浅谈网络新媒体在企业宣传工作中的运用

赵磊

摘要：当前，许多企业的宣传工作仍旧采用传统的媒体，虽然新媒体在传播形式层面上更加的多样化，传播速度更加的迅速，然而基于企业自身对新媒体功效认识程度不够等原因在新媒体应用方面还没有得以广泛的推广。传统媒体较新媒体相比，传播形式比较单一，传播速度慢，传播内容的时效性以及可读性都比较差，难以有效吸引企业员工。使得媒体在企业宣传工作中难以有效发挥应有功效。本文从新媒体带来的机遇入手，对新媒体的应用进行了分析。

关键词：网络新媒体；企业宣传；工作；运用

一、新媒体给企业宣传工作带来机遇

（一）新媒体是企业宣传工作的新阵地

“互联网已经成为舆论斗争的主战场”是习近平总书记在全国宣传思想工作会议的深刻阐述，明确要求我们要牢牢掌控重要阵地，下大力气抓好互联网等新媒体的管控。企业宣传工作同样也要与时俱进，适应新形势带来的新变化、新要求、新任务。对于企业而言，新媒体已经成为企业新闻宣传工作的新阵地，要进一步增强忧患意识、阵地意识和创新意识，利用好新媒体这一新渠道，更清晰、直观、迅速地展现企业的发展成果和健康向上的精神面貌。

（二）新媒体是企业引导舆论的新渠道

过去，企业的宣传方式主要是通过报纸、广播、电视等传统媒体来开展，但这几种媒体的传播往往是单向式的，而以论坛、微博为代表的微内容传播工具则体现了极强的互动性，并以极快的速度和极宽的覆盖面被公众广泛接受。同时，新媒体大多借助网络平台发展，而广大网民对网络信息的态度不会受权力、利益等外界压力的影响，反而更加真实和本性，更加深入人心。这些都无疑都构成了新媒体引导舆论的绝对优势。

（三）新媒体是品牌营销的新平台

新媒体的出现打破了传统的传播壁垒。我们不可否认，通过新媒体平台，企业与消费者沟通的互动性得到显著的增强，这为企业品牌营销和业务推广提供了巨大的潜力和新的可能。在这个崇尚体验、参与和个性化的时代，新媒体营销迎合了现代营销观念的宗旨，与消费者的沟通更加便捷，使得精确营销和数据库营销成为可能。而且很多时候，企业不花一分钱，却达到了比花钱投广告更好的效果。同时，新媒体营销，使消费者的个性化需求容易得到满足，从而可以获得更好的营销传播效果。企业如果能适时运用新媒体对企业品牌营销方式上做尝试和探索，将会成为扩大企业社会影响力、打造品牌形象的新平台。

二、加强新媒体与传统媒体的融合及运用

（一）用新媒体优势特点巩固传统媒体

新媒体时代的到来给传统媒体带来了极大冲击，为了能够保证企业宣传工作的顺利有效开展，那么必须要强化新媒体兼顾传统媒体在宣传工作中的应用，将二者有机的融合在一起，为企业宣传工作服务。在企业开展宣传工作中要发挥出新媒体的优势作用，同时还要加强对传统媒体的宣传力度，以此来维护传统媒体的权威。

1.以正确舆论为导向。正确的舆论导向是企业宣传工作得以有序开展的关键。基于新媒体的特殊性，企业中每一个员工都可以通过电脑或手机来发表个人言论，不过员工所发表的言论既有正面的也有负面的，所以，企业在开展宣传工作中要准确把握正确的舆论导向。传统媒体对比新媒体在舆论可控性方面比较容易。所以企业宣传工作人员应要坚持以正确的舆论為导向，权衡新媒体和传统媒体在宣传工作中应用的各自的优势作用，为企业营造良好的舆论环境奠定基础。

2.针对受众人群特点加大宣传力度。根据调查结果显示，37岁以上的企业员工对传统媒体比较青睐，36岁以下的企业职工对传统媒体也经常使用的特点，可通过选用一些比较典型的新闻作为新旧媒体传播探讨的课题。企业开展宣传工作时要坚持树立典型和接地气两项原则，要求宣传工作人员要从身边小事抓起，以点带面。例如，企业可通过组织企业员工开展工作典型故事征集活动，将企业内部员工典型的人物故事刊登到内部刊物上来宣传，同时也可以借助新媒体，比如通过企业网站对先进企业人物及故事宣传。

3.全员参与形成宣传互动模式。企业在开展宣传工作中要动员企业所有员工都参与到宣传活动中，在活动中宣传人员要同员工，员工同员工要形成良好的互动。这样可有效激发员工参与宣传活动的积极性，为宣传活动出谋献计。这样不仅可有效培养员工的主人翁意识，而且也能够使员工在活动中潜移默化地受到教育。

（二）用新媒体拓展企业宣传工作传播媒介

新媒体作为一种宣传效果比较好的宣传工具，企业应充分应用其优势，掌握其特点，使其同传统媒体的优势有机相结合，形成强强联合，更好地服务于企业宣传工作。

1.以新媒体为媒介发展传统媒体。企业充分利用好内部网站，将传统媒体素材集成到企业网站上，形成网站搭建平台，传统媒体提供传播内容的新格局。比如，将企业内部的一些视频材料、一些时事电视新闻通过企业内部网站进行转播；将企业内部刊物或者报纸内容制作为电子书，这样可方便企业员工浏览；将企业领导的重要讲话制作成音频在企业网站上播放。积极开辟企业文化论坛，博客，打造声色俱全、图文并茂的企业文化特色。使企业员工能够在良好的企业文化氛围中主动接受宣传教育。

2.用新媒体广泛的渠道扩展宣传阵地。目前，微博、微信等短平快新媒体终端越来越受年轻人的喜爱，成为了他们之间进行信息交流的重要工具。企业在开展宣传工作中要借助新媒体的这一优势功能，即能够吸引更多的员工。在利用号传统媒体形成的读者群、阅读氛围及认知度的基础上搭建完善的网络平台。借助网络平台集纳和链接功能，共享传统媒体资源、延伸新媒体功能，比如通过手机、微博等，使企业员工能够主动地参与到企业宣传工作中。

3.加大“正能量”宣传力度。企业宣传部门应加大企业内部优秀典型的宣传，深入到员工中，挖掘企业中的先进事迹和劳动模范。并对这些先进事迹进行归纳总结。借助新媒体将其快速地传播到企业员工中，发挥出典型的引导功能，激发企业其他员工争做劳模，树立典型的积极性。这对企业宣传工作开展实效性乃至企业的发展都有着重要作用。

总之，在这个挑战和机遇并存的时代，企业宣传工作只有树立起正确的发展理念，积极接受时代发展趋势，主动融入到这一发展趋势中，才能适应时代发展的大潮，为企业发展做出更大的贡献。

参考文献：

[1]侯伟.企业宣传工作中的新媒体应用[J].企业改革与管理，2015，06：45.

[2]王晶.关于企业宣传工作中的新媒体应用探讨[J].经营管理者，2015，28：358.