滇池国家旅游度假区体育旅游者调查与分析

戴文俊，李 伟

（云南师范大学 旅游与地理科学学院，云南 昆明 650500）

滇池国家旅游度假区体育旅游者调查与分析

戴文俊，李 伟

（云南师范大学 旅游与地理科学学院，云南 昆明 650500）

以对滇池国家旅游度假区的体育旅游者的调查问卷为基础，对旅游者参与滇池体育旅游的状况进行深入分析，得出以下结论：1.参加体育旅游的旅游者以男性为主，中年占比最大。2.体育旅游者对体育旅游有一定的了解度，强身健体是旅游者参与体育旅游最重要的动机。3.登山、跑步和自行车是旅游者参与最多的体育旅游项目。旅游者在滇池国家旅游度假区参与体育旅游的消费较少。

体育旅游； 滇池； 旅游者； 调查

体育旅游是各种体育活动与旅游活动相结合，以满足人们进行体育训练、竞技比赛、康体健身、休闲娱乐、观赏赛事等消费需求的所有活动和关系的总和，有着巨大的发展空间。文章旨在对滇池国家旅游度假区体育旅游者的调查问卷进行深入分析，在此基础上研究旅游者的旅游特征和影响因素，为政府和相关管理部门促进滇池国家旅游度假区体育旅游的发展提供一些对策和建议。

一、国内外研究进展

国外对体育旅游的研究开始较早。学术界认为，对体育旅游的学术研究肇始于Glyptis在1982年关于欧洲五国体育和旅游的研究[1]。1999年，Standeven和De Knop共同编写了体育旅游的第一本专著《体育旅游》[2]，是第一本正式提出和系统研究体育旅游的专著。国外的体育旅游涉及体育旅游的各个领域，主要集中在体育旅游的基础理论、体育旅游与生态环境、体育旅游与经济、体育赛事和体育旅游等几个方面[3]。

国内的体育旅游起步较晚，同时关于体育旅游的研究也较晚。国内学者对体育旅游的研究主要是在体育旅游的基础理论和体育旅游的资源开发方面。在体育旅游的基础理论方面：《体育旅游及其界定》[4]、《关于我国开展体育旅游的市场分析》[5]、《体育旅游的健身康复功效研究》[6]、《论体育旅游及其基本特征》[7]、《体育旅游资源的内涵及开发问题研究》[8]、《体育旅游与相关概念辨析及其概念界定》[9]、《试论体育旅游》[10]、《对体育旅游概念的思考》[11]、《试析体育旅游与旅游体育》[12]等文章都对体育旅游的概念进行了不同角度的界定，其中闵健在2002年较早提出了体育旅游的定义，被后来学者广泛引用。.

同时，大多数学者在界定了概念的前提下，都对体育旅游的特征进行了总结和阐述。如：《我国体育旅游发展前景初探》[13]、《福州市发展体育旅游刍议》[14]、《体育旅游市场特征及产品开发》[15]、《关于我国体育旅游的现状及发展对策研究》[16]、《舟山市体育旅游市场的优势分析及开发策略》[17]、《论体育旅游及其基本特征》[7]、《体育旅游资源的内涵及开发问题研究》[8]、《体育旅游产品的特点及市场细分》[18]、《体育旅游产业特征及发展策略探讨》[19]。

而在体育旅游资源的开发方面，国内学者进行的研究很多，较早进行体育旅游资源开发研究的是陆元兆和戴昌松2000年发表的《广西少数民族地区体育旅游资源开发的思考》[20]，在论文中作者就体育旅游资源的开发进行了简要的介绍，并提出了广西的体育旅游资源开发战略。此后大量的学者对体育旅游资源的开发进行了研究，有对体育旅游资源开发理论的研究，如《体育旅游资源开发策划探析》[21]、《体育旅游资源开发初探》[22]、《体育旅游资源开发之研究》[23]等，也有对中国及地方体育资源开发的研究，如《中国体育旅游资源和体育旅游市场开发研究》[24]、《河北省发展体育旅游的前景分析》[25]、《我国中部地区体育旅游资源开发策略》[16]等。

