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付费潮流中的“吃螃蟹”者

2017-09-08王海珍

中华儿女 2017年16期
关键词:劣质买单中产阶级

王海珍

在社交网络时代,怀才不遇正在成为一句无人怜悯的空话。愿意为知识付费的人越来越多了,那么都是谁在为知识付费呢?

在社交网络时代,怀才不遇正在成为一句无人怜悯的空话。卧虎藏龙于各行各业的KOL(意见领袖)都可以通过微博、知乎等社交平台展现自己在某个领域的“专业度”。脱离了线下的资格认证、学术进阶、职业评定体系,他们也成了媒体争相邀约的专栏作家,公司延请培训的“座上宾”。

愿意为知识付费的人越来越多了,那么都是谁在为知识付费呢?

那些愿意节约时间的人

自媒体涌现,各种信息分享纷沓而至,紧接而来的就是过分的信息泛滥。信息太泛滥了,当中有不少优质的信息,但劣质的更多,而且劣质的更容易刷屏,因为它自我曝光和吸引眼球的动机更强。

在10多年前,博客时代到来,也就是所谓的web2.0或者UGC时代,任何一个人都能随意生产内容,可以说,他们在一定程度上共同颠覆了传统媒体,也导致普通用户的内容鉴别难度提高。但大致上,你还是可以通过作者名气,粉丝量,内容的转发、评论和赞的比例做一定程度的区分,而自媒体时代,你却很难通过这些指标做区分了。

知识付费有利于人们高效筛选信息,付费的同时也激励优质内容的生产,这两个条件不断形成完善的交易市场和生态,知识付费悄然崛起。《付费:互联网知识经济兴起》作者方军所言,大家之所以愿意付费,不是因为知识的稀缺,而是知识的丰饶,你愿意为内容付费是因为内容很丰富,你愿意买一个过滤器由别人帮你筛选。

用购买知识消解焦虑

另外還有一点核心原因:中产阶级的崛起。且只要是中产阶级,几乎没有不焦虑的。国外的中产一般是指生活稳定富足健康的人群,但我国的中产天天想的无非房、车和升职。中产阶级的人们,生怕“上不去”,更生怕“掉下来”。但同时他们手头又都还有一定的现金流,对自我提升类的知识很愿意花钱。有人不是抱着“吾爱吾师,吾更爱真理”的求知心理买单的。买的新书不开封就扔到一边,得到APP付费专栏看了前几期就再也没打开过,图的只是付费一时爽,潜意识中认为,付完钱问题就解决了。付费的冲动来自于不学习就会被时代抛弃的焦虑。

愿意与同类发生更深层次的连接

“很多类型的课,比方说品质提升类的课、增强人格魅力、提升眼界能力的课,非常受用户欢迎。所以,在我看来,用户其实是在为自己的爱、为生活兴趣、为成为更好的自己买单。也就是说,其实他不是为知识买单,如果你真的觉得你是在输送知识,你干巴巴地讲课,你觉得你的知识很棒,他不一定会买单。只有你的课程能够真的让他成为更好的他自己,他才会为此买单。”有付费用户表示。

知识没有价值,人和人的连接才有价值,知识只是连接的载体,用户为知识付费,可能与知识本身没什么关系,背后的原因是IP影响力变现,人格加持以及信用背书。

为优质内容付费,正逐渐成为消费者的内在需求。在现有社会体系中,分工正越来越细,但多数人并不会在一个工作岗位上终老一生。跨界和融合是时代赋予的机会,也对每一个人提出了更高的要求。我们需要不断学习知识,因为害怕对外面变化的世界一无所知,也害怕技术变革导致优势不在。

作为消费的对象,知识并不仅仅是文化和价值传承的载体。当内容从介质升级为一种服务,就变身为一件可以定制化和个性化的知识商品。

时至今日,知识不仅是力量,也是财富。知识与金钱的距离,好像从来没有像今天这样近。

责任编辑 王碧清endprint

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