浅析服装品牌视觉形象设计的策略

杨洋

摘 要：随着全球经济一体化浪潮的不断推进，到20世界90年代后发展为网络视觉的竞争。网络形象设计在设计中扮演着重要的角色，因此需要视觉形象设计来塑造出个性化和差异化来适应快速发展的社会需要。服装品牌视觉形象设计策略及其应用研究已经得到国内服装企业的广泛重视与普及。提出服装品牌视觉形象设计策略研究这一概念，以及论述服装品牌视觉形象建设的必要性与现实性研究，将为中国服装品牌成为世界知名服装品牌奠定必要的理论基础。

关键词：服装品牌；形象设计；视觉传达；视觉文化

一、服装品牌与视觉形象设计的关系

作为服装品牌文化的视觉符号，服装品牌的视觉形象设计不仅仅代表着服装品牌的信誉和人员素质，也在一定程度上间接地反映了产品的质量。与此同时，当一个品牌的团队在塑造的过程中，服装品牌的视觉形象设计又从某种意义上体现了这个团队的很多特点，比如信念、抱负和理想等。众所周知，在塑造服装品牌视觉形象的过程中，虽然短期内很难给企业带来丰厚的经济效益，但它却能间接地帮助企业获得社会的认同感，从而最终产生巨大的社会效益。所以，我们可以认为服装品牌视觉形象的塑造对于企业来说应该被作为一个长远的发展战略。而对于服装品牌与视觉形象设计的关系，我们可以从两方面来讨论。

首先，作为品牌的一个重要组成部分，在品牌系统中，品牌视觉形象被认为是品牌形象这一子系统下的系统。而具体来说，品牌形象主要由可视的有形形象和不可视的无形形象两部分内容所组成。作为品牌的视觉形象，可视的有形形象，顾名思义，它主要指的是人们通过感官感觉的形象或者通过视觉直接看到的形象。这里面主要涉及到品牌的名称、展示环境或服务行为等等。而对于不可视的无形形象，它主要是对人们情感的反映，在某种程度上也是对人们地位、身份和心理等精神内涵的一种体现。简单来说，它不仅仅体现着品牌的文化精神，同时也是对品牌形象的独特魅力的一种反映。

另外一方面，品牌视觉形象和企业视觉识别系统这两者之间也是有明显不同的。首先，从字面上来讲，品牌与企业本身就有明显的差异。假设在企业的名称和品牌名称一致的情况下，两者的精神文化必然也是相同的，那么在这个时候企业的视觉形象大体上就和品牌的视觉形象相同；但是从另外一个角度来讲，对于一个拥有很多品牌的企业，企业的名称必然在某种程度上与品牌的名称有不同之处，在这个时候企业的文化和品牌定位与精神文化就会产生不一致的地方，那么自然而然企业的视觉形象这时候就不能和品牌视觉形象保持一致。

二、我国服装品牌视觉形象设计存在的问题

对于我国服装品牌视觉形象设计，大体来看，主要存在以下三个问题：

1.视觉形象设计缺乏延展性

众所周知，服装品牌视觉形象设计不仅仅会对服装企业带来积极的影响，而且对于消费者而言，也在一定程度上能够非常轻松地产生良好的美誉度和知名度。但不可忽视的事实是，伴随着社会的快速发展以及时间的推移，无论是服装企业本身还是消费者的审美观也都会产生很大的变化。与此同时，伴随着企业经营理念的变化以及社会的快速发展，虽然呈现在消费者面前的企业视觉形象也应该不断地产生着变化。但在某种意义上来说，这种变化不应该太快。因为如果变化太快的话，不仅仅容易引起企业视觉形象前后的不一致，也会让消费者产生混淆的概念，最终会给企业的形象带来一些负面影响。在竞争如此激烈的今天，我国的很多服装品牌往往处于弱势位置，它们为了快速的扭转被动的局面，盲目地对于服装品牌视觉形象的标志进行改变，结果最终在消费者面前造成新旧的形象无法保持一致，在很大程度上极大地影响了服装品牌自身的形象。此外，在品牌标志的设计中，部分服装企业的设计由于没有视觉感而很难适应时代快速的发展，最终其品牌标志在激烈的市场竞争中很快被淘汰。

