基于产业融合理论下辽宁省康养旅游的发展

于桐

摘要：随着现代社会的工作节奏快、压力大，老龄化问题等使得现代人亚健康、慢性病、精神疾病问题日益严重。人们越来越重视身心的休养，在旅游活动中发现人对健康养生休闲的需求日益强烈和关注，目前康养旅游市场需求也显现越来越大的趋势。文章从产业融合理论的角度，通过对辽宁省康养旅游开发的产业基础分析，提出构建以旅游业为支撑，康养业为引导，文化创意为突破的产业融合机制。

关键词：辽宁省；康养；旅游

康养旅游是现代社会发展的需要，是旅游业综合性、带动性的生动体现。在产业融合的背景下，康养旅游可以作为旅游业与健康养生业融合发展的新形态。目前，健康养生业与旅游业融合发展的势头十分强劲，世界各国也都很重视，都在大力发展康养旅游，例如日本的温泉养生旅游、泰国美体养生旅游、法国庄园养生旅游、瑞士抗老养生旅游等。康养旅游不仅可以满足人们对健康养生的需求，还可以丰富休闲旅游内容，促进旅游业供给侧改革，实现大旅游与大健康产业的共同发展。

对于康养旅游的概念业界其实现在还没有一个统一的论述，国家旅游局颁布的《国家康养旅游示范基地标准》中将康养旅游界定为“通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等各种手段，使人在身体、心智和精神上都能达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和。”

一、发展康养旅游的要素

对于康养旅游目的地建设和发展来说，环境应该是首要考虑的资源，这个环境包括自然环境和人文环境。另外设施的完善程度、产品和服务是否有吸引力是目的地竞争的优势所在。

第一，康养旅游的特征是高度注重健康和心理感受。这也是由养生的本质决定的。决定健康和快乐感受的因素很多，主要包括旅游环境、设施、产品和项目内容、服务等。环境是康养旅游目的地选择和建设的第一资源。环境首先是自然生态和气候，包括舒适的环境温湿度、清新的空气、优美的景观等有利健康的资源；其次是人文社会环境，包括目的地居民对旅游者的好客程度、友善和亲近程度等。

第二，产品和服务是养生旅游目的地经营发展的制胜法宝。养生旅游是以健康、快乐、幸福为主要目的，目的地开发的项目特色、企业接待服务和组织管理等各环节，就必须经得起消费者的比较和品评。康养旅游高度重视产品和服务的质量及性价比。旅游者除了考虑发展康养旅游目的地的环境以外，还包括目的地的餐饮、住宿、休闲旅游活动项目，养生产品和服务是否物有所值，这也是康养旅游目的地发展过程中最为关注的内容。

二、康养旅游发展的类型

（一）宗教文化型

依托道教、佛教等宗教文化资源，打造集宗教文化养生体验、养生教育、休闲度假、养老等于一体的综合度假区，该类型一般多分布在旅游景区或景区周边。

（二）长寿文化型

依托长寿文化，大力发展长寿经济，形成食疗养生、山林养生、气候养生等，以养生产品为辅助的健康餐饮、休闲娱乐、养生度假等功能的健康养生养老体系。比如我们国家特别火的长寿村，因为当地人都长寿，大家就想也去喝喝当地的水，吃吃当地的东西，呼吸呼吸当地的空气，希望自己也能长寿。

（三）生态型

以原生态的环境为基础，以健康养生、休闲旅游为发展核心，一般分布在生态休闲旅游景区或者自然生态环境较好的区域。

（四）温泉型

依托温泉这一独特的核心资源，发展“温泉+”特色产业，如温泉+养生、温泉+会议、温泉+运动等，形成健康、养生、休闲娱乐等温泉养生特色小镇。

（五）养老小镇型

有一定的环境资源，同时拥有一定经济实力的老年群体，为老年人打造集养老居住、医疗护理、休闲度假为主要功能的养老小镇。

三、 辽宁省康养旅游发展现状

辽宁省康养旅游整体还处于起步阶段，其实我省康养旅游资源丰富，拥有森林、温泉、海滨、中医药等多类型康养旅游资源。包括：辽宁营口市金泰城海滨温泉旅游度假区，度假区内有温泉、有养生、有健身，各方面条件都不错。度假区采用温泉加企业加旅游加房地产的立体化模式。项目既能吸引年轻人也能吸引老年人，具有广泛的覆盖性。再比如营口市盖州的温泉小镇双台镇，随着温泉产品的不断丰富，也越来越被游客所熟悉，温泉旅游接待人次与日俱增。旅游总收入超百亿元。在营口市熊岳忆江南温泉谷康复中心，游客可以泡温泉、水上嬉戏、品尝美食、健康理疗等。还有著名的鞍山市汤岗子温泉疗养院，汤岗子温泉疗养院是全国四大康复中心之一。温泉温度达72℃，并含有钾、镁、氢、钠等30余种微量元素。用温泉水和热矿泥配合按摩、针灸、蜡疗及光电疗法，对风湿性关节炎、皮肤有较好的疗效。疗养院内环境优雅，风格独特，已成为响誉全国的康复和旅游的胜地。温泉养生与旅游的结合，使得温泉产品更容易进入市场。‘温泉+产品使不断升温的温泉养生旅游成为旅游产业转型突破口之一。温泉旅游集休闲、健身于一体，正成为休闲度假旅游的一大热点。

辽宁省康养旅游发展前景广阔，一批康养旅游基地和重点项目正在蓬勃发展。包括提出健康养生养老产业，加强养生养老中心和健身步道等基础配套设施建设。以“康养文化”为魂，依托“山、水、泉、城”的旅游资源优势，把康养元素融入辽宁省旅游的方方面面，未来休闲养生应该成為辽宁省旅游的一大特色。

四、辽宁省发展康养旅游的意义

辽宁省大力推进旅游业与各产业之间融合发展，“旅游+”就是旅游产业和相关产业的融合发展的最好体现。以“旅游+健康”模式，促进旅游与行业融合发展。

第一，养生是实现健康的主要途径。注重健康养生，就是人们在日常生活、社交中，以保障身体和心理健康为出发点和目标，健康养老更是国家、社会和人民文明程度提升的真实体现。康养旅游是未来旅游发展的重要方向，康养旅游作为集健康、养生、休闲、旅游为一体的新形态，对于我省旅游产业的发展方向有很大启示作用。

第二，康养是经济社会发展的重要标志。在不同的阶段人们的需求是不同的，在温饱阶段，人们的康养目标都很低。解决温饱以后，人们越来越关注健康，养生事业随市场需要应运而生。把健康养生和旅游相结合，有助于联动辽宁省旅游市场、旅游投资、旅游管理、旅游研究等领域的交流与合作，为跨行业旅游发展提供范例。可见发展康养旅游有助于为辽宁省旅游产业全面协调发展提供新的思路。

对于辽宁省来说发展康养旅游要着眼未来、要坚持融合发展。康养旅游还将是旅游转型升级的重要尝试，有利于旅游产业的横向发展与推进。康养旅游发展不仅是在地居民的需要，更是外国游客的需要。随着大众旅游时代的到来，旅游体验化已经成为游客出行的重要需求。康养旅游还应致力于提高自身的吸引力和影响力，丰富康养旅游体验项目，满足游客的康养旅游需求。旅游管理者应投入相应的公共资源，并充分调动和整合企业、社会团体甚至国外企业的力量，为康养旅游参与者提供更加满意的旅游服务。

参考文献：

蔡家成.康养旅游的重大意义和性质特征[N].中国旅游报，2017-1-1.

（作者单位：鞍山师范学院）endprint