第一章 绪论

第一章 绪论

一、课题研究背景及研究意义

（一）研究背景

1.国家战略阐述

文化是了解一个国家最好的“钥匙”之一。作为一个国家综合国力的重要组成部分，与政治、经济、军事相比，文化对国际关系的影响是潜移默化的。全球化大背景下，文化交流日益频繁，文化交融更加深入，以文化作品塑造国家和民族形象，通过文化的国际传播拓展和提升软实力，并进行理念和情感的对外表达，已经成为全球化时代的共识。习近平主席提出要讲好中国故事，就是要通过各种方式和渠道积极传播中国文化，促进国家之间、民族之间、人民之间在文化、教育、医疗卫生等方面的交流和合作。特别在“一带一路”的国家倡议引领之下，这种文化传播更具有鲜明的现实影响和深远的时代意义。

对外传播塑造国家形象，需要利用国外受众熟悉的符号。在全球化进程加速的今天，全球文化产品的竞争也日益激烈，文化产品在作为商品的同时，还承载着各国国家价值观和文化软实力的博弈。影视剧作为视觉文化产品，具有很好的跨国流动性和广泛的民众基础，是拉近不同国家人民情感的有效工具，影视产品的海外流通传播承载着一个国家文化软实力的建构，影视剧的译配在文化的对外传播中潜力巨大。选择优秀的国产影视剧译制并进行海外推广，既是“文化外交”的有效方式，也是通过国际传播塑造国家形象的有效途径。

中国与东盟国家陆海相连、血缘相亲、人文相通、利益相融，东盟国家是中国极为重要的近邻。中国与东盟各国的文化交流源远流长，基础深厚，中国影视剧在东盟国家的观众中有很好的收视基础。随着时代的发展，文化交融的深入，近年来影视剧的传播推广更成为了中国与东盟国家人文交流的重要载体。中国优秀电视剧的译制交易播出，在中国文化对东盟国家的传播中发挥了独特的作用，放在国家对外传播的大局来看，有必要加快推进用东盟国家语言译制中国优秀电视剧在东盟国家播出工程建设，发挥影视剧传播优势，直观形象地阐释中国梦和宣扬当代中国价值观，通过潜移默化的影响，更好地实现精准有效传播。

东盟国家是华人的主要移民地，伴随着古代“海上丝绸之路”，一部分华人开始随商船移居东南亚。上千年的迁移，东南亚的华人已经形成了一个强大的团体，是东南亚社会中不容忽视的重要力量，当然也就成为中华文化与东盟当地文化融合的重要力量，担负起文化传播的纽带。

从历史和地缘角度来看，东南亚地区是居住华人最多的地带，是与中国大陆联系最紧密的地区，也是海外华人经济最有潜力最具活力的地区。据统计，东盟国家现有华人2500万左右，占全球华人华侨总量近75%，其经济实力约为1500亿到2000亿美元，占全球华人华侨经济资源的70%以上。泰国、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、新加坡等国华人、华侨的经济与文化影响力更是有着坚实的基础和雄厚的实力。

东盟各国的华人对所在国的生产、生活和经济建设产生了巨大影响。同时把中国的生产技术、风俗习惯和文化传统带到东盟各国，丰富和发展当地的生活和文化，为促进成中国与东盟的文化交流和合作发挥了重要的桥梁作用。可以说，在文化相融方面，东盟各国的华人、华侨和华裔族群起着重要的影响，使源远流长的中华文化在东盟得以传播、繁衍和弘扬，自然而然也就形成了中国国产影视剧在东南亚地区广受观众欢迎的土壤环境。因此，影响国产影视剧译配交易播出的地缘、历史、宗教、经济等多种因素当中，华裔族群是一个十分重要的人文因素。①黄珂.冷战后中国对东盟的文化外交研究[D].湖南大学,2011.

