基层传统媒体和新兴媒体融合路径思考

赵 娟

中共重庆市綦江区委党校

基层传统媒体和新兴媒体融合路径思考

赵 娟

中共重庆市綦江区委党校

互联网发展已成为势不可挡的信息革命，传统媒体与新兴媒体融合发展势在必行。基层地区要顺应形势主动思变，各取所长优势互补，尊重规律融合发展，促进传统媒体和新兴媒体融合发展。

传统媒体；新兴媒体；融合

近年来，新兴媒体迅猛发展，对传统媒体造成了猛烈冲击。为顺应发展潮流，中央深改组审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，对推动媒体融合发展做出安排部署。基层媒体担负着宣传中央精神、塑造基层形象、强化政治认同、服务区域发展的使命，应当主动思变求变，适应新媒体发展趋势，探寻传统媒体与新兴媒体融合发展的路径。

1 顺应形势，主动思变

(一)互联网发展已成为势不可挡的信息革命。截止去年12月中国网民规模达7.31亿，手机网民规模达6.95亿[1]，网络社会正进入以网络无线化、终端便携化、虚拟现实化为特征的移动互联网时代。

(二)传统媒体发展遭遇前所未有的生死考验。有数据显示，80%的中国用户在社交平台上分享新闻，70%的用户在移动端上读新闻，依赖电脑获取新闻的用户不到10%，PC端已经成为了传统媒体，报纸、广播、电视一统天下的时代一去不复返。站在媒体变革的历史拐点上，传统媒体面临着艰难的抉择，读者从“读纸”转向“读屏”，已成潮流之势[2]。传统媒体寻求新的出路势在必行。

2 各取所长，优势互补

虽然新媒体给传统媒体带来巨大冲击，但传统媒体仍有巨大生命力，传统媒体与新兴媒体唯有各取所长，优势互补，才能焕发出更强的生命力。

传统媒体是专业化的媒介组织，拥有高素质的采编队伍，传播业务流程规范，组织制度健全，有稳固的受众群体，在组织管理、队伍建设、采编能力等方面经验丰富，有权威的传播公信力。而新媒体体现了科学技术的进步、内容方式的转变、传播语境的变化、传统话语权的解构与转变。信息发布形式更丰富、网民互动性更强、传播渠道更广泛、受众覆盖率更高、内容指向性更精准、性价比更高、活动推广更方便。

在新的媒介环境下，传统媒体和新兴媒体表现出各自的优势，许多新闻事件都是在二者合力形成的媒体共振中逐步清晰。“新旧媒体之间的配合与互动不是简单的叠加，更不能是对同一事件的重复表述，而是依据各自的特性按照相似频率施加影响，才能使共振合理生成。[3]”

3 遵循规律，融合发展

习近平强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进。

(一)深度遵循媒体发展规律。传统媒体与新兴媒体融合发展是一场重大变革，牵涉重大体制机制改革，要按照党中央积极推进、科学发展、规范管理、确保导向的要求，坚持党管媒体原则，深化文化体制改革，不断提高主流媒体的传播力、公信力、影响力，壮大主流思想舆论场。一要坚持以马克思主义新闻观为指导。牢牢把握新闻媒体的价值取向，坚持媒体的政治属性，牢记新闻的生命是真实性，坚持以人民为中心。二要遵循新闻传播规律。遵循事实决定律以事实作为新闻报道的基础和客观依据，遵循尊重受众律把满足受众的新闻需求作为新闻活动的核心意义，遵循新闻传播的选择律和效用律，新闻传播是在传播者追求传播效果、收受者追求新闻满足的互动中进行的。三要树立互联网思维。就是在互联网、云计算、大数据等科技不断发展的背景下，用互联网时代的思考方式对市场、用户、产品乃至整个社会生态的进行思考。

(二)切实把握“内容为王“的变革动力。要整合资源、挖掘潜力，将传统媒体的内容生产优势转化为融合发展的核心竞争力。一是要把传统媒体优质新闻转化到新兴媒体中来，使传统媒体的新闻内容符合网络传播规律和群众移动化阅读习惯。二是要做原创性新闻，让党委政府想传播的传播开，让基层部门想展示的展示的出来，让老百姓关心的身边事能看的到。三是要做区域的特色内容，比如说美图、漫画、历史、典故，要有深度、有质量、要耐看。四是要做视频内容，比如车载视频、公安市政的视频、突发事件现场的载体、网民拍的一些视频以及自创的一些脱口秀节目。

(三)积极寻求媒体发展技术支撑。技术是驱动媒体变革的核心力量，进入移动互联网时代，由于技术进步，媒体传播链条的三个要素“内容”“渠道”“受众”都发生了深刻变化，媒体传统的技术支撑体系已无法适应移动互联网传播要求，急需建立新的技术支撑体系。一是媒体内容已大大超出“新闻报道”的范畴，在呈现方式上越来越重视图片、文字、视频、易企秀、H5等，能否制作适合社交网络传播的内容产品，越来越成为媒体竞争的焦点。二是用户获取信息的“渠道”发生了巨大改变，新闻客户端、社交网络等新兴媒体逐渐成为人们尤其是年轻人获取信息的主要渠道，加强技术支撑，通过移动传播平台，以用户为中心进行传播，成为媒体融合发展的重要切入点。三是传统的“受众”概念正在被“用户”概念所取代，用户在与媒体互动过程中形成的大量行为信息成为媒体重要的战略资源，能否深度挖掘利用用户在与媒体交互过程中形成的数据信息，提升传播效力、进行商业变现，对媒体融合发展至关重要。

(四)找准抓手促进深度融合。一要坚持以主要媒体为龙头，以重点项目为抓手，通过一系列的体制机制创新，使新的融合媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面实现全面融合发展。二要打破原有形态、功能的隔离，以及只“合”不“融”，实现真正的融合。三要不断提升传播内容的吸引力和感染力，增强内容核心竞争力，最大限度地将内容生产优势转化为媒体发展优势。四要把用户从被动变为主动，从接收者变为参与者甚至是引导者和创造者。

[1]第39次中国互联网络发展状况统计报告.中国网信网.http：//www.cac.gov.cn/2017-01/22/c_1120352022.htm

[2]媒体融合发展的方向与路径选择.传媒.2015.8.

[3]林刚.新媒体概论[M].北京：中国传媒大学出版社，2014.

赵娟，女，中共重庆市綦江区委党校讲师