“互联网+”视角下的“电视+直播”探讨

谭玉萍

摘 要：如今，直播节目已由传统电视媒体的特色品牌，经过“互联网+”技术改造更加网络化和平民化。在“互联网+”的时代背景下，“电视+直播”的模式正在不断成熟，实现了电视媒体与直播手段或网络平台在“互联网+”技术驱动下的顺势融合。本文分析这一融合反应的表现和实质，并简要探讨在“电视+直播”融合后的营销、内容以及产业产业再造。

关键词：互联网+；电视+直播；媒体融合

中图分类号：G220.7 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）21-0156-01

近幾年，网络直播节目收视率与观众口碑得到了双双提升，在传媒行业竞争中着实火了一把。回溯以前的传媒市场，直播节目尚且属于传统电视媒体的特色品牌，如今随着互联网的普及，利用网络直播显然具备了传统电视直播无法赶超的优势。在“互联网+”理念的不断推行下，“电视+直播”的模式开始引发人们的强烈关注，推动着电视媒体与直播手段或网络平台在“互联网+”技术驱动下的顺势融合。

一、“互联网+”视角下“电视+直播”融合反应的表现与实质

面对激烈的市场竞争，若传统电视媒体与网络直播平台之间不能积极定位，认真思考合作连接，就只能是固步自封，不进则退。在“互联网+”时代背景下，电视媒体与网络平台之间有了多向性的交流，实现了以“电视+直播”为主的跨屏行为，具体表现在跨屏式的互动、营销、内容制造互传以及产业运营等。“电视+直播”的融合反应，正是国家提倡“互联网+”发展理念中的融合创新观点的具体表现，是传统电视媒体基于融合思路大力开展网络直播功能，是针对直播节目的内容制作、营销、模式定型等环节的重要变革。

二、“电视+直播”跨屏融合后的营销格局

近年来，“电视+直播”模式的不断探索尝试，已经帮助传统电视媒体尝到了利用互联网跨屏直播宣传所产生积极影响后的营销成果。如在2016年电视剧《欢乐颂》的发布会上，主演“安迪”刘涛利用网络直播平台所做的宣传推广引来超过70万人次的点击观看记录，如此火爆的活动在5分钟内就导致直播平台离线瘫痪。这一事件无疑也体现出了直播流量在网络营销方面所具备的潜在价值，因此有更多的电视节目寻找最有效的网络直播进行宣传嫁接，拓宽营销渠道，既实现了节目的高曝光度，实现节目宣推与收视用户互动，又让更多的直播观看用户为节目回馈了巨大的经济效益，收视反哺效应显著。

三、“电视+直播”跨屏融合后的内容升级

（一）“电视+直播”是节目运作规则与观众参与手段

网络直播的参与互动性特点明确，不少电视节目主张将其融入到重视规则性的节目中，便于观众积极参与。如在某些真人秀综艺节目中，很多网络直播环节都成为观众为选手输送人气、决定选手去留权力的关键，节目常会努力通过网络直播来积攒人气从而赢得下一环节的优选权。这样的节目环节创意新颖，且突出了观众的参与互动，拉近了网络直播平台与电视节目之间的跨屏互动亲密度。

（二）“电视+直播”是节目的新颖表现类型

为了满足观众在节目观赏方面越来越挑剔的口味，无论是电视节目还是网络直播节目都在不断追求新的表现类型。有些电视节目并不单纯满足于将网络直播作为一种节目传播元素，而是让直播成为电视节目中的固定内容。例如娱乐综艺大台湖南卫视所打造的《夏日甜心》节目，致力于使用直播平台并强化直播手段来促成女团养成计划。节目组筛选多名鲜明个性的女孩后同步开启现场独立直播间，并在其中开展歌舞等技艺培训，这些主播必须聚齐观众投出的一定数量的“甜甜圈”才能登入大舞台，节目模式让人耳目一新。

（三）“电视+直播”是节目的内容制作产出方式

网络直播中，一些特色节目往往倾向利用多机位对场景进行全景捕捉和记录，让直播节目始终保持着海量素材。这些素材可以构建资源库，供后期精剪各种视听产品促进新内容的制作成型。如大型生活实验真人秀节目《我们 15 个》中，以15位资料完全异质化的常人为拍摄对象，通过百个高清摄像头进行全天候全方位拍摄，实施网络直播，同时也将整个直播中的部分素材精剪后做成精华版在东方卫视播出。如此形成了节目内容更丰富的节目形态，拓宽了节目界限，扩大了网络直播观众与电视节目观众的多向观看选择，有一定的收视反哺效果。

四、“电视+直播”跨屏融合后的产业再造

对于传统的电视传媒而言，当前火热的互联网直播平台的发展内涵值得研究和借鉴。电视媒体在多年的发展中自然积累沉淀了强大的专业化制作实力，只有站在“互联网+”时代背景下，正视网络直播平台与手段的发展必然性，积极对接网络直播，强化发展“电视+直播”理念，才能创造更大的发展实践价值。传统广电行业要明白，既要充分利用自有内容生产优势打造专业的全媒体视听产品，也要确保技术更新、渠道拓宽、平台维护、管理创新，才能更好地实现“电视+直播”的融合发展。

五、结语

“互联网+”视角下的“电视+直播”强化对电视媒体与直播手段与平台的融合应用，这样的应用无疑能够实现多元性的共赢效果。未来的“电视+直播”，还需要行业人员能够立足现有技术，围绕用户需求，不断探索新的发展通道。

参考文献：

[1]韩飞.“互联网+”语境下的“电视+直播”[J].视听界，2016（06）.

[2]陈成.网络直播与电视媒体的融合研究[J].西部广播电视，2016（20）.