我国对体育旅游的现状调查和游客行为的调查数量相比国外较少，但近年来关于此方面的的研究陆续发表，弥补了国内关于体育旅游调查的短板。较早的是孙兵发表的《沿海地区城市居民体育旅游消费人群状况调查与分析》[27]，其开展了对江苏省沿海地区体育旅游人群消费特征的抽样调查，获得了相关人群参与体育旅游的消费特征的第一手资料。此后学者对于游客调查的研究日益增多，如梁婷玉、左新荣在2011对影响安徽城市居民体育旅游消费的因素进行了问卷调查和研究[28]，于素梅[29]则开展了对我国不同群体的体育旅游认知现状的调查和分析，研究了我国不同群体对体育旅游的认知情况。我国对于体育旅游旅游者的调查论文数量仍然较少，对文献的整理发现，其调查的区域都集中在东部地区，同时滇池国家旅游度假区作为国内体育旅游兴起较早的旅游区缺少对该地的体育旅游者的调查，因此文章尝试用社会调查的方式对滇池国家旅游度假区的体育旅游者进行系统的分析，为滇池和云南的体育旅游政策制定提供参考。

二、研究方法

1、文献调查法

通过云南师范大学图书馆、知网、万方数据库检索和查阅了有关体育学、旅游学、社会学、经济学的专业书籍和期刊论文。同时运用互联网查阅了云南省、昆明市的统计年鉴，获得相关的数据支持。

2、问卷调查法

（1）问卷的设计

根据本调查的目的和内容，并研究了10余篇体育旅游相关的调查问卷，制定了《滇池国家旅游度假区体育旅游者调查问卷》，总计20余个问题，包括旅游者的基本情况及旅游者的行为特征和对滇池国家旅游度假区的评价。

（2）问卷的信度及效度检验

为保证问卷的科学性，对问卷采用了Cronbach’s alpha系数法检验了问卷的可信度，经SPSS软件计算得到α系数为0.791，符合一般的问卷调查要求。并通过面访的形式，请云南师范大学1位社会学专家和1位旅游学专家，对问卷的内容效度和结构效度进行了检验，进行了必要的修改和完善，最终设计完成了《滇池国家度假区体育旅游者调查问卷》。

（3）问卷的发放和回收

问卷发放地点选择在体育旅游者集中的滇池海埂公园，昆明体育训练基地及附近的西山风景区，滇池湖畔高尔夫球会。下文所用的“滇池”范围即指本次问卷的调查范围。调查时间为2016年10月1日-10月7日，一共发放问卷300份，回收283份，通过对问卷的挑选、剔除，有效问卷为257份，有效率为90.81%，可以作为问卷分析的依据。

三、结果与分析

1、滇池体育旅游者人口特征

调查和分析滇池体育旅游者的人口特征可以为政府和旅游企业的市场细分提供科学依据，为其确定对应的目标市场提供参考，开展滇池体育旅游的营销和管理。

（1）性别特征

通过调查结果表1发现，参加滇池体育旅游的旅游者中，男性占56.03%，参加体育旅游的女性群众占43.94%。说明参加体育旅游的旅游者中，男性高于女性，男性参与体育旅游的热情更高。对不同性别参与体育旅游的情况进行卡方检验，结果显示P〈0.05，说明不同性别参与体育旅游的情况存在着显著的差异。其原因除了男性与女性之间的生理差别，更重要的是社会分工的不同造成了男性更热衷于锻炼身体，参与运动的情况，而女性则在其他方面上有更多的消费需求。

