婴童洗护用品的现状及发展趋势

2017-08-22赵慧昂

中国洗涤用品工业 2017年6期

关键词：香波香皂洗手液

赵慧昂，于文

（西安开米股份有限公司，陕西西安，710075）

婴童洗护用品的现状及发展趋势

赵慧昂，于文

（西安开米股份有限公司，陕西西安，710075）

简述了婴童的皮肤特点及现有婴童洗护产品的主要功效和配方特点，并展望了婴童洗护产品的发展趋势。

婴童;洗护用品；功效；配方

婴幼儿的皮肤与成人的皮肤有着不同的生理特性，存在一定的差距，婴幼儿时期皮肤比较鲜嫩、柔软，且年龄愈小，皮肤愈嫩，随着人体生长发育，皮肤也不断地经历着变化[1]，并且随着人们生活水平的提高，消费意识和观念的不断进步，从新生儿开始，人们就开始天天给婴幼儿进行洗澡，抚触等身体护理，同时随着宝宝的不断成长，尤其是儿童天性活泼好动，手更容易接触到各种物质，因此给孩子们及时彻底清洁双手是每个妈妈必做的功课。

据《2015CBME中国婴童产业调查报告》公布的数据显示，2014年，中国有超过1800万的新生儿诞生，国内0～15岁人口超过了2.57亿，且二孩政策的放开势必带来新生儿数量的进一步攀升；至2015年，0～3岁宝宝的消费市场超过了3830亿美元。

市场上现有的婴童清洁类产品，大致可以分为以下几种：洗手液、沐浴露、洗发香波，清洁香皂等。

1 婴童清洁类产品的主要功效及其配方特点

1.1 婴童洗手液

洗手液是洗涤剂市场的细分类别，产品定位为“个人日常清洁护理用品”，功能诉求为“清洁污垢”、“消毒杀菌”、“使用方便卫生”等功效[2]。因为儿童皮肤的娇嫩，为防止使用后引起过敏或者刺激的反应，儿童洗手液多用无毒、无刺激或者低刺激的原料，并且尽可能地减少香精和色素的使用[3]。有些也添加抗菌抑菌剂，婴童洗手液主要以清洁、保湿、护肤为主打功效。

1.2 婴童沐浴液

婴童沐浴液是针对婴童专门设计的一款沐浴产品，主要是因为婴童皮肤娇嫩，容易过敏，并且幼小时期容易产生尿布疹、湿疹等现象，产品特别强调其安全性、低刺激或者无刺激性，并且作用温和，对皮肤和眼睛无刺激。其主要功效为清洁皮肤皮脂、汗液等污垢，有些婴童沐浴液同时含有洗发功效。其主要配方特点为：采用低刺激或者无刺激，发泡性能良好的非离子或者两性表面活性剂进行复配，原料的经口毒性低，防止在沐浴过程中被婴童吞服造成不良后果。

1.3 婴童洗发香波

婴童香波又分为男童和女童香波，根据儿童发质又分为粗发和易断细发香波[4]。其主要功效是去除儿童头皮的油脂，并且是保护头皮、无刺激、无泪配方。着色剂和香精尽量少用或者不用。

1.4 婴童清洁香皂

香皂以其价格便宜，使用方便，使用寿命长等优点一直拥有固定的消费人群，婴童香皂一般添加有柔润或富脂成分以减少干燥感，因为传统的成人香皂为碱性（pH9～10），用后皮肤会有粗枯干涩感，为解决传统香皂的这些缺点，出现了采用异硫胺盐或磺基琥珀酸盐系列表面活性剂为主的皂块，这种人工合成皂块呈中性或弱酸性，对儿童娇嫩皮肤无刺激，有一定的护肤和皮肤保健作用。它的主要缺点是比普通香皂成本更高，工艺更复杂[5]。

