浅析大众文化视野下网络小说IP改编热潮

徐果婧

摘要：网络小说的兴盛是全球网络时代发展的产物，在如今影视市场严重缺乏原创力的情况下，IP改编早已成为了一种热潮。解读网络小说的影视改编热潮背后的原因和未来的动向，无疑对中国影视的未来有着重要的现实意义。

关键词：大众文化网络小说 IP改编

中图分类号：J0-05 文献标识码：A 文章编号：1008-3359（2017）14-0146-02

国内影视作品的IP改编热早已不是新鲜事了。拥有大量粉丝和拥护者的热门IP，只要经过投资方和创作团队的二次创作和包装，都能拥有火热的关注度，新老粉丝的共同追崇，使其宣传成本都能在一定程度上缩减。因为，IP改编在一开始就有一部分既定观众，他们是原著的忠实粉丝，有先天的优势。而在开播后还能凭借热门IP自身的吸引力吸引新的观众，自带粉丝群体，口碑有目共睹，人气居高不下，这种高回报的投资市场怎能不喜爱？

一、网络文学成为IP改编热门的原因

（一）吸金效应是首因

近几年，中国影视产业正在飞速地发展，中国电影仅仅只用了四年时间就使电影市场的票房收从一百亿元突破至三百亿元，电影已经成为国内首屈一指的吸金产业。面对市场的火热，电影事业前景的大好，影视投资者更是摩拳擦掌。他们从来不差钱，但他们缺少的是真正可以拍成作品的好创意。因而，一个火热的好IP，往往会使一些电影人纷纷哄抢。正如业内流传的那句俗话：“好电影需要好题材，好题材下手就得快。”当投资者在网络上受欢迎的小说中寻找电影拍摄的创意并大有收获的时候，人们开始发现，网络可以提供给电影事业源源不断地新的、好的创意。2011年改编自网络小说的电影《失恋三十三天》票房突破3.5亿元，成为当年票房市场的一匹黑马。2012年同样由网络小说改编而的电视剧《甄嬛传》成为当年最为经典、最为火热的优秀电视剧，收视率盘踞各大电视台榜首。此后，IP改变逐渐成为了一种热潮，形成这种热潮的直接原因便是吸金效应所使。

（二）受众广而多

IP的英文直译为“知识产权”，它涵盖了广泛的形式，例如小说、游戏、歌曲，形象、概念等。因其原生的粉丝群体和极高的欢迎程度，使得它具有强大的商业潜力。最近出现的《盗墓笔记》《致我们终将逝去的青春》《匆匆那年》《何以笙箫默》《微微一笑很倾城》等都取得了超高的票房。这些由网络小说改编而成的电影作品，都有着自带粉丝群体的先天优势。热门IP之所以热门，正是因为在其网络传播的阶段就广受观众或读者的喜爱，在萌芽的阶段就已经不断地积累了人气和关注度。网络小说的受众涵盖面十分广泛，学生、白领、工人、精英等都是网络小说的受众群体。带着对原著的喜爱和关注，许多读者在得知自己喜愛的作品即将被改编成影视作品的时候，都激动得不可抑制。因此，IP改编，其一开始就拥有了广泛的受众群体，为其播出后的大获全胜埋下了伏笔。

（三）原创力匮乏，IP 炙手可热

网络文学IP改编热潮一方面预示着未来电影事业的生机和前景，另一方面也让我们看到了电影市场背后的症结。IP的火热，同时也就意味着市场原创力和新鲜作品的枯竭。一部好的影视作品不光关乎其制作团队和演员阵容，很大程度上更取决于是否有一个好的剧本。过去，中国影视行业剧本的主要来源，一方面是公司让编剧团队创作，另一方面是编剧自行写好现成的剧本。在这种产业链上，剧本的新鲜度和创意度都很难得到保证。我们可以看见，原创力的匮乏使得在过去很长一段时间里，人们都偏向也只能改编经典的名著来翻拍电影，如《红楼梦》《西游记》以及金庸、古龙的武侠小说等。

正因为如此，市场的动力不足，才给了网络文学蓬勃生机的大好机会。互联网给影视行业提供了无数有才华、有想法的文学创作者，这些创作者的原创小说，更是一个个可以呈现在大银幕上的优秀IP。因此各大影视公司都不惜花上巨额的买断费买断市场上火热的IP，来让自己公司增添储备。的确，IP改编影视作品的收益已经有目共睹，其背后的高额利润正是让制作方争先抢夺的一块热山芋。但是追求商业利润的同时更应该秉持着艺术的眼光和专业的水准，使影视作品与网络小说的结合可以有一个良性的发展。