（2）年龄结构

对来滇池参加体育旅游的旅游者的年龄结构调查分析可以客观地反映出该滇池参加体育旅游的旅游者年龄结构。从本次调查中发现，18岁及以下参加体育旅游的旅游者占7%，仅有18人,主要原因是该年龄阶段群体学习时间比较紧张，较少有时间去参加体育旅游，而且参与体育旅游需要一定的旅游消费，作为没有收入来源的群体，所以参与较少。19岁-25岁参加体育旅游的旅游者占26.46%，调查了解到这阶段的旅游者以在校大学生为主，其精力旺盛，身体素质较好，热爱运动，同时爱好旅游，对新兴事物有着强烈的探索心和好奇心，故成为参与体育旅游的重要群体。而26-35岁是从参与体育旅游的主力军，占31.13%。这个年龄段的旅游者大多工作都比较稳定，已经有了一定的经济基础，能够抽出更多时间去参加体育旅游，同时作为80后，接受新兴旅游方式的程度更高，因此能够锻炼身体也能旅游的方式受到热捧。36-55岁的体育旅游者占21.01%，该群体已经有了较好的经济基础，同时工作步入稳定和上升期。但同时家庭工作压力大，加上身体机能逐步下降，都有着锻炼身体，放松心情的诉求，成为参与体育旅游的重要群体。56岁及以上的群体仅占14.4%。主要原因是老年人身体素质较差，参与体育旅游活动的难度较大，但空闲时间多且有经济收入，所以比18岁及以下群体稍多。

表1. 滇池体育旅游者的性别特征

2、滇池体育旅游者的决策特征

（1）旅游者对体育旅游的认知

图1. 滇池体育旅游者年龄结构

认知是指人类认识客观事物，获得知识的活动。调查旅游者对体育旅游的认知是了解人们对体育旅游知识、作用、项目等的认识情况，在此基础上可以针对性的制定营销和管理方案。

通过对滇池体育旅游者的调查，发现大多数的体育旅游者都对体育旅游有不同程度的认知，并且有着相对清晰的目的。通过调查得知，累计有112个旅游者选择了了解或非常了解，因为选择一般选项的旅游者也听说过体育旅游且大体知道体育旅游的含义，因此可以说有70.43%的人对体育旅游有一定认知。其中有31人选择了非常了解，说明体育旅游在滇池体育旅游者中有了一定的认知度，但同时也有累计近30%的人选择了不了解或完全不了解，特别是14个被调查者完全不了解体育旅游，直到填写问卷调查时才有了一个初步的认知，这也要求政府旅游管理部门还有旅游企业还应该加大宣传，吸引更多旅游者选择体育旅游这一新兴旅游方式。

对于体育旅游的认知情况，不同文化程度对于体育旅游的认知情况有着显著的差别。对不同文化程度对体育旅游的认知情况进行卡方检验，结果显示p〈0.05，说明不同文化程度对体育旅游的认知情况有着显著的差异。对来滇池的不同文化程度的体育旅游者调查，高中（中专）及以下对体育旅游的认知百分率为58.72%、本专科学历的占77.95%、研究生学历的占85.71%。调查显示对体育旅游的认知程度与体育旅游旅游者的文化程度呈正比，文化程度越高的群体，其对体育旅游认知程度高的人占比也越高。说明不同文化程度的人群对体育旅游的认知百分比有显著关系。

表2. 不同文化程度对体育旅游的认知差异

（2）参与体育旅游的动机

旅游动机是旅游行为和旅游决策过程的起点，它激励人采取行动达到自己的目的。每个人参与体育旅游的动机不同，也会选择不同的目的地和体育旅游。旅游者来滇池参加体育旅游的动机人均复合选择百分比（人均复合选择百分比=单项选择人数*100%/总人数）从高到低依次是:强身健体、缓解压力、消遣娱乐、冒险猎奇和社交需求。其中68.87%的人参加体育旅游是为了强身健体。现代社会，人们的健康观念大大增强，每个人都想拥有一个健康的身体，希望通过体育旅游，不仅仅能够了解各个地方的自然风光和人文风情，同时也能够增强自己的身体素质，可以说体现了中国旅游观念的进步。参加体育旅游的目的为了缓解压力的游客占了调查总人数的52.14% 。随着社会的进步，现代社会的生活节奏日益加快，整个社会处于一种激烈竞争的状态，人们渴求在闲暇时间提高自己的精神享受，以此缓解工作时期的压力，因此以身体放松和精神享受为核心的体育旅游活动受到了许多人的追捧。排在第三位的是消遣娱乐，说明许多的体育旅游者仍然与普通旅游者一样，有着强烈的休闲娱乐的心理倾向，现代社会人们的社会圈子比较狭小，在休闲时间内，人们都愿意选择体育旅游这样一种方式消遣娱乐，释放日常生活的紧张感。22.95%的人选择冒险猎奇作为自己参与体育旅游的动机，另有19.07%的旅游者认为自己参加体育旅游的动机是社交需求，都体现了体育旅游的休闲功能，体现了旅游者对与自己生活环境不同的人文自然风情的向往。

