招贴广告中重复构成的视觉语言研究

王琰君+李昕

招贴广告设计作为平面设计中的重要门类，其具有短暂的视觉停留、强烈的远视冲击力、清晰简洁的表达能力等特征，可供观者欣赏与阅读。同时，大面积的图形符号可烘托气氛，产生较强的视觉冲击力。例如，重复构成在平面设计中利用重复原理进行设计，能够呼应并强调主题，产生新的视觉冲击力，给人以深刻印象。被称为“视觉诗人”的德国平面设计大师冈特·兰堡，他的招贴作品中重复构成的设计手法运用较多。本文着重研究其招贴作品中重复构成的视觉语言。

现在是一个信息大爆炸的时代，招贴广告的发展也逐渐成熟。人们对信息表达与传递的要求也逐步升高，不再局限于单纯的文字表述，更加趋向于通过图形来表达思想。而图形语言也有无数种可能。冈特·兰堡在30年的职业生涯中，设计了约3000幅招贴，他已把设计作为自己表达思想的一种方式。而如何正确、明确、清晰通过图形表达出来，同时为大众所快速解读与理解，这是值得研究的。在视觉传达功能方面，岗特·兰堡运用了很多重复构成的元素，在效果上产生了很强的视觉冲击力。基于此，本文研究分析了岗特·兰堡的部分招贴广告中重复构成视觉符号语言的运用及其主要的设计理念。

一、招贴设计与重复构成

有学者认为招贴广告不是商品，其观念价值远超物质价值，虽然招贴属于内容在精神层面的表现，但是其实质是为了展现物质层面而表现的。人们往往要靠这种精神视觉去及时反映招贴广告所要表达的内容，这样一来，研究招贴广告设计的视觉语言表达就显得尤为重要。本文主要研究海报招贴中重复构成的视觉表达语言。

（一）招贴设计

招贴设计是视觉传达设计中的重要门类，而招贴广告是指粘贴于街道、场馆、商业区等公共场地的室外广告以及部分室内的张贴广告，又被称为“海报”。它是由招牌和幌子慢慢演变而来，在人们的日常生活中随处可见。

（二）重复构成

1.重复构成的概念

重复是个大概念，它是生活环境与设计造型中常见的物体形态，也是设计的重要手段。重复的一般性概念是指在同一个设计中，同一对象出现过两次或超过两次，即利用重复原理进行构思设计强调主题，产生新的视觉冲击力，给观者以深刻印象。所谓相同，即在重复的结构组成中主要是指形状的相同，除此之外，还有方向、色彩、机理、大小等方面的相同。重复可产生有规律的节奏感，使画面和谐统一。

2.重复构成的几种形式

（1）基本形的重复。重复中的基本形：用来重复的形状，可称作“基本形”（见图1）。每一个基本形为一个单位，然后以重复的手段进行设计。基本形不宜复杂，以简单为宜。如果基本形过于复杂，不仅不易组合，也容易使画面散乱不整（见图2）。

在平面构成中，使用同一基本形构成画面叫基本形的重复。这种形式在日常生活中随处可见，楼房上整齐有序的窗户，地面上排列整齐的砌砖，以及布面上的图案等都有基本形的重复，它是一种规律性极强的设计手法，有整齐、安定乃至机械的美感。重复基本形可以使设计产生绝对的协调性、一致性的观感。大的基本形的重复，可以产生整体构成的力度；微小密集的基本形重复则会产生形态肌理的效果。一个形体的反复排列如图3所示；两个或者两个以上形体一组的反复排列如图4所示。

（2）骨格的重复。如果每一单元骨格的形状和面积完全等同，这就是一个重复的骨格，是规律骨格的一种，也是最简单的一种（见图5）。

（3）各种要素的重复。各种视觉要素在设计中都可以是重复的（见图6）。

（4）形状的重复。形状是设计中最常用的重复要素，在整个平面构成中重复的形状可在色彩、大小等方面有所变化（见图7）。

（5）大小重复。相似或相同的形状，在大小上进行重复（见图8）。

（6）色彩重复。在色彩相同的情况下，大小、形状可有所变化（见图9）。

（7）肌理的重复。在肌理相同的情况下，色彩、形状、大小可有所变化（见图10）。

（8）方向的重复。形状在平面结构上有着明显一致的方向性（见图11）。

二、作品分析

（一）冈特·兰堡人物介绍

1938年，冈特·兰堡出生在德国麦克兰堡地区的一个小镇——诺伊斯特里茨。1959-1962年，他在卡塞尔造型艺术学院学习绘画和实用美术；1960年在法兰克福成立了自己的图形摄影工作室，1963年毕业于卡塞尔学院，1964-1973年在法兰克福创办个人设计事务所；1974年至今为国际平面设计师协会成员（AGI）；1987年在卡塞尔任视觉传达教授，1992年至今任卡尔斯鲁厄国立设计大学一级教授、副校长。

冈特·兰堡与日本的福田繁雄、美國的西摩·切瓦斯特被并称为“世界三大平面设计师”。同时，他又被称为“德国视觉诗人”。

在30年的职业生涯中，冈特·兰堡设计了约3000幅招贴作品，每一幅设计作品背后都有一则故事。他的招贴画多次在国际艺术大展和双年展上获奖，并被多国博物馆、大学以及文化机构收藏。纽约现代艺术博物馆也将他的几幅作品以永久藏品的名义所珍藏。

兰堡意图通过设计表达自己的艺术思想、意识观念以及形态立场，在基于视觉传达功效的基础之上，把设计当作诗词歌赋那样创作，表达高度的个人化、自由化。他更加强调自我意识和对生活的领悟，在视觉效果上追求强烈的视觉冲击力，强调平面效果的突破。

