产品色彩设计

高鹏翔+陈昌佩+白召

摘 要：色彩，装扮着我们的现实生活，既美化了环境，又带给我们愉悦的心情。产品色彩是众多设计色彩中的一种，是设计师根据产品的特点、人们的色彩喜好、企业文化等综合因素来表达产品色彩情感的。色彩作为产品造型设计要素之一，与形态、质感密不可分，通过色彩可以更好地表现产品功能特点，进而促进企业品牌形象的形成和提升。产品色彩设计，尤其是工业产品色彩设计，单个产品的色彩较少，不是特别丰富，这就要对色彩的情感、功能属性等特点进行研究并应用。

关键词：色彩设计；色彩联想；设计和谐；视觉效应

1 设计色彩的定义

设计色彩，是指在设计中将色彩这一视觉要素有目的性地运用其中，是色彩成为造物活动中不可缺少的内容。它使得任何具体的设计作品因为有了色彩元素的参与而变得更加完美。设计色彩通过人的主观意识来表现客观世界和抒发个人情怀，是主观意识的思维活动，是感性形象和理性概念的融合，是对自然物象的色彩重构，使现实中不可能的色彩通过主观设计转化为可行的、真实的存在。

色彩和其它设计形式语言一样，具有审美与实用的双重作用。它既能在设计中起到装饰美化的作用，又能发挥其功能性视觉效应，对设计产生实用性的影响，令使用者生理和心理感受得到平衡，从而满足物质与精神生活的双重需要。

设计色彩是设计创作的一种有效手段，设计师可以用色彩语言表现艺术创作，反应设计理念，并达到设计目的，它能促进设计创作活动的开展活动的开展与延续。

2 设计色彩在产品设计相关领域的应用

产品设计不是孤立存在的，想要把产品转化为商品，离不开产品推广的一系列设计活动，其中包括产品的包装、广告宣传和展示推介等方面，而所有的这些活动还需要承载企业理念与形象等信息。色彩作为一个重要设计要素，在产品设计相关领域应用广泛，以此来协调企业形象与产品形象的一致性。

3 设计中色彩的情感

在自然与社会活动中，色彩是不同强度和不同波長的光照射到人眼中所形成的一系列的生理体验。色彩反映在人眼中，人们感受到色彩的诱目性、易见性、疲劳性及同时性等不同的色彩效果。

当人们看到某种色彩时，除客观上视觉本身对色彩的感知外，也伴随着一系列的心理反应，如记忆、情感、联想、象征等心理活动。色彩变幻莫测，是每个人独有的心灵感受，且具有打动人心的魔力。色彩的感受因每个人的情感、心理和文化的不同而有所差异。

当色彩触发记忆中与该色彩关联的事物时，会激发相应的感情，这种现象被称为色彩联想。当色彩的联想在人们中间产生共识，并通过文化传承形成固定的观念后，色彩就有了其特定的象征意义。例如：红色给人以力量、热情的感觉，能够释放出强大的生命力。红色也能使人兴奋、情绪高涨，相对于其他颜色，红色对情感的刺激最为激烈。但是，红色有时会让人产生厌恶、恐怖以及愤怒等情感。在东方，红色象征着幸福、吉利。在西方，红色也是装扮圣诞节的专属颜色。同时，红色也有革命和危险的象征含义。

4 色彩在产品中的表达

产品除了具备应有的功能外，还应该建立起人与产品之间的互动关系。而色彩就是实现这一关系的有效途径之一，色彩可以引导使用者正确使用产品，还可以强调产品在形态上应具有的象征意义，能够体现消费者的精神需求和文化构建，同时也形成完美的产品品牌形象。

产品的色彩对产品功能的表达起着重要地作用，不仅可以强化产品基本功能，还可以划分出产品的功能区域。同时，利用色彩作为信息，可以帮助使用者更好地使用产品，也可以提供安全信息，从而保护使用者的人身安全。

产品的形态不仅包含可感知的外观形态，还包含着产品的情感因素。利用色彩本身具有的统一、平衡、强调、丰富、对比等作用，使产品具有独特的形态视觉效果，有利于产品信息的传达。

产品色彩设计中，应该坚持以人为本的原则，考虑个体差异，满足人们心理需求，实现产品色彩的人性化设计，人们对色彩的感知是与具体的事物、形象、环境有着密切关系的，因此，在色彩设计时，应该结合使用者的年龄因素、性别因素、文化因素及时代因素等，做到与时俱进，使产品更加契合使用者。

5 产品色彩设计的目的、作用及设计原则

工业产品色彩设计的目的是为了更好的体现产品本身的功能特点，使产品具备完美的造型效果，符合消费者的心理和生理需求，提高企业的产品市场竞争力。

色彩在产品设计中，具有相当重要的的作用。与形态相比，色彩更能引起人们的视觉反应，而且还直接影响人们的心理与情绪。在人的各种知觉中，视觉是最主要的感觉，而色彩有唤起人的第一视觉的作用。色彩能体现产品功能，丰富产品形态，影响人的心理、生理反应，会影响视觉的印象。所以企业、设计师都十分重视产品色彩对人的物理的、生理的及心理的作用；十分重视色彩联想和情感的效果。

产品色彩设计是整个产品设计过程中的一个重要组成部分，应该服从产品的整体设计，也应该遵循产品设计的相应原则，即：

1.功能性原则；

2.指示性原则；

3.流行性原则；

4.环境性原则；

5.工艺性原则；

6.经济性原则；

7.审美性原则；

8.嗜好性原则；

6 产品色彩设计中应着重考虑的问题

1.创造使用中的和谐

也就是说，任何一种色彩的选择与应用，都应该与它搭配在一起的其他色彩进行对比，找到一种和谐的关系，做相应的调整，达到完美。

2.色彩的视觉节奏

在多数情况下，颜色的出现并不会以体现形、空间、色调为其结果，它还要含有一种组合关系上的节奏。当然，这种节奏是视觉联想意义的。

3.创造性地合理体现光、影、色的关系

光与影对产品色彩的影响是无可非议的，它们之间呈现一种递进的、逐级影响的关系。因此，进行产品色彩设计时一定要考虑光与影的影响。

4.专注于颜色肌理，处理好颜色与材质肌理的关系

人的不同感官常有一种自发的相互协作的补充关系，对于色彩的识别出了眼睛的判断外，它还能引发奇妙的触摸感。视觉肌理发生于不同感官的联觉作用，丰富了色彩表现形式，使同一种色彩由于肌理不同而产生多种视觉感受。

参考文献

[1]盛希希、刘淑泓， 设计色彩，北京：清华大学出版社，2012

[2]许海鸥、王贤培、张连生， 设计色彩，北京：中国纺织出版社，2011

[3]沈法，工业设计：产品色彩设计，北京：中国轻工业出版社，2009

作者简介

高鹏翔（1996-），男，汉族，河南洛阳市人，学生，郑州大学机械工程专业。

陈昌佩（1996-），男，汉族，贵州省长顺县，学生，郑州大学机械工程专业。

白召（1997-），男，汉族，陕西省宝鸡市，学生，郑州大学机械工程专业。