3、滇池体育旅游者的行为特征

图2. 参与体育旅游的动机差异

（1）体育旅游者参与的滇池体育旅游项目

体育旅游以其丰富多彩的项目和内容吸引着越来越多的大众群体，对滇池体育旅游者所喜爱的体育项目进行调查和分析，不仅有利于体育和旅游管理部门制定相关的发展政策，而且有利于开发更多的体育旅游项目来满足人们不断增长的精神文化需求。滇池体育旅游者参与的体育项目居前三位的依次是登山、跑步和自行车，其人均复合选择百分比分别为:63.04% 、45.14% 、32.30%。登山相较于其他体育旅游项目有着明显的优势，安全性高、没有学习难度，且有着广泛的接受性，同时登山过程中能够与大自然亲密接触，呼吸新鲜空气，眺望风景。加上滇池旁就是西山风景区，因此成为了滇池体育旅游者的最优选择。跑步和自行车也是人们最常进行的运动之一，不仅能够锻炼人的身体机能，磨练人的意志和耐力，同时在前进过程中也可以欣赏沿途的风景，滇池近2000米的海拔和新鲜的空气也让滇池成为了跑步和自行车体育旅游项目的绝佳场所。此外，滇池作为一个享誉内外的高原湖泊，划船也是从各地来的体育旅游者参与较多的一个项目，有22.96%的旅游者都选择了划船项目。在划船过程中可以享受清凉的湖风和高原风景，同时也可以起到锻炼身体，提高胆量的作用。而钓鱼和游泳由于保护生态和人身安全的考虑，滇池的管理部门对此有着明确的限制，因此参与的旅游者人数极少。

图3. 体育旅游者参与的滇池体育旅游项目

（2）滇池体育旅游者的消费情况

经济学理论认为，消费者收入是决定其需求的重要因素，人的需求水平与收入水平有正向关系。当人均国民生产总值到300美元时，人们即产生旅游需求，当人均国民生产总值达到1000美元时，人们即产生邻国旅游的需求，当人均国民生产总值达到3000美元时，人们即产生远距离的国际旅游的需求。依照马斯洛需求层次理论，体育旅游消费是一种发展型消费，随着生活水平的不断提高，人们对于体育旅游的需求也越来越多。对滇池体育旅游者的消费现状进行调查，不仅可以了解滇池体育旅游者的消费兴趣，更能够制定合理的体育旅游项目价格，制定细分的营销策略。调查问卷将体育旅游消费定义为在滇池度假区和周围景区购买体育旅游项目的花费和进行体育旅游过程中的食物花费以及服务花费，将住宿费用和交通费用排除，以求更精准的表现出旅游者在滇池参与体育旅游的花费情况。调查结果表明，滇池体育旅游者整体消费水平较低，有57.19%的旅游者消费在250元及以下，在1001元以上的只有7人，可见滇池的体育旅游者消费较少，而体育旅游在全世界范围内都属于消费偏高的旅游类型[8]，说明滇池的体育旅游的发展水平还较差，还有提高经济收益的巨大空间。其中有28人的消费在100元以下，在调查中了解到该群体都是昆明大学城的学生，没有稳定的经济收入，且进行的体育项目也以登山、自行车为主。而体育旅游消费在101-250元区间的旅游者，参与的体育项目虽然较多，但都是价格低廉或者无需花费的项目，旅游者普遍反映滇池体育旅游的项目选择性少，没有自己喜欢的体育旅游项目。因此，开发多元化的、有本地特色的体育旅游项目是以后滇池体育旅游开发的方向。