（二）部分作品分析

冈特·兰堡的广告招贴中展现的多是日常生活用品，并通过画面构思和造型把观者引向广告画的主题，使这些日常生活用品获得了独特的标志。同时，他有意识地开拓海报中想象的空间，引导观者展开想象，并做出各种解释。

1.重复，能强调主题，使人们印象深刻

图12和图13（1998年）都是冈特·兰堡为德国威斯巴登市黑森州立剧院设计的戏剧招贴。如图12所示，他在这副戏剧招贴中应用了大量昆虫元素、单元形。海报中“A BLOODY ENGLISH GARDEN”（血腥的英国庭院）单词的排列围成一个庭院的模样，与画报中各种的昆虫式样共同呼应庭院这个主题。其次，庭院中园丁会负责消灭虫子，如此多的虫子，象征灾害。消灭虫子，就是一场血腥的杀戮。endprint

在图13中，冈特·兰堡加入了各种动物、乐器、餐具以及各种工具。该戏剧招贴以黑色为背景，点明主题——废物；所有“废物”组成的一个黑色的剪影即代表着“EinKoffer”（一个手提箱）的形态；海报上的单词“Voller”（充满）对应画面中满满当当的“Krimakrams”（工具）；当然，这是为剧院设计的戏剧海报，所以点明地址：“Hessisches Staats Theater Wiesbaden”（威斯巴登国家剧院）。

冈特·兰堡利用重复原理对相同或近似的元素进行再设计，能够强调主题，产生新的视觉冲击力，给人以深刻的印象。

2.重复，使对象特征突出，形式统一

图14和图15两幅海报（1976年）均采用的是大小重复，即将同一人物的轮廓，在大小上进行变化并重复排列，并将这些形状采用中心点的发射方式，即以最前方的人物为中心向外发射的形式进行排列。同时，由于其发射的骨格是直线形式，继而创造出一种整齐、统一的视觉效果。随着主体人物的整体形象逐渐放大，海报给观者视觉上的冲击力也逐渐加强，达到对象突出、形式统一的目的。

3.密集是重复构成中的一种特殊形式

密集没有过于明显的骨格，利用大量形式相同或相近的元素，并将之群集在同一画面上。密集构成的自由度比较大，所用的单元形态可以千变万化。

在冈特·兰堡的招贴作品里，通过所用元素的密集程度获得张力、凸显效果是其招贴广告的又一设计手法。基本形在整个画面构图中可自由分布，有疏有密。最密或最疏的地方往往成为整个画面的视觉重心，在图面上营造一种张力，像磁场一样，并富有节奏感。

图16（1979年）中的社会文化招贴便是冈特·兰堡运用这种设计手法的典型代表作。采用的是重复构成中的一种特殊形式——密集构成的拥挤原则，所有的基本形占满全部空间。人们在感知这些画面不动的式样时，密集的人头又让人有一种压抑、喘不过气的感觉，整体的透视效果又产生一种运动的具有倾向性的张力，给人一种人们似乎在由远而近地挪动，并有向纸边涌出的运动趋势。这种“不动之动”具有非常强的视觉冲击力。

一幅静止的平面作品的运动感往往和构成平面作品本身的骨架有关，它的运动方向基本上和构造骨架的主轴方向相同。同时，海报自身将人群的二维与书本的三维融至一个平面中。在书的侧面留有余地，进行一定的留白处理，可以协调画面感，避免过于密集，导致一种杂乱的视觉效果。

图17（1993年）中基本元素是环形聚集，构成了画面中螺旋的空洞，这种圆形以圆心为圆点向外呈发射状运动，构成运动特性。在所有基本形环形聚集的中心、画面的中心有空间上的留白处理，可以避免环形聚集占满整个画面，造成眩晕感。

图18（1981年）是系列广告画《通往宇宙的时间到了》之一，是为进入先进计算机领域的BASF公司作的日历广告。画面上的符号是数学的某个立方公式。呈鱼状的角锥体就像一个顶礼膜拜的标志，它在数学中代表锥体，还是反对破坏自然的警示牌；图中锥形聚集的运动特性则是从顶点沿着边线向下呈发散状扩张。由于具备了这种运动倾向性，平面中的画面不再单调，反而凸显出一种具有倾向性的张力。由于表面美学手段处理不当容易走向轻率和庸俗，为了避免这一倾向，冈特·兰堡将雷纳·波尔克从“Parzifal”选的句子“…zun Raum wird hier die Zeit…”（通往宇宙的时间到了）横着涂刷到画面上，使人隐隐约约有爱因斯坦相对論之感。

如此，人们的视觉焦点即锁定在元素的聚集点，疏密有致的安排使得画面的聚集发散效果更加强烈。事实上，一切视觉效果都是视觉的活动造成的。只有视觉的活动，才能赋予视觉对象以表现性，也只有具有表现性的视觉对象，才能成为艺术创造的媒介。冈特·兰堡正是运用了视知觉的原理，通过元素、基本形的密集和发散构成新的式样，凸显张力，才能达到平面效果上的突破。

三、结语

通过分析和研究冈特·兰堡招贴广告中重复构成的设计手法，人们不难发现，重复构成通过对对象大小、形状、颜色上的改变及重复利用，可以增强画面感；通过对象的重复出现，加深人们对招贴的印象，继而投入更多的注意力。不同的重复形式，营造不同的视觉效果。基本形的简单重复可以简洁直观地营造出画面的统一性与节奏感。大小重复，通常采用的是对同一对象的重复，可以通过对象的反复出现，加深印象，增加视觉停留时间。由于形状在平面结构具有明显一致的方向性，方向重复营造出一种秩序性，使画面在视觉效果上统一，从而给人良好的印象与好感。

（浙江理工大学艺术与设计学院）endprint