网络虚拟社区中粉丝群体认同感的构建

摘要：随着我国经济发展和科技的进步，我国已进入互联网信息化时代，近几年来，微信、微博、贴吧等网络社交平台的出现已成为人们繁忙生活中沟通、交流、互动、表演的重要渠道。基于此，本文以百度娱乐明星贴吧为例，针对互联网平台最为广泛的“粉丝”群体，从贴吧的运营模式、贴吧特有的吧规、粉丝的互动符号解读百度明星吧如何构建粉丝群体认同感。

关键词：网络传播； 贴吧的运营； 粉丝群体认同感

一、 引言

粉丝”是一种群体类别的代称，该群体成员对既定的人物、公司、体育项目或是某种产品、流行趋势具有强烈热衷、支持与追寻的情感和行动的表达。在基于互联网信息化技术高速发展基础上出现的网络社交平台，为粉丝的自我呈现提供了发展空间，并在一定程度上突破了时空的限制，实现了信息获取的主动性，从而进一步凸显了粉丝的自我形象。基于此，本文以百度娱乐明星贴吧为例进行分析。

二、 解读贴吧的运营模式

（一）贴吧管理团队组建

百度贴吧中的吧主与吧务是整个粉丝团队的“领导者”，吧内“领导”的选举程序一般是：首先通过“自愿报名”以及“个人展示”形式等待候选，然后粉丝群体集体投票，最后是根据投票结果决出领导者。吧内“领导”（一般统称为吧主）确定之后，则由吧主进行招募组建贴吧管理团队，并制定吧内相应的吧规，从而使吧务各司其职，例如团队会按照吧规监控贴吧的帖子质量，杜绝一切黑帖，吧主对于发黑帖的行为，一是会立刻删帖，二是直接对黑粉封号，三天内不给予登陆；相反，如发现是质量好（例如明星美图）的帖子，吧主会对该帖子进行加精，在这种运营模式下，质量好的帖子会被加精置顶，不好的帖子会被删除处理或者直接“沉下去”，这样很容易片面地把明星塑造成一个完美得像神一般存在的人。

（二）百度明星贴吧的运营

贴吧运营模式就像一个公司，贴吧一般设有美工组、资源组、视频组、翻译组、 美文组、版面组等等，这些工作组每年都会进行招新，招新结束后，还会进行为期一个月的实习，实习期间根据工作完成情况，选出最终的团队。

这些工作组的招新，就像是一个小社会里面的职业招聘，粉丝在这里面参加应聘，入选，参加工作，为粉丝群服务，无形中构造出一种“一家人”相处的氛围，大家在这些工作组中互相合作互相协调，使贴吧更具凝聚力，工作组自制视频、撰写美文上传贴吧，粉丝通过浏览这些音视频，美文，更加强对明星的喜爱和认同，对于自己作为粉丝身份的自豪感也日益增强，同时粉丝的积极回帖讨论也增强粉丝群的凝聚力和团结性，如果帖子具有高度的关注度，评论量多，一般帖子都会处在贴吧首页靠前的位置，也可以给工作组成员带来自我成就感。

三、贴吧吧规维持群体认同感和粉丝活跃性

（一） 贴吧制定独有的吧规营造群体认同感

每个贴吧都有自己的吧规，内容一般包括吧内组织纪律、发帖内容和格式的规范，吧内帖子不可提及其他明星，贴吧所有的帖子都是必须只关注本吧明星，帖子内容一般涉及明星最近行程、电影宣传、拍摄花絮、美图等等，在进行发帖时，发帖内容和格式不遵守吧规会被吧主或者小吧主删帖处理，内容涉及攻击会直接封号处理，贴吧里面的直播聊天楼一旦出现掐架和谩骂情况的，吧主会放“禁止蛙”禁止粉丝发言，以维持贴吧良好的秩序，为了能很好的混迹贴吧，粉丝们都会遵守吧规，进而形成习惯，以便于融入粉丝家族，得到粉丝群认同，获得群体归属感。

（二） 贴吧头衔等级的获取增强粉丝活跃性

百度明星吧是开放的，粉丝通过搜索关注贴吧就立刻获得会员号和等级，贴吧里面每个成员的等级是不同的，在贴吧里面活跃度越高，粉丝的等级就越高，而通过积极发帖和回帖赚取经验值可以让自己账号升级，贴吧持续签到日子累积，回复帖子达15个字以上都可以赚取经验值。

贴吧等级越高，享有特权越多，在贴吧中个人头衔等级是一种身份的象征，高头衔就代表高声誉威望，则也意味着带来的偶像与资源的接近权、话语权、舆论引导能力会比较强，换句话说，等级越高，代表自己在贴吧里面的存在感越强，自己对粉丝家族的归属感更强，因此，粉丝都很热衷贴吧的活动，以此来升高自己的等级显示自己的地位。

四、粉丝群的互动交流助力认同感的构建

（一）粉丝群体的网络用语强化归属感

粉丝在明星贴吧中都会有自己的粉丝名，例如“华晨宇吧”，粉丝们自称为火星人，而“TFboys吧”，粉丝们自称自己为四叶草，他们在交流的过程中都使用粉丝名作为自己的昵称，他们的贴吧里面的账号名称绝大部分跟偶像的名字生日相关，而他们的头像一般不用自己的头像，一般是用偶像的头像，这样做的目的是希望在群体里面获得认同感也表明自己愿意融入这个群体的兴趣，以“TFboys吧”为例，粉丝在贴吧里面头像绝大部分都是偶像的帅气头像，他们互动聊天都是以四叶草自称，例如口头禅是“我们四叶草…”，他们熟悉的把贴吧作为自己另外一个家，另外一个小小的世界，在这个小小的世界里面，他们拥有自己独有的交流符号，这种交流方式潜移默化地增强了粉丝的归属感，增强贴吧的凝聚力。

（二）聊天直播楼互动交流加强粉丝的凝聚力

百度明星吧设有直播楼，粉丝可以在直播楼聊天、互动，他们一般是针对偶像最近的行程和明星近期某个热点话题进行交流，由于匿名性，身份的隐匿性，粉丝们可以完全“放飞自我”，粉丝可以在贴吧聊天直播楼里畅所欲言，表达自己的想法和观点，而观点和意见会得到其他粉丝的回复点赞，粉丝会认为终于找到一群跟自己具有“共鸣”的人，归属感增强，在直播楼里面，会有黑粉（抨击偶像的粉丝）发言，粉丝群体会集体攻击黑粉，并要求小吧主封号处理，在这种互动中，更能加强粉丝集体意识，加强粉丝的凝聚力。

五、总结

百度明星贴吧通过独有的运营模式和特有的吧规、独特的粉丝互动交流方式，让这个具有不同年龄，不同文化背景的粉丝群体产生了群体认同感和归属感，在贴吧里，粉丝对偶像的崇拜感和追随感增强，但是粉丝要注意把握个度，千万不要过度沉迷贴吧，否则，在虚拟世界里消耗时间将会影响到学业工作和正常人际交往。

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作者简介：吴洁薇（1989-），女 ，汉族，广州城建职业学院，广东湛江人，硕士，研究方向：广播电视新闻学。endprint