淮南景区文体表演活动开展现状调查与研究

高飞

摘 要：文体表演作为一个新兴的、以和美为最要特征的运动项目是深受人民群众喜爱的。本文通过问卷调查法、逻辑归纳法、数理统计法、访谈法等方法对淮南市文体活动开展情况进行调查访问，希望通过访问调查全面的了解市文体活动的情况，进一步完善找出开展文体活动的措施，从而更好地进行活动。

关键词：文体活动；景区；和谐发展

中图分类号：G852.11 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）21-0275-02

近年来，旅游景区中富有当地文化特色的各类表演日益受到重视，是否有原创的大型文艺表演成为衡量重量级景区和非重量级景区的一个重要标准。本文以分析淮南景区文艺活动开设情况作为切入点，全面深入地调查分析开设现状、特点及影响因素，为淮南景区开展文体活动持续发展提供科学依据。

一、淮南市景区文艺表演发展的现状

商业手段作为主要经济手段在旅游娱乐业中广泛应用。在经营过程中，从广告到具体销售的各种商业手段的运用，体现了现代成熟的商业技巧和按照市场导向发展的吸引力。“商业化”通俗讲就是做买卖，利用所有的资源，经过“生产与市场”、创造与营销，达成“商业化”的目的。

（一）突出了品牌效应

实施品牌战略的主要目的在于塑造可以吸引旅游者的形象，与竞争对手相区别。以往的景点演出，往往是为旅游者安排一次性的活动，现在的文艺演出从创意开始就作为一种特殊的旅游产品，追求的不是一次演出，而是长期发挥作用的旅游吸引 物品牌。为了扩大这个品牌的效应，不仅扎根当地，还会走出去，成为一张特殊的名片。如《云南映像》开始在昆明会堂上演，现在是全世界巡回表演，最终为了“让全世界各地来的人，到了云南就能来看《云南映像》，就像当年大家到了百老汇就可以看到《猫》、《日落大道》。”I_刊而《印象·刘三姐》早以成为漓江旅游的品牌产品。

（二）景区表演变成在线营销

在线营销主要借助于现代互联网技术，降低营销成本，提高可视性，增强竞争力。一般是旅游景区合理地设立网站，并对之进行有效管理，使旅游者进行电子访问时对网站有心理上的亲切感。有着大型文艺表演的景区网站上都应该有醒目的表演宣传，不仅有文字、图片的介绍，而且应用动感的视频宣传。

深圳欢乐谷网页制作精美，内容丰富，有景区表演——精彩舞台这个板块，包含6个大部 分：剧场表演、场地表演、巡游表演、欢乐水世界、 欢乐无极、表演时间表。场地表演一项就包含欢乐广场舞台、小镇表演等13组内容，充满了色彩艳丽、有着动感效果的图片，能充分吸引浏览者的视觉，取得成功的在线营销。

（三）景区资金的市场化筹措

以往只依靠门票收入，是一个景区人不敷出的主要原因。因此，资金的筹措有必要向市场化方向发展，靠旅游企业提供赞助以及争取广告收入等， 实现市场化运作。但是企业的赞助不可能是无偿 的，所以要借景区文艺表演的名号来宣传企业自 身，推广企业的知名度。如实行冠名权，景区文艺 表演和一些具体活动可以实行有偿冠名，这不仅使 景区管理委员会筹集了部分运作资金，也提高了冠名企事业单位的知名度。

（四）使得目标市场大众化

市场的大众化首先是指对应大众化的市场。景区文艺表演应力求雅俗共赏、老少皆宜，并努力吸 引回头客，在不断创新中去适应发展和变化中的大 众化市场的需求，进而刺激和强化这些要求。强调 常变常新，通过节目内容的不断更新变化，适应市 场需要，开创市场。

宋城藝术团针对目标群体开展 市场调查，根据观众不同的精神文化需求，不断修 改和丰富节目表现形式，使《宋城千古情》成为大众 文化产品。

其次，市场的大众化还应注重大众的 广泛参与。旅游者更加注重旅游娱乐产品的体验性 和参与性，强调观赏与参与的结合。在满足游客观 赏的同时，请游客参与到歌舞联欢中或请游客亲自 参与到角色表演中来。旅游业作为一种产业，要在旅游产品上下功 夫，这个产品不仅仅是单一的产品，而是一个相互 联系的产品系列。

二、淮南市景区发展文艺表演的对策探讨

（一）要高度重视和大力支持景区文体活动的开展

各级领导和部门要高度重视和大力支持景区文体活动的开展，保其作用的发挥。

景区要高度重区文体活动的开展，充分认识到它的重要性，不断加强人员队伍建设，积极解决开展中遇到的问题，确保文体活动顺利开展。

职能部门要大力支持景区文体活动的开展，加强对景区文体骨干的业务指导和帮助，不断提高文体人员的工作能力，其他部门也要热情配合，大力提供工作援助和工作方便，为活动的开展创造良好的环境。

（二）加强文体骨干队伍建设

随着群众精神文化生活的日益丰富，景区文化活动已越来越多，这就要求我们除了有较强的组织能力、协调能力外，还要有一定的文体专业知识，这样才能使景区文体活动更丰富多彩，更得心应手。

要选拨和配备群众观念，乐于为群众服务，会做工作，会处理事情且有文体专业知识的同志从事文体服务工作，定期对她们进行专业培训。

（三）加大投入，为景区文体活动的开展提供良好的条件

开展健康向上、丰富多彩的景区文体活动，必须舍得人财物的投入。

近年来，景区领导十分重视景区文体服务工作，不仅在机构、人员上加大投入，而且在基础设施上，建设了多功能体育场、露天文化广场、舞厅、图书室、棋牌室、乒乓球室、多功能会议厅等基础设施，这些为景区文体活动的开展打牢了基础。

（四）激发群众的参与热情

景区群众是景区文体活动的主体，他们既是活动的创造者，又是活动的受益者，为此，首先我们要加强景区文体服务，创造良好的景区环境，切实解决群众最关注的问题。

第二，针对目前景区群众对文化素质、知识理念提高的要求，利用群众爱家、爱景区的热情，激发群众的“主人翁”精神。在重大节日开展健康向上、丰富多彩的文体活动，从而吸引各个层次的景区群到活动中来。

第三，充分挖掘景区文化资源，形成特色、打造品牌，从而激发景区群众的参与热情。

三、总结

旅游景区文艺表演属于旅游娱乐业，在景区旅游中发挥着越来越重要的作用。景区文艺 表演的生命力来源于对文化的诠释，只有深入挖掘当地文化内涵，文艺表演才能持续健康、生机 勃勃地发展。

景区文艺表演具有一定的独特性，应该把握好这些特点，积极开展商业运作，利用 各种商业手段，创造出更多的效益。