媒介融合时代的电视媒体发展之路探索

朱少非

摘 要：媒体融合是当今电视媒体发展的重要趋势，是指将网络、杂志、广播、电视等媒体形式进行相应的整合，形成一体化的媒体系统，便于优化资源配置，有效地获取相关新闻信息，提升新闻的质量和数量，从而提升行业的竞争能力和信息供应能力。本文主要从对外与其他媒体的多维融合、对内塑造品牌形象两个方面研究和分析媒介融合时代的电视媒体发展之路。

关键词：媒介融合；电视媒体；发展之路；产业挤压

随着科学技术的不断发展，电视媒体得到前所未有的发展和进步。在这种数字化的环境中，媒介融合已经成为媒体工作者的共识，也是电视媒体的发展的必然趋势。对电视媒体而言，由于新媒体的冲击，出现观众流失、产业挤压、产品同质等问题，如何在这种环境中生产和发展是电视媒体所要面临的巨大挑战。因而，研究和分析媒介融合时代下的电视媒体发展的趋势。显得至关重要。

1 以科学技术作为依托，实现与其他媒体的多维融合--对外

随着时代的发展和进步，电视媒体若是仍按照以往的模式进行经营和发展，根本无法满足时代的需求。电视媒体要长久发展和进步，就应该充分考虑媒介融合的作用。媒介融合是21世纪的新词，是指运用现代化的信息技术、网络技术等，以实际需求作为落脚点，充分考虑内容、网络、终端之间的关系，构建成一体化的媒体形式，便于有效地传播新闻信息，提升新闻信息的质量。

1.1 注重内容融合，实现优质化的信息服务

在各种媒体的竞争中，内容竞争一直以来是其中的重要部分，也是各种媒体生存和发展的基础所在。电视媒体要在这种竞争中获胜，就要充分认识内容在电视媒体中的重要作用，注重内容的饱满和新颖，以内容的质量作为依托，提升电视媒体的竞争力。因而，重视电视媒体的节目质量显得至关重要，是电视媒体发展的关键所在。电视媒体应该始终坚持“拥有内容，内容为王”原则，将内容作为优质竞争力，注重多种媒体的融合，为大众提供优质化的信息服务。在当下的环境中，广电集团同时拥有电视频道、报纸、网站等形式已经是一种常态，但是广电集团过于注重其各个部门的独立运营，忽视各个部门之间的衔接和联合，导致新闻内容的互通与相融的机会比较少，严重制约了信息服务的范围。若是广电集团能够充分认识电视媒体与其他媒体之间的关系，注重多种媒体之间的互动和整合，促进协同合作、资源共享，使得信息既能适应其他媒体，更能适应电视媒，从而有效的节省成本，提升信息服务质量，扩大媒体的经济效益，同时也能提升交互媒体发热品牌效应。例如博客与电视媒体之间的融合，突破了以往的电视媒体的单一性，突显媒体的多元一体化的特点，有助于电视媒体的长久发展和进步。

1.2 注重网络融合，实现新闻的互动性

与新媒体相比，电视媒体缺乏相应的互动性和互交性，过于注重“看”的时效性，缺乏“评”的及时性；过于注重“传”的规定性，忽视“受”随时性。在新媒体的环境中，大众可以根据自己的意愿地获取信息，信息的获取没有时间和空间的限制，也不再局限于信息接收者的被动状态，信息获取更加自由。电视媒体要想发展和进步，就应该认识新媒体的作用和效果，注重与新媒体的衔接和融合，实现信息共享、合作共赢。电视媒体应该根据大众的即时即地的信息消费需求作为指导，运用现代化的、互通式的网络技术，使得不同网络之间实现信息的互通性，满足消费者跨服务领域的信息需求。在这种开放性、多样化的网络环境中，有效地实现新闻信息的传播快、普及广的特点，便于大众有效地掌握新闻信息。在当前的网络环境中，传输网络主要有三种形态，分别是电信网、广播网、互联网，要实现电视媒体与其他媒体之间的融合，就应该充分认识“三网”之间的关系，注重“三网”之间的融合，实现电视媒体的现代化。

1.3 注重终端融合，实现信息的一体化

电视媒体作为一种传统媒体形式，电视媒体的终端主要局限在电视台节目中，形式过于单一，难于满足大众对多样化信息的需求。在这种情况下，电视媒体的终端为了适应时代的发展，满足时代的需求，也发生相应的转变。这种终端的转变主要有两种方式，一种方式没是终端设备之间的融合，另一种是终端设备所带来的信息平台和服务内容的融合。在当下的电视媒体环境中，IPTV是媒介终端融合的具体表现，名为互联网协议电视，是将电视机或个人计算机作为显示终端，通过宽带网络向用户提供数字广播电视、视频服务、互动社区、电子商务等宽带业务，从而有效地满足大众的信息需求。

2 注重对自我的认识，塑造品牌形象--对内

在当下的媒体环境中，电视媒体要注重与外部新型媒体融合的同时，还应该注重在内部塑造良好的品牌形象，促进电视媒体的内外兼修，从而整体上提升电视媒体的竞争力。首先，应该注重产品的开发，只有产品的新颖性、多样化，才能实现电视媒体的最大化经济效益。例如湖南卫视《超级女声》活动结束，天娱公司与贝发集团签订了超女系列文具的开发协议。品牌的形成关键在于品牌的价值链的形成和价值链的延伸，从而保证电视媒体的新颖性和独创性。其次，电视媒体应该根据实际需求，建立建全品牌识别系统，注重传媒理念识别（MI ）、传媒视觉识别（VI）、传媒行为识别（BI） 三个要素的关系和构成。传媒理念着重于经营和管理，明确节目、大众、广告商之间的关系；传媒行为注重与传媒员工的仪表仪容、职业修养；传媒视觉注重節目的色彩、文字等方面的运用。如此，才能有效地塑造品牌形象，保证电视媒体长久发展。

3 结语

电视媒体作生活实践中的比较常见的媒体形式，是传统媒体的重要代表，要在媒介融合中生存和发展，就要充分认识当下的生存环境，借助现代化的科学技术，使得互联网技术、数字技术等新兴技术不断融入电视媒体中，从而实现电视媒体的融合发展，提升电视媒体的竞争力，便于电视媒体长久发展和进步。

参考文献

[1]齐永光，武文颖，周堃.试论媒介融合时代的电视媒体发展之路[J].新闻传播，2009，11（21）：121.

[2]蔡骐.媒介融合时代的电视媒体转型之路——以湖南广电的新媒体转型为例[J].现代传播（中国传媒大学学报），2015，11905：124-128.