2.深化中国—东盟文化交流与合作

（1）自贸区经贸升级

广西是古代海上丝绸之路的始发地之一，地处中国—东盟自贸区、泛北部湾经济合作区、大湄公河次区域、中越“两廊一圈”、泛珠三角经济区等多个区域合作的交汇点，是中国唯一与东盟既有陆地接壤又有海上通道的省区。作为中国—东盟开放的前沿和窗口，中央赋予广西开放发展三大发展战略定位：第一是构建面向东盟的国际大通道，第二是打造中国西南、中南地区对外发展的新的战略支点，第三是要形成“一带一路”有机衔接的重要门户。广西作为连接多区域的交流桥梁、合作平台、国际通道的功能愈发凸显，在建设“21世纪海上丝绸之路”、打造中国—东盟自贸区升级版中具有不可替代的战略地位和作用。

中国和东盟建立对话关系以来，双方在政治互信、经贸合作等方面取得丰硕成果。中国已是东盟第一大贸易伙伴，东盟是中国第三大贸易伙伴。中国—东盟自贸区建成后，双边贸易额占世界贸易额的13%，成为涵盖11个国家、19亿人口、GDP达10多万亿美元的巨大经济体，是目前世界人口最多的自贸区，也是发展中国家间最大的自贸区。据中国商务部数据，1991年中国和东盟双边贸易额为79.6亿美元，2015年中国与东盟双边贸易额达到4721.6亿美元，年均增长18.5%。

←在柬埔寨国家电视台播出的国产电视剧《推拿》

2004年首届中国—东盟博览会在广西南宁举办以来，到2016年已举办了13届。2016年是中国—东盟建立对话关系25周年，也是东盟共同体建成启动之年，紧扣中国—东盟自贸区启动、建成和升级版各阶段进程，从货物贸易、投资、服务贸易向国际产能合作、跨国园区建设、跨境金融创新、通关便利化、人文交流等领域延伸，中国—东盟合作更加务实深入。这13届展会共有67位中国和东盟国家领导人、2600多位部长级贵宾出席，近60万名客商、2500多家企业、100多家商协会参会。

通过举办旅游展、文化展等，加深了双方人民的交流和友谊，2015年，双方人员往来达到1800万人次，互派留学生超过18万人，现在每周有1000多个航班穿行于中国与东盟国家之间。

（2）区域文化交流融合

随着“一带一路”建设和中国—东盟自贸区升级版合作推进，中国与东盟各国间双边和区域多边机制下的多层次文化交流日益频繁，文化成为中国与东盟合作的催化剂。中国与东盟文化交流合作的深度和广度不断拓展。2014年9月，中国—东盟自贸区升级版谈判启动，并确定这一年为中国—东盟文化交流年。2015年，中国与东盟确定开展教育合作年活动。2016年，开展中国与东盟对话25周年纪念系列活动。同年9月，在广西南宁召开中国—东盟广播影视合作圆桌会议。

中国与东盟已建立起“东盟文化部长会议”等机制，双方相继签署了《南宁宣言》《中国—东盟文化合作谅解备忘》《中国—东盟文化产业互动计划》等框架协议，中国—东盟文化产业合作方兴未艾，以现场表演、电视广播、电影、书籍等多种形式为代表，文化贸易正向多元化扩展。

在共建“21世纪海上丝绸之路”进程中，广西的人文桥梁纽带作用为中国—东盟人文交流合作奠定了扎实基础。目前，广西与东盟国家已经缔结了37对友好城市，在东盟十国中，越南、老挝、缅甸、泰国、柬埔寨等国在南宁设立了总领事馆，马来西亚驻南宁总领事馆也完成选址。中国—东盟科技转移中心、中国—东盟青年联合会、中国—东盟青少年培训基地、中国—东盟妇女培训中心已经落户南宁，中国—东盟信息港建设正在快速完善。中国应与东盟发挥地缘、语缘、文化与族群认同优势，建立中国—东盟文化产品交易平台，以“互联网+文化+金融”模式开拓区域内文化产业合作。

（3）广西电视台对东盟传播的优势

多年来，广西电视台致力于积极推进实施国际传播工程，经过多年与东盟各国主流电视媒体的沟通、交流与合作，对东盟各国主流电视媒体的播出需求和当地电视观众的收视习惯都有较为深入的了解，双方建立和维系了长期稳定的友好合作关系。