2 婴童市场的发展瓶颈

婴童洗护市是整个婴童业发展最为稳健的。几乎没有任何一个品类可比拟普通家庭对婴童洗护用品的消耗量及需求强度。一方面该类别产品本身即属于高消耗产品，普及度广、使用频率快、消耗量大；另一方面，随着季节变化的不同特点，也能够产生强大的消费需求[6]。目前市面上的婴童洗护产品品牌多达上百个，产品细分化程度高，定位不明确，消费者最为关心的安全性问题最为严重，很多产品添加有着色剂、香精、无泪配方，但并不能达到真的无泪试验标准，这也给没有专业知识的消费者增加了选择困难。

3 婴童洗护产品的发展趋势

3.1 更高的安全性

由于婴童的皮肤性质特殊，抗敏性弱，婴童护理产品相对特殊，要求也十分严格。2012年4月开始实施的《儿童（含婴幼儿）化妆品申报与审评指南》中规定，儿童化妆品配方所用原料的品种须最大限度地减少；选择香精、着色剂、防腐剂及表面活性剂时，应坚持有效基础上的少用、不用原则；规定儿童产品配方不宜使用诸如美白、祛斑、去痘、脱毛、止汗、除臭、育发、染发、健美、美乳等功效成分。

3.2 天然、有机

父母在选择产品时，更看重产品的安全品质。近两年，绝大多数婴儿洗护产品都打出防敏、纯天然、植物提取、弱酸温和等强调“安全”的标识。在国外，尤其是在德国，有机、天然的洗护产品很多，因为天然、有机的概念需要经过认证，并且认证条件非常严格，因此，国内能够称得上有机或者纯天然的产品很少，但这不能阻挡消费者对此类产品的钟爱，很多消费者愿意通过各种渠道购买此类产品。

3.3 高端婴童洗护用品填补市场缺口

目前中国婴童洗护用品市场上，高端、低端产品的区分不明显。随着中国人均可支配收入的不断提升，消费者可承受的婴童洗护用品的价格弹性也将不断增加，开发高端婴童洗护用品将具有良好前景[6]。

3.4 包装适度、绿色化、安全

现在的父母重视和孩子的情感交流，很多时候都让孩子自己选择自己喜好的物品进行购买，并在使用过程中观察孩子的使用感受和喜好，但是儿童危险意识和自我保护能力较弱，易受伤害，包装应该尤其要注意安全性问题，应考虑由环保、安全、无毒的包装材料，尽量用轻便、柔软、不易破损的材质进行包装，包装造型尽量圆滑没有棱角，体积不宜太大，不宜有容易脱落的小零件，以防婴童吞服[7]。同时，包装应该适度，不宜使包装成本太高，给消费者造成消费负担。

目前，国内的出生率大于欧美国家，但市场容量却远小于欧美国家，随着国家政策及经济形势的支持配合，可以肯定的是，未来中国婴童洗护用品市场仍有广阔的拓展空间可供各方优质品牌探索[6]。同时，业内专业人士指出：未来10年，婴童行业将面临“新战国”时代，新的投资、市场重组、产业并购、渠道裂变、市场细分、创新商业模式，会为企业和投资人带来新的机遇。因此，国内婴童行业未来的发展绝对是有迹可循，并且空间广阔。

[2] 杨晓燕.洗手液市场透视[J] . 日用化学品科学，2006,29（9）:41-42.

[3] 强鹏涛，于文.洗手液配方技术现状及发展趋势[J]. 中国洗涤用品工业，2015(5)：31-32.

[4] 刘晓芳.儿童无泪透明香波的开发[J] .日用化学品科学，2009,32（1）:34-35.

[6] 中国婴童洗护用品的市场现状及发展趋势[J/OL]. http://www. baobei360.com/Articles/Html/2015-12-25/121822.html

[7] 闫香雪.儿童用品的绿色设计研究[D].沈阳：沈阳理工大学，2013.

Present Situation and Development Trend of Baby Care Products

Zhao Huiang,Yu Wen

(Xi’an Kaimi Co., Ltd., Shaanxi 710075, Xi’an China)

The skin characteristics of infants and children, as well as the main functions and formula features of baby care products are addressed, and the development trend of baby care products is forecasted.

infants and children; baby care products; function; formula

TQ649.6 ；TQ658.2

1672-2703（2017）06-72-03