“互联网女皇”的报告，带你认识互联网趋势

“互联网女皇”的报告，带你认识互联网趋势

有人这么评价“互联网女皇”的报告：“关于互联网，一年就看女皇这一份报告就OK了。”究竟谁是“互联网女皇”，她发布的是怎样的报告呢？下文一睹为快。

据国外媒体报道，6月，有“互联网女皇”之称的玛丽·梅克尔（Mary Meeker）在美国Code大会上发布《2017年互联网趋势报告》（以下简称《报告》）。今年的《报告》包括355张幻灯片，玛丽·米克分析了包括在线广告、互动游戏、媒体、云等在内的互联网趋势。由于内容较多，下面主要介绍读者都比较关心的教育信息化、移动互联网方面的看点。

看点1：移动网民与在线使用时长增长

该报告显示，2016年全球互联网用户已经达到34亿，渗透率为46%；2015年，全球互联网用户数为30亿+，互联网全球渗透率达到42%。互联网使用率继续稳步增加，同比增长4%；美国用户每天使用移动互联网时间大于3小时，而这一数据在五年前还处在小于1小时的状态。

从年龄段分布来看，每天花在移动设备上的时间占比，18～24岁人群为49%，65岁以上人群为13%，每天花在移动设备上的使用时间在两年里增长了两倍。

中国的现状如何呢？《报告》指出，2016年中国移动互联网用户数量突破7亿，同比增长12%；移动互联网用户每日在线时长合计超过25亿小时，同比增长30%，增速超过网民用户增长数量。2016年互联网占据了中国用户55%的媒体时间，互联网使用时长超过电视。

2016年全球互联网用户已经达到

34亿

看点2：社交+互动+直播形式是推动付费的主流模式

在网络直播方面，社交+互动+直播形式是推动用户参与和付费的主流模式，直播变现能力则超过了游戏、电视和其他媒体。

《报告》数据显示，“BAT”与今日头条占据中国移动互联网77%的使用时长，电商、游戏单位时长变现效率最高。

“BAT”与今日头条占据中国移动互联网77%的使用时长

看点3：人工智能领域被再次提及

去年，玛丽·米克尔就谈到语音识别交互技术的影响。今年，语音、图像、数据和人工智能的趋势又再次被提及。今年的数据报告里简单提到了 AR、图像识别、语音助手等技术正在改变人们的交流方式，这些技术逐步让人们不再只依赖打字这种信息输入方式，而同时，这些技术革新带来的新的体验也正成为广告投放的好去处。

1.机器学习

机器学习算法已经在改变我们的生活方式，从新闻头条智能推送新闻，音乐软件根据个人口味推荐音乐到网购平台精准推送商品，服务越来越个性化。在游戏领域，同样可以通过玩家数据来进行机器学习，从而动态调整游戏难度，以达到用户最佳的游戏体验。

2.图像

随着深度学习在图像处理上的发力，图像识别技术获得了质的飞跃，图像识别率普遍高达95%以上。图像识别技术除了在安防、城市交通、医疗影像等领域大展手脚外，报告中也提及到以下几种场景的应用。例如，O2O领域，即通过手机相机就可以获取线下商店的详细信息，包括主要业务、商品价格、商店评分、用户评价等；推断场景，即通过分析图像推断用户所处场景，实现三维重建；广告定位和室内导航。

3.语音识别

随着语音识别技术的成熟，语音识别准确率已经达到95%以上，截至2017年5月，有近70%的询问为语音交互，语音交互相比于其他交互模式（如键盘、触控）更加自然，而且大大提高了信息输出的能力（打字速度平均只有40个单词/分钟，语音速度达到150个单词/分钟）。同时语音交互既简单又方便，一个麦克风即可解决，尤其适合物联网的场景。其应用于智能家居、车载、可穿戴设备等场景，国内外科技巨头纷纷将语音交互作为入口进入人工智能领域。

看点4：提出企业云使用量概念

《报告》指出，全球公有云+私有云建设支出，接近传统数据中心建设支出，2016年达到360亿美元，过半企业的信息系统已经在公有云运行。亚马逊、微软、google、IBM、阿里巴巴、腾讯等全球互联网巨头都发力云计算。