二、网络文学IP改编的未来之路

当IP改编发展至今，业内人士已经不再拘泥于小说IP和游戏IP的改编，只要人气足够火爆，只要拥有足够量的粉丝群体，歌曲、舞蹈、形象、概念，一切都可以成为如今投资者所追捧的热门IP对象。但有许多影视产业之外的人士也纷纷想加入IP改编的热潮之中分得一碗羹。大量资金的涌入、粉丝经济的高涨，共同营造了这场梦幻般的IP泡沫。但当我们除去IP改编热潮下那层美丽的薄纱，除了看到其高额的短期利润，那些由流行IP改编的影视作品却缺乏艺术的美和受众的赞誉，它的未来并不被看好。那么，网络文学的IP到底应该去向何处呢？

（一）IP改编的发展现状

IP改编虽然大行其道，但市场却并未给其提供一块肥沃的土壤。一方面，目前IP改编的再创作能力相当不足。许多影视公司在购买了网络小说IP之后，其改编能力却使人非常失望，不管在角色塑造、剧情呈现等方面，还是在制作水准上，都让许多网友、粉丝都大失所望地表示“毁原著”。这不仅仅是因为粉丝和读者的原著情怀，还因为许多由IP改编的作品真的是敷衍了事、质量低下。近几年，是中国电影产业飞速发展的新纪元，单看2015年的暑期电影档，《煎饼侠》《大圣归来》《捉妖记》这三部国产电影，创造了前所未有的高达40亿的票房奇迹。如此吸引人的巨额利润，让许多行业外的投资商都一下轰涌而至。这些影视行业的运作模式以及规则，只要拥有了一个大IP，便是他们投资稳赚不赔的保障。IP改编不光可以制作成成影视剧、电影，还可以衍生出许多周边的产品，例如游戏、书籍、服饰等完整的产业链。目前，囤积IP已经成为了市场一个心照不宣的潜规则，即使投资方不具备能力去拍摄也要先将那些IP买断下来才得以安心。许多IP的先天优势在于其热度和受众群体，那些IP的购买者们其实并不关心作品的本身，只关心其影响力和受欢迎程度。在这样的大环境下，投资方和制作方已经极大程度地忽视了IP购买后的一个再创作过程，只一味的去追逐那些受人追捧和火热的大IP。所以，现如今普遍粗制滥造和敷衍了事的IP改编，又怎么能过得了观众的火眼金睛呢？

尽管近来的IP改编经受了受众广泛的批判，其原因并不是因为这些IP不适合进行影视艺术的再创造，归根结底是市场的松懈和制作的敷衍。趋于低俗化的流行 IP 改编影视剧，是影视行业从业者忽视影视艺术注重经济效应的恶果。

（二）网络文学IP改变的去向

IP热潮发展到如今，已经从最开始那个让人们感到新鲜的产业变成了一个娴熟的、具有巨大市场和成熟规模的庞大产业。但我们也得承认，IP改编正面临着一条漫长的匍匐之路，这需要人们不断的前行和探索。市场永远都需要新鲜的、高质量的作品，这意味着我们要大力地鼓励原创作品，让编剧们来发挥自己的价值，给他们一片安心创作的空间，让他们有足够的自由创作精品，在影视市场发挥自身的能量，而不是追求利益的速成；而对于那些优秀的原创作品和创作者，我们要尽力保护他们的自身权益，尊重原创，并且保护原创，为他们提供更好的机会和发展的平台，以挖掘更多优秀的作品。在眼下这种创作力是一种珍宝的时代，我们唯有此才能保证市场源源不断地拥有着强烈而新鲜的原动力。而在如今三网融合的趋势之下，传统业态的转变是必然结果，网络与影视的结合势必是长久的发展之路，除了对于原创力的保护，我们还应该深思如何将网络IP进行艺术的再创造，不生搬硬套，摒弃掉一心牟取利益的浮躁之心，忽略人气忽略票房，安心地进行真正的艺术创作，這才是网络文学作品IP改编的最终之路。

三、结语

在大众文化的视野之下，网络小说的大众文化属性与影视这种大众化的娱乐方式相契合，站稳于市场，紧密的贴合受众，强烈的吸粉特质和受欢迎的自带属性都是网络IP大热的原因。但想要成功的创造出经IP改编后优秀的影视作品，还需要创作者们必须以专业和挑剔的眼光选择那些真正优良且具备影视艺术美作品，通过创作主体不失艺术美的二次创作和绝妙的视听语言的结合来给观众们带来一个个动人的故事和一部部质量上乘的作品。

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