动态海报个性化表现手法探析

李姝雯

（河南师范大学 河南 新乡 453007）

动态海报个性化表现手法探析

李姝雯

（河南师范大学 河南 新乡 453007）

随着经济高速发展，广告媒介传播形式多样化，海报是信息传播的重要工具，是广告宣传的主要形式之一，海报以其特有的魅力,借助多样化的媒体平台传播商品信息。海报的表现手法也从传统常规的静态形式向三维化的动态形式发展。

海报；数字化；动态；视觉

一、动态海报的个性化特征

（一）静态转变为动态。动态和静态是相对的概念，都是海报设计的重要表现形式。在海报设计中传统常规的静态海报具有高度的概括性，而动态的海报信息承载量更大。由于视觉本身的特点，因而具有动态感的设计画面更丰富活泼，具有更强烈的视觉冲击力，更容易引起受众的注意，给大众带来更丰富、更震撼的视觉体验。

（二）真实转变为虚拟。传统海报受到印刷的限制，信息承载量小，传递信息单一，辐射面小，传递信息被动。动态海报不受印刷的限制，电脑软件特效丰富，表现形式多样化，更具趣味性和娱乐性。通过互联网传播，速度快，全球都能接收信息，受众量大。

二、动态海报的表现形式

（一）非数字化动态海报。动态海报的动态形式，首先想到的是滚动屏幕播放的海报以及互联网、移动终端呈现的GIF动态图，经由电脑制作呈现出“动”的效果。然而“动”并非只能在电子媒介上才能产生。国内外一些优秀的设计师不仅使用纸张、布等常规材质进行海报创作，进而大胆使用不同的材质和更新颖的表现手法来诠释海报，创作出动态的海报，提高海报的功能性。对于非数字化领域中创作出的动态海报的研究，包含了人的行为参与后形成的动态，以及生物学上物质变质而产生的动态。

人的行为参与而形成的动态，并非传统海报仅通过视觉传递信息，而是使大众参与其中，使画面不断完善，达到所要表达的主题，同时增加海报与人之间的互动性。

在经济快速发展的过程中，全球汽车的数量急剧增加，中国拥有全世界最大的汽车市场，每天道路上行驶的汽车超过五百万辆，二氧化碳的排放量相当惊人，从而带来了一系列的环境污染问题。中国环境保护基金会为了呼吁绿色出行，举办了“绿色足迹树一步一环保”的公益活动，在上海的七条主要路口设置了长12.6米，宽7米的巨幅海报，海报上只有一棵光秃秃的树，而后又在路口放置了一块吸满绿色墨水的海绵垫，人们从海绵垫上走过踩上颜色，再在海报上留下绿色足迹，从而使光秃秃的树变成一棵绿叶茂密的大树。这个计划还延伸到了中国主要的15个城市，132个路口，参与人数近四百万。

这幅为公益活动而创作的海报使大众参与其中，并最终完成。大众对此作品的参与性也直接影响了信息传递的有效性，身临其境地感受作品，能更加理解作品所传递出的信息，同时也能影响到周围的人与事。

利用生物学上的物质变质也可以产生动态的效果，这也是由于物体本身的生长轨迹变化成另一种状态形成的“动”。美国艺术家Stefan Sagmeister利用香蕉成熟的过程进行创作，在纽约市的Deitch画廊展出了一面由7200根香蕉组成的墙，是“迄今为止我所了解的我的生命”展览的一部分。以黄色的香蕉紧密排列作为墙面背景，中间用绿色的香蕉拼成“自信出好成绩”的文字。经过时间流逝，绿色香蕉成熟，变成黄色，字迹也随之慢慢消失。这是另一种极具想象力的海报形式，使受众印象深刻。动态海报显然已经成为了一支强有力的社会力量。

绿色香蕉砌成字体

香蕉成熟，字体消失

（二）数字化动态海报。伴随技术日新月异的发展，数字信息时代的来临，互联网、移动终端的大量普及，电子媒介已经成为人们生活中不可或缺的一部分，大众接收信息的方式更多是通过互联网的途径，海报应时代的要求已经以数字化的形式出现，数字化的动态海报已经成为海报的流行趋势，在各个行业和领域随处可见。

在电影宣传领域中，动态海报已经成为新的流行风尚，占据了一席之地。这样的动态海报类似于GIF动态图，是介于图像和视频之间的广告技术，这种形式的动态海报让人在观看的时候仿佛在欣赏一帧帧的电影画面。相较于传统常规的平面图片显得更具有灵动性和强烈的视觉冲击，能更好形成有效的信息记忆。数字化的动态海报是时代发展的产物，实现了从静态到动态的转变，也是未来发展的趋势，动态海报逐渐被广泛应用，顺应了社会的需求，同时获得了大众的喜爱。

[1]陈绘．数字时代视觉传达设计研究[M]．南京:东南大学出版社，2013．

[2]张曼华．海报图形动态表现探究[J]．设计，2016,(5):116-117．

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1007-0125(2017)15-0119-01