广西电视台熟悉东盟情况的采编播人才资源储备丰富。自2004年中国—东盟博览会落户广西以来，广西电视台与东盟十国的国家广播电视台、地方电视台、私营电视台在新闻、专题、综艺、大型活动等各方面的合作交往日益繁多，培养、锻炼了一批具有与东盟十国主流媒体和社会各界打交道及合作经验的人才。广西有不少来自东盟十国的归侨、留学生，广西本地的几所大学，如广西大学、广西民族大学等，都开设有东盟各国的小语种课程，聚集了一批东盟各国小语种人才。

↑在东南亚国家播出的中国电视剧《北京青年》

（二）研究意义

1.必要性

电视剧不仅仅是一种文化产品，它在传播中往往输出的是核心价值观与国家形象。中国电视剧走进东盟市场，是以鲜活的方式传播中华文化，提升国家软实力。同时，影视文化贸易作为服务贸易的重要组成部分，它的发展在推动国家经济增长中扮演着十分重要的角色，其出口额更决定着一个国家在国际文化市场上的地位和话语权。中国必须建立有效渠道增加对东南亚国家的文化输出，增强在东南亚地区的文化影响力，以赢得东盟国家更多的文化上的认同和政治信任。

↑在东南亚国家播出的中国电视剧

文化传播的高层次传播是价值观的传播。文化输出和文化渗透核心都是强调文化的潜移默化、长期熏陶和感染力量。中国的国际传播要避免因语言和文化障碍停留在表面，改变在外国人眼中认为中华文化就是唱歌、跳舞、杂技和功夫的印象；改变以往国际传播中习惯性依赖政府主导、财政埋单，片面追求规模、速度和轰动效应的做法。应当多生产和传播深度介绍中国历史、正面展现中国现状的文化产品，重视文化产品在形成商业化产业链后产生的强大传播力和影响力。

2.重要性

在对外传播的过程中，电视剧也承担着区域文化的代言人角色。综观全球文化版图，许多国家都在借助影视产品强化本国的文化输出、吁求文化身份、输出价值观。中国文化的国际传播已成为新时期重要的国家文化战略，它既是文化自身发展的长远规划，也是运用文化力量推动发展的一种策略。

中国电视剧走进东盟是中国—东盟文化交流走向深入的必然。中国与东盟国家在文化交流中相互借鉴，取长补短，是促进各自文化发展的重要动力。文化的相互认知与交流是增信释疑和加强合作的重要基础，是走向区域文化繁荣、经济发展、和平稳定的重要途径，也是区域一体化进程不断发展的内在需要。

由于地域文化的相近性，中国的电视剧在东盟各国，特别是越南、柬埔寨、泰国、老挝等国很受欢迎，上世纪八十年代电视连续剧《渴望》在越南播放时，万人空巷；《西游记》在柬埔寨、老挝等国家长播不衰。但是，目前在这些国家播放的中国电视剧大多只经过简单的译制（单人配音或字幕），基本没有角色译配剧。但即使是这样简单的形式，仍然极受当地观众的欢迎。

因此，如何将优秀中国电视剧用东盟国家语言进行译配，并在东盟国家实现有效的落地播出，让中国的译配电视剧日益成为面向东盟生动阐述中国故事、传播中国声音的重要载体，使得中国文化对东盟国家的国际传播达到实际效果，是目前对外传播工作的重点之一。

二、研究思路

本课题拟通过对中国—东盟电视剧译配、交易、播出对策的研究现状进行系统梳理和分析，根据所掌握的文献材料整理、归纳和总结。在此基础上，结合中国与东盟各国的文化特点，对提高中国电视剧在东盟区域的传播能力、更好地服务于国家的外宣战略、传播中华文化进行研究。通过文献、案例和数据分析东盟国家语言译配电视剧在对东盟传播、交易中存在的问题，提出相应的对策。最后，对这一研究项目的发展与应用作出展望。

