基于三秦文化的文创用品研究

李晢+郭钰颖+米伟明

【摘 要】三秦大地因其历史悠久而闻名世界，旅游纪念品承载着地方形象特色的作用。论文就传统三秦文创用品存在的问题进行分析和研究，旨在剖析三秦地域文化特色，将陕西传统文化融入于产品中，总结文化创意产品研究方法，发挥三秦文化特色。

【关键词】三秦文化；文创产品；功能；元素；情感化设计

1 三秦传统旅游纪念品存在的问题

三秦文化承载的不止于历史，还有三秦大地的自身地位形象。三秦文化作为中国地域文化的代表之一，依托其丰富的旅游资源，吸引着国内国际上的游客。旅游纪念品作为地域形象的代表，它是本土文化的传承，更是文化形象无形的宣传。近年来市场上旅游纪念品层出不穷，但同质化的产品充斥着整个市场，消费者失去了购买的欲望。导致这一现象的原因是什么呢？下面就市场上现有的旅游纪念品存在的问题来进行分析。

1.1 产品形式单一，无特点，标签化严重

三秦文化在旅游纪念品应用中，大多注重形式而没有内涵。标签化的现象使得很多地域性景区的特色产品并没有将其特有的文化内涵显示出来。以冰箱贴为例，同款式，不同图案的冰箱贴全国各地哪个旅游景区都能找到，流水线生产让地域文化的典型性丧失，同时，这些产品并没有吸引起游客们的购物欲望，并且失去了兴趣。

1.2 创意与文创产品间没有协调性

文创产品的装饰性往往大于其实用性，牵强的附加影响了旅游纪念品整体性[1]。不同的文化对于不同的产品有不同的创新性需求。目前市场上的文创产品，其不管是从外观还是功能上都不能直接反应产品文化内涵，不应该是生搬硬套，应该从顺应时代发展和地域挖掘更加深入，不断推陈出新，让功能和外观对应其文化。

1.3 产品没有与消费者引发情怀共鸣

通过文创产品，给用户表现出来的直观可呈现性和沟通性不足。产品本身应该具备设计语言，它能够让用户在景区消费时就能够读懂文创产品所要向人们传达的文化情怀，达到一种对文化的反思，而不是千篇一律，没有一种文化认同感。三秦文化的优越性才能更好的被人们传承和接受。

2 三秦文创产品优秀案例与方法分析

2.1 优秀案例

2.1.1 西遇纪

首先从其名字分析，西遇纪体现了西安作为唐朝都城的历史和西安遇见你的含义，一面说明文创产品文化，另一面又点名产品类别。其次产品的系列化，营造品牌属性，文化创意巧妙的嫁接。憨态可掬穿着唐朝服饰的人物形成各色的纪念品，抓住了任何年龄层消费者对卖萌无法抗拒的心里。用合理又恰到好处的将文化推广给国内外游客。最后一点是其将传统元素与现代产品进行结合，延古续今，使文化得以传承。

2.2 方法分析

2.2.1 具象转化与抽象转化的合理选择[2]

三秦文化在文创用品转化中主要有具象转化和抽向转化两种方式，具象转化即是对元素直接提取，三秦文化的每一个符号、颜色都有其独特于其他文化的象征意义。从传统的艺术、器物等提取，能够提升产品的文化内涵。如将兵马俑的外在形象提取出来，结合中国传统文化礼仪，兵兵有礼谐音彬彬有礼。抽象转化是传达文化内涵，包含人的精神信仰和人的价值观，他们通过人们具体的生活方式和行为习惯表现出来。创造出恰到好处的方式来引导人们，使得产品真正富有魅力。

2.2.2 传统与现代结合，增加趣味性[3]

文化创意产业的产品，不是照搬传统工艺，而是在传承中创新。将现代引入传统，不受传统旅游纪念品设计思路的束缚，跳出传统思路，在满足基本需求的同时，更加注重产品的文化内涵和生产工艺。取传统文化精华，弃传统文化的糟粕。让这些产品同时富有趣味性，并且更接地气，拉近消费者和产品间的距离。不在是看起来高深莫测，“不食人间烟火”的文化艺术品，而是趣味与内涵相结合，功能与审美结合的创新型文创产品。

3 三秦文创产品设计开发与研究

三秦地域文化和旅游结合紧密，与其他文化的差异性吸引着各地游客。游客对文创产品的“差异”需求，也是如此。良好的传承和创新，需要设计师从以下几个方面入手：

3.1 提炼元素

三秦文化主要来源于汉唐时期，涌现的许多艺术、绘画、雕塑、文学等文化元素，可以让我们加以利用。如唐三彩、汉服、箜篌、唐诗、汉长信宫灯等。还有一些自古流传下来的饮食文化、秦腔文化、陕西方言等。用造境写意、融合转换、赋予寓意的手法将文化符号，设计语言结合在传统文化中。

3.2 情感化设计

情感化设计从本能、行为、反思三个层面来说明。本能层面，游客对文创产品出于对不同地域文化差异的吸引产生自然的购买欲望，外观上的美观是吸引游客目光的原因。行为层面，游客购买文创产品时，往往还会考虑其实用性，是否能实现一定的功能，是它们购买时考虑的主要原因。不仅值得纪念更好用。反思层面，文创产品让游客更心动的是它能够产生文化上的共鸣，游客对三秦文化的理解通过产品很好的反应出来，并能有一定的自我认可感。

4 总结

承載一定的文化符号和内涵的文创产品是物资充裕，信息过载当下环境中的消费者能眼前一亮的东西。三秦文化又是地域性文化中具有代表性的文化之一，所以研究三秦文创产品在未来将会更具有市场潜力。

【参考文献】

[1]何倍樟，张阿维.基于中国传统文化创意视角的旅游纪念品设计方法研究[J].西安工程大学，2014.

[2]周雅琦.背景民俗文化在文创产品设计中的应用研究[J].北京理工大学，2015.

[3]杨湖月.基于地域文化的特色旅游文创产品设计研究[J].湖北工业大学，2016.

[责任编辑：田吉捷]endprint