泛娱乐化时代下网络直播平台走红的原因及其发展出路探析

李志伟

摘 要：作为一种新型媒介，网络直播深受当下年轻人的喜爱，其发展在近几年呈现井喷之势。本文以当下网络直播平台的娱乐秀场为关注对象，旨在分析网络直播平台的现状、走红原因、出现的问题及其发展出路。通过分析以期给当下我国的网络直播平台科学有序的发展提出相应的建议。

关键词：网络直播；现状；问题；出路

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）20-0267-01

一、我国当下网络直播平台的现状分析

近年来，随着我国互联网的不断普及，一种新兴的互联网产业——网络直播平台，正如雨后春笋般出现。在新媒体的发展形势下，众多网友热捧的网络女主播也越来越多。网络直播这种方式的门槛较低，一个客户端、一部移动电话、一个音质较好的话筒就可以进行网络直播活动。这些网络直播平台对女主播并没有过多的专业知识的要求和外貌的严格限制，只要女主播有自己的才能，有自己的想法并且大胆的秀出自己就能成功的吸引受众的眼球。

中国目前的直播平台主要有5家，斗鱼、熊猫、虎牙、战旗、龙珠。虽然中国的网络直播平台尚处于初级阶段，但网络直播在当前中国已然有一种井喷之势，不只是各种网络直播平台新内容、新形式、新主播的层出不穷，受众也越来越多，看直播已经成了年轻人固定的娱乐方式。

二、我国网络直播平台（娱乐秀场）走红的原因分析

（一）互联网技术的支撑

网络直播平台之所以能够以迅雷不及掩耳之势发展开来，与当前相对完善的网络技术是密不可分的。网络直播平台中非常重要的技术支撑——服务器，正因为目前我国有大型的服务器，网络直播的过程中才能保障直播过程顺畅不卡顿。还有就是我国网速的大大提升、无线技术的应用等，都从不同方面为网络直播的畅通提供了相应的技术支持。

（二）泛娱乐化的时代背景

当下的中国社会已然变成了一个泛娱乐化的社会，娱乐功能已经逐渐成为大众媒体的首要属性。各大电视台争相推出自己的娱乐真人秀节目，各大杂志的头版也都是关于娱乐新闻的。在这种背景下，网络直播平台推出的内容绝大多数都是以娱乐为主，因为这个时代就是一个泛娱乐化的时代，娱乐无处不在，无时不在。

（三）精准定位目标受众，黏性较强

每一家直播平台都包含若干个子秀场，有游戏直播、舞蹈直播、歌曲直播、娱乐直播等等。每一个子秀场都有相对比较固定的受众，如游戏秀场的受众肯定是喜欢某款游戏的分析聚集在一起关注这个秀场；在这些秀场中娱乐秀场实力较强、受众较多，绝大多数受众有一个共同的特点——宅男；其他秀场也一样，每一个不同的秀场相应的都有自己的粉丝群体。这就使得直播平台的受众与观看内容有着天然的联系，黏性较强。

（四）主播与粉丝双向互动性强

网络直播的传播特点与传统的媒体有所不同，传统的媒体中粉丝与粉丝之间、粉丝与主播之间的互动大多是文字或图片，有时还不是实时进行。但在网络直播中粉丝与主播的互动、粉丝与粉丝的互动可以直接通过视频在线面对面实时互动，无疑拉近了双方之间的距离。这无形中营造了粉丝内心的一种归属感和满足感。

（五）轻松快捷的获利模式

世界上的任何一样东西都或多或少的与利益有关，网络直播的走红也离不开利益的驱使。主播的获利都是从自己的粉丝送的虚拟礼物中兑换而来，主播在直播的过程中会有很多粉丝为其送礼物，主播直播的内容越是符合粉丝的兴趣，粉丝们送的礼物越多。这并不是说粉丝们会无缘无故的送礼物，这要看主播个人的“能力”，有些主播为了获得粉丝们的礼物会在直播中说一些暧昧的言论或者是做一些暧昧的动作。一般的分成都是主播占多数，平台分成一小部分。相比较于其他的行业，网络主播是在娱乐中轻轻松松的把钱挣了。