（二）研究方法

本研究立足于中国—东盟电视剧译配、交易、播出的现状和发展趋势，通过理论研究和规范研究相结合，综合利用、吸收相关资料和现有的研究成果，采用以下两种方法进行研究：

1.文献分析法：大量收集并掌握相关研究的文献资料，并对其进行整理和分析，以形成对中国向东盟的国际传播现状的认识，理解掌握其研究中存在的不足以及有待研究的领域，进而选定了文本的选题。

2.个案分析法：选取具有代表性的文化传播案例进行分析，以说明在向东盟的国际传播现状和内容存在的问题与不足。

三、研究内容与方法

（一）研究内容

本课题研究将从课题的背景意义、对东盟国家的跨文化传播现状分析、东盟国家语言译制电视剧的机制、实践及对策研究、其他国家的跨文化传播现状及经验借鉴几个方面深入探讨，重点研究新形势下如何实现对外宣传的精准传播；面对竞争激烈的东盟传媒市场，如何提高中国电视剧在东盟区域的传播能力；中国电视剧东盟国家语言本土化的角色译配、符合对象国供需方式的交易、对象国主流频道（平台）的播出等关联关系和执行步骤的细化措施及可行性，得出可操作的对策，用以指导今后的工作实践，更好地服务于国家外宣战略，传播中华文化。

四、研究的实践创新

广西处在“一带一路”倡议交汇对接的重要节点和关键区域，是中国对东盟开放合作的前沿和窗口，广西电视台在与东盟各国开展文化交流合作中具有得天独厚的区位优势，是中国观众了解东盟、东盟观众了解中国和广西的重要平台。

广西电视台依托广西与东盟国家间的地缘优势，利用广西丰富的东盟小语种译配资源，通过策划，选择贴近东盟文化和生活的国产影视剧，以东盟国家语言进行译配、播出及推广交易，尝试探索建立中国与东盟国家影视交流合作机制的有效途径，以此对外传播中国的方针政策，讲好中国故事。

在柬埔寨国家电视台播出的纪录片《超级工程》《故宫》

2014年，广西电视台组织开展了国产电视剧《老马家的幸福往事》的越南语译配，其后，经过多方努力，在越南国家数字电视台播出，成为中国首部成功在对象国落地播出的本土化角色译配剧，迈出了广西面向东盟国家译配、播出中国优秀影视剧项目卓有成效的一步，是广西外宣工作的突破之举。《老马家的幸福往事》（越南语版）在越南国家数字电视台正式落地播出前，还被选中作为国家领导人出访越南的礼品。

2015年是中越建交65周年，广西电视台选择了在国内各大卫视热播且收视率颇高的36集青春励志剧《北京青年》，进行越南语译配并在越南主流电视台播出。2016年，完成国家新闻出版广电总局“丝绸之路影视桥工程——中国影视剧对象国本土化语言译配项目”的越南语包、高棉语包共计12部影视剧的译配工作。高棉语版纪录片《故宫》《超级工程》于2016年5月在柬埔寨国家电视台播出。高棉语版国产优秀电视剧《推拿》于2016年10月13日在柬埔寨国家电视台播出，为国家主席习近平访问柬埔寨营造了良好的舆论氛围。2016年6月中标的印尼语包译配工作正在进行中。《北京青年》在泰国国家电视台9套成功播出，并由泰国国家台举办了宣传推广介绍会，在当地引起热烈反响。

这些用东盟国家语言译配中国电视剧并在东盟国家进行播出和交易的尝试，不但有利于扩大国产电视剧走向东南亚的渠道，也可以为来自东盟国家的电视剧采购商提供更专业、更有针对性的影视剧译配和交易等服务。用东盟国家语言译制中国优秀电视剧并在相关国家的主流电视媒体播出是个复杂的工程，广西电视台在这两年的实践中，积累了一定的经验，并正在向深度探索和拓展。在这个创新实践过程中，如果前期有精准到位的理论研究，并提出可供参考和指导的工作思路，摸索其特有的规律，将会使这一创新实践少走弯路，取得更好的成效。