新开展民生工程建设之“二四”法则——大唐岩滩水力发电有限责任公司民生工程建设调研报告[J]. 企业科技与发展，2014，21：42-43.

[2]黄红梅. 完善民主管理建设，推进企业和谐强优——大唐岩滩水力发电有限责任公司企业民主管理刍议[J]. 企业科技与发展，2013，Z2：80-82.

[3]徐旭，孙建. 区域发电企业“品牌建设”路径的实践和探索[J]. 企业管理，2016，S2：588-589.

[4]李强，李俊，倪圆琦. 从“优质、方便、规范、真诚”看武汉供电公司优质服务品牌创建[J]. 科技创业月刊，2012，11：72-74.endprint