三、我国网络直播平台发展中出现的问题及其发展出路

（一）网络直播平台发展中存在的问题

1.网络直播中“把关人”的缺失

“把關人”又称“守门人”，最早由美国社会心理学家、传播学的奠基人之一的卢因在研究群体中信息流通渠道时提出的。即“传播者不可避免的会站在自己的立场和视角上，对信息进行筛选和过滤，这种对信息进行筛选和过滤的传播行为叫做把关，凡有这种传播行为的人就叫做把关人（守门人）。在当前的网络直播中，网络平台的开放性、实时性、直播性等造成了把关人角色的缺失。

2.畸形的盈利模式

根据一些媒体报道，在斗鱼TV、熊猫TV等一些网络直播平台上，年收入上百万元的女主播不在少数，有的女主播最高年收入甚至超过1000万元。网络女主播变成了一个暴利行业，主要是其盈利模式造成的。网络主播的收入最主要的是靠自己的粉丝“打赏”。所谓“打赏”，即会员在直播平台通过充值方式购买道具或礼物，然后在直播的过程中粉丝将礼物送给自己喜欢的主播，主播和平台再将礼物折现分成。其实这种靠“打赏”获得收益，是典型的粉丝经济，哪位主播的关注度越高、粉丝越多，那么他获得的“打赏”越多，获得的利益越多。有些女主播为了增加自己的关注度，往往就会用一些色情低俗的直播内容来博得受众的眼球。

3.直播内容杂乱，色情内容频现，追求一种“裸露”美学

当前中国的直播平台中，对直播的内容并没有进行有效的监管，各大直播平台也是实时根据受众的喜好及时调整变化自己平台的直播内容。在这些直播秀场中当属娱乐秀场的关注度最高，获利也最多。在一些娱乐秀场的晚间直播中内容杂乱不堪，有的直播吃饭、睡觉等等。在直播中一些女主播和粉丝讲色情笑话，更有甚者一些女主播为了博得粉丝的眼球，在直播中衣着暴露，故意“不小心”露点或者是忘记关摄像头换衣服等大尺度直播。在当下的网络直播中，女性一直都扮演着催化剂的角色，也是关注的热点，尤其是在当下中国性别比例失衡的“宅男经济”中，一些网络女主播以大尺度衣着暴露和极尽性挑逗的言语吸引男性粉丝，让一些直播内容陷入低俗甚至恶俗。

（二）网络直播平台的发展出路

1.增设网络直播平台的“把关人”

“把关人”的角色在网络直播中也同样重要，对网络直播中出现的某些低俗的内容，把关人可以进行很好的审查把关，严格管控网络直播中低俗的内容。笔者认为，网络直播中应该设置三层把关人，一是政府网络部门的把关人对网络直播进行总体监管；二是网络直播平台把关人，针对不同的直播秀场增设不同的把关人，负责自己的秀场直播内容；三是第三方的把关人，可以是一些普通的直播观众，对直播的内容进行实时的监管。

2.提高直播行业的门槛，提升网络主播的综合素质

国家互联网管理部门应该提高直播行业的准入门槛，实行实名注册制，对不同的直播内容设置相应的准入规则，对准备进入直播行业的主播进行一些必要的网上测试等。针对网络主播自身的素质要进行入行培训、实名登记等，网络主播要学习一些相应的网络法律法规，自觉提高自身的素质，文明直播，绿色直播。主播之间可以相互监督，不要为了短时间的利益铤而走险。

3.改变单一的“打赏”盈利模式

目前我国的网络主播的获利模式主要是靠粉丝的“打赏”，这种畸形的获利模式导致出现种种问题，如色情、暴力、恶俗内容等。笔者认为可以增加几种主播的获利方式，改变现有的单一获利模式。如：平台给主播固定工资，主播可以拍摄一些广告代言等等。

参考文献：

[1]黄艺.泛娱乐化时代网络直播平台热潮下的冷思考[J].新闻研究导刊，2016.

[2]金侠飞.我国网络直播平台可持续发展方式探究[J].科技传播，2016（03）.endprint