《报告》提出企业云使用量这个概念，这个概念对于企业基础网络服务领域，例如自助建站领域，很有分析价值。

企业的业务和管理已经和云计算不可分割，网站作为企业营销的基础平台，采用自助云建站的企业也是爆炸式增长，《报告》认为，企业采购云建站的主要原因是成本更低，使用更便利。互联网女皇玛丽 · 米克对企业软件购买方式，有一个观察，她认为“设计越来越成为企业研发的核心”。研发不再是单一的技术驱动，而需要围绕用户体验和感知，产品体验和用户口碑未来将是竞争核心。

2017年互联网趋势报告流程如下

1 全球互联网趋势=稳定发展……智能手机增速放缓

2 在线广告（+电子商务）=可衡量性和可行动性提高

3 交互游戏=科技产品创新的摇篮+现代化学习

4 媒体=颠覆发行@TORRID PACE

5 云服务=加速企业改变

6 中国互联网=娱乐的黄金时代+交通（由高瓴资本提供）

7 印度互联网=竞争继续加剧，消费者是赢家

8 医疗保健@数字转折点

9 全球上市/私有互联网公司

10 一些宏观趋势

《报告》看印度

印度网民已经达到了3.55亿，互联网渗透率27%，超过1/4人口。印度如今成为各个领域，特别是互联网行业掘金的新去处。在全球互联网用户增速变缓的大环境下，印度一直保持平稳上升的增长状态。今年“互联网女皇”特意对印度互联网市场做分析，详细地介绍了印度的各方面情况，包括了手机售价情况、网络基建、电商等。

印度互联网正在高速发展，不仅是互联网用户量，还包括和互联网相关的消费都处于上升期。但移动互联网最基础的设备，比如手机，对于当地人民来说依然算是一个昂贵的商品。即使到 2016 年，一台手机的价格就占到了人均 GDP的 8%。不过随着网络基建的进步，印度当地上网流量所需费用如今已经下降到国际所认可的、每个人都能负担得起的标准。《报告》也表示，印度的互联网发展依然有很多考验，国民经济情况、国民受教育情况等，都将是互联网企业发展的障碍。

《报告》看中国

中国互联网进入共享出行和在线娱乐的黄金时代（本部分由高瓴资本完成，Hillhouse Capital）。据统计，共享出行方面，中国已经领先全球，成为规模最大的共享汽车和共享单车市场，占全球市场份额的 67%。

付费内容崛起，中国消费者越来越愿意为网络游戏、在线直播、在线视频等娱乐内容付费。其中网游2016年超过美国成为第一大游戏市场。不过整体而言，娱乐消费只占中国居民总消费支出的 3%，低于发达国家和地区 9%的平均水平。

外媒精选的八点信息：

1 全球智能手机增长放缓：去年智能手机出货量同比增长了3%，而之前的一年为10%。除此之外，梅克尔去年也讨论了持续放缓互联网的增长。

2网上查询方面，语音开始逐渐替换打字输入。

3 十年后，Netflix在美国的家庭娱乐收入将从0%上升到30%以上。电视观众持续下滑的情况正在发生。

4 梅克尔称，企业家通常是游戏粉丝，她点名了特斯拉CEO马斯克、LinkedIn的联合创始人雷德·霍夫曼和Facebook掌门人扎克伯格。全球互动游戏正在成为主流，2017年有26亿玩家，而1995年仅为1亿。全球游戏收入预计在2016年将达到1000亿美元左右，而中国现在是互动游戏的顶级市场。

5 中国仍然是一个迷人的市场，移动服务、付费服务，以及共享经济的增长很大。

6 虽然全球互联网增长放缓，但印度却并非这样。印度互联网用户数量在2016年增长了28%以上，只有27%的网络渗透率，意味着未来互联网用户数量有很大的增长空间。随着带宽的降低，移动互联网的使用正在增长。

7 2016年，美国60%的最具价值高科技公司包括苹果、Alphabet、亚马逊和Facebook等巨头。

8 医疗保健：可穿戴产品正在越来越多地被采用，约有25%的美国人都购买了可穿戴产品，比2016年增长了12%。

（整理：陶春，本文根据腾讯、网易、techweb汇总整理）