四、建议

滇池是云南省乃至全世界著名的疗养和训练基地，它得天独厚的气候资源和高原湖泊资源吸引着世界各地的游客，有着发展体育旅游的天然优势。但是通过调查问卷，文章发现许多滇池在体育旅游开发上的问题，并提出了4点建议：

图4. 滇池体育旅游者的消费情况

1、加大体育旅游的宣传力度

体育旅游是一种新兴的健康旅游方式，但在云南和昆明的宣传力度还不够，许多游客尚对此了解程度不高。因此建议滇池旅游管理机构和相关部门通过广告、影视、图片、新闻报道、刊物等形式大力宣传体育旅游，使旅游者了解来滇池参加体育旅游的优势和渠道，以此吸引更多的体育旅游爱好者的到来，也可以通过举办各类体育旅游产品的促销会等方式增强宣传效果，促进滇池体育旅游的发展。

2、政府与景区管理部门加大支持

政府的旅游和工商部门应给予滇池在发展体育旅游方面的政策支持，创新管理机制，营造促进体育旅游发展的政策环境和旅游环境，为开拓滇池体育旅游市场和吸引体育旅游旅游者创造优越的软件及硬件支持，如制定合理的定价政策。同时在大力开发滇池体育旅游的同时，一定要强化体育旅游产业与旅游业发展的整体关联度，并加快体育旅游业与城市体育产业的整合，发挥旅游业强大的经济关联和带动作用，促进昆明市经济的发展。

3、开拓多元化的体育旅游方式、推出优惠套餐

当前滇池的体育旅游项目仍然较少，在调查问卷的面谈过程中，许多旅游者反映不能在滇池找到自己想要的体育旅游项目，如漂流。滇池体育旅游方式的开发受制于当地的自然和社会条件，不能面面俱到，但一定要开拓适合于滇池特色的体育旅游方式，吸引更多的体育旅游爱好者。

本地的旅行社在吸引体育旅游者的同时，可以推出多种短途，中途，长途的优惠体育旅游套餐让游客选择，如以较经济的优惠套餐吸引大学生，每年专门针对特定职业和年龄段人群发行旅游优惠卡张，持卡的游客享有机票、住宿、游览等方面的优惠，吸引体育旅游爱好者。同时，可以将滇池的几种体育旅游项目进行捆绑销售，制定一定的优惠价格，让旅游者体验高质低价的体育旅游项目。

4、发挥滇池自身资源优势，开发特色产品

滇池高原湖泊的特点使它具有独特的优势，四季宜人的气候资源和山湖交映的风光是滇池吸引游客的绝佳条件，滇池有能力也有资源进行体育旅游产品的开发创新，摆脱当前滇池体育旅游缺乏当地特色的缺点。滇池也是国家足球队等众多运动队的冬季训练基地，滇池可以以此为切入点，不仅打造休闲体育旅游度假基地，更可以打造世界著名的运动训练康复基地，吸引专业人士和专业队伍的入驻和旅游观光。

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An Investigation and Research of Sports Tourists in the Dianchi National Tourist Resort

DAI Wen-jun , LI Wei
(School of Tourism and Geography Science, Yunnan Normal University, Kunming,650500 China)

The article research the situation of sports tourists participate in the sports tourism in the Dianchi National Tourist Resort what based on the investigation of sports tourists in the Dianchi National Tourist Resort, draw the following conclusions:1.The male people take majority percentage of tourists who participate in sports tourism, and the middle age people has largest portion.2.Sports tourists has a certain degree of understanding about sports tourism, The most important motive to participate in sports tourism is keep fit.3. Mountaineering, running and cycling are most popular sports tourism project. There are less expenditure in the Dianchi National Tourist Resort to participate in sports tourism.

sports tourism; Dianchi;tourism; investigation

F590.8

A

2095-7408（2017）03-0034-08

2017-01-05

戴文俊（1992- ），男，湖南娄底人，在读研究生，主要从事旅游管理与区域规划研究。

李伟（1965- ），男，河北石家庄人，教授，博士，主要从事旅游人类学、旅游规划、人文地理学研究。