2.视觉形象设计缺乏审美性

在激烈的行业竞争中，很多企业为了迎合国内消费者崇洋媚外的心理，将国外的服装文化死板地复制到了国内服装品牌的建设中，甚至有时候会出现国内设计师原模原样照搬国外经典设计的案例。可以说，类似于这种缺乏自主创造，过份照抄国外服装品牌设计的行为在我国的服装界是越来越普遍。这种借力品牌不仅仅缺乏中国的特有元素，而且有些在模仿的过程中由于水平限制，最终导致模仿的品牌给人一种不伦不类的感觉。众所周知，作为现代服装行业中不可或缺的组成部分，品牌策略对于很多服装企业来说已经成为能否赢得成功的关键所在。但是对于我国的服装企业来说，在自身品牌的建设中，要想让自身的品牌更具美感，更有吸引力，关键之处不是照搬国外品牌的名称，而是要认真的研究和吸收国外服装品牌建设中的优势和精华。

3.视觉形象设计缺乏民族性

在这里，所谓的民族性主要指的是本民族传统文化中特定的个性与涵养。比如对于中华民族与法兰西民族来说，其各自独特文化特性在某种程度上赋予了两个民族不同的个性。中华民族传承的勤劳与智慧，而法兰西民族则体现的是浪漫和优雅。在全球化和国际化脚步日益加快的今天，我们认知和接触了更多的外来文化，世界知名的服装品牌也为我们的设计带来了更好的理论基础。但在这个过程中，我们只是盲目模仿和复制国外的品牌风格，在我们自身品牌的设计中严重忽略了对于我们本民族特有文化的有效利用，最终导致我们的品牌严重缺乏我们中华民族自身特有的文化内涵。

三、对服装品牌视觉形象进行整体规划的策略

1.建立独具服装品牌风格形象的专场装饰形式

通过对专卖体系的建设并实现服装产品有效的销售，不仅仅依靠服装品牌视觉形象系统的建设就可以获得，关键在于对信息资源传播的开发整合，既要注重产品的外观形象，更要深入挖掘产品的内在形象。利用终端元素来表达出服装品牌的核心价值理念。服装品牌需要用消费者的视角进行定位分析，从而设计出有效的专卖形象体系。服装品牌整体店面形象设计尤其是门头招牌形象显得尤为重要。门头招牌形象与整体店面形象设计最能吸引消费者的眼球，甚至诱惑消费者的购买欲望。门头招牌形象设计是服装品牌的集中体现，服装品牌个性化的创意展现出其独特的店面形象风格。同时，服装店面设计的创意必须围绕着服装品牌的价值体系、品牌个性、品牌形象等因素综合展开思考与创新。

由于消费者常常介于感性与理性之间，所以他们经常会被被一些个性化的东西所吸引。服装品牌终端视觉形象的建设要从视觉传播的角度满足消费者的内在需求，首先良好的氛围是品牌终端视觉形象应该具备的一个重要因素，服装品牌终端视觉形象不仅在感官上给消费者以赏心悦目的享受，而且还带给消费者强烈的现场感召力，从而在很大程度上吸引消费者融入卖场氛围，让消费者全身心地体验服装品牌所带来的魅力。

2.坚持统一的服装品牌视觉形象设计

对于服装品牌来说，清晰独特的服装品牌视觉形象识别系统不仅在很大程度上对于服装品牌视觉形象的传播有一定的帮助作用，同时也能进一步对服装产品的表现力进行有效提升。众所周知，无论对于哪一个世界知名的服装品牌来说，独特的識别性在视觉表现力上都是共同具备的，而在与消费者的沟通与交流中，这种识别性也会进一步体现出它独特的作用。在视觉形象力的整体体现中，它主要通过标准规范的色彩搭配，图形创意和字体设计来展示出强烈的视觉美感。对于世界任何知名的服装品牌来说，首先对于产品的品质来说是非常卓越的，其次最为重要的一点就是其服装品牌标志的设计别具一格，令人耳目一新，给消费者带来了强烈的视觉冲击。服装品牌视觉形象设计充分统一地表达出服装企业的品牌理念与内涵，从而赢得广大消费者的认可，最终形成独具特色的品牌视觉形象。但是国内一些服装企业认为只要拥有商标就可以，随时思考，不能被眼前的利益所左右。

参考文献：

[1]严晨.《企业视觉形象设计》.辽宁美术出版社，2008.1.

[2]刘绍勇.《视觉传达识别》.吉林美术出版社，2008.9.

[3]王伟明，赵丁丁.《品牌视觉形象传播》.三联书店，2007.

[4]魏中龙，郭小强.《品牌形象与设计》.机械工业出版社，2008.

[5]何潇湘.服装业视觉识别设计概论.西安工程科技学院学报，2003.6.endprint