新时代背景下的海南高尔夫球旅游发展思路

关文明

摘 要：海南是享誉国内外的旅游胜地，当地的海水、阳光以及沙滩等旅游元素可以为海南招揽大批的游客。而高尔夫球作为海南旅游项目之一，也是当地主要开发的内容。在新时代背景之下，海南政府也加大了高尔夫球旅游发展力度，整体发展态势良好。文章将就这一课题展开全面论述，期望能够探索出新时代海南高尔夫球旅游的正确发展途径。

关键词：海南；高尔夫球旅游；新时代；税费

中图分类号：G849

文献标识码：A收稿日期：2017-04-23

一、海南高尔夫球旅游现状与问题

（一）现状

在新时代中，海南于2010年提出打造“高尔夫球岛”口号，并决心将高尔夫产业打造为海南岛的品牌产业，这为当地高尔夫旅游事业发展奠定了良好基础。早在2012年，海南的旅客数量就已经超过3000万，且呈现逐年上升的趋势，旅游业发展势头理想。在旅游市场的影响下，当地球客接待量也在逐渐增多，且会随着该地旅游人数的增减而随之发生变化，总体而言，海南高尔夫旅游仍然有较大的发展空间。

（二）海南高尔夫球旅游发展阻碍

1.产品多元化不足

海南省虽然有着较为优越的地理环境，但与其他高尔夫旅游地区相比，当地并没有明显的竞争优势，且产品也多以单纯的高尔夫运动为主，产品相对较为单一，对游客的吸引力相对较低，还需不断进行调整。

2.淡旺季经营差异较大

海南省的高尔夫球游客多以岛外为主，淡旺季经营情况差别较大。一般冬季国外球场会封场，这时海南游客的数量也会随之增加。而在夏季，海南不仅气候较为炎热，而且会出现台风等恶劣天气，这时国外球客会更加倾向于本国或者其他地区的球场，到海南进行打球的球客数量也会锐减。这种较大幅度的差异，很容易造成球场出现经营稳定性不强的问题，并不利于高尔夫球旅游业的发展。

3.从业人员素养不足

部分高尔夫会场所招聘的人员多是农村务工人员或低学历人员，高学历、高素养人员相对较少，这就造成整体服务水平的下降，导致从业人员只能为球客提供一些基础性服务，会对岛内整体服务形象树立造成一定的影响，这也是海南当地需要考虑的问题。

二、新时代背景中，海南高尔夫球旅游发展思路

1.加大政策与人才方面的支持力度

政策方面，主要是对球场经营税费数额进行调控，确保球场经营效益的稳定提升。要明确意识到，在新时代环境中，带动球场经济效益发展仍然是高尔夫球旅游产业的发展基础，要对反季节销售予以足够关注，加大海南自身冬季对欧洲等南半球游客的吸引力，以达到对季节消费进行平衡的目的。并要对地方税务政策进行适当调整，可以对经营税以及土地税实施先征后返的方式，有效降低高尔夫球场整体经营税费额，使球场可以拿出更多资金应用到反季营销工作之中。此外，海南当地还应加大对高尔夫旅游专业人才的培养力度，要与当地各大专院校以及培训机构进行配合，设立高尔夫专业或相关行业专业，并通过不断改进与优化方式切实提高专业教学水平，进而培养出更多优秀人才，以提高海南高尔夫球旅游人才团队的整体水平。

2.树立品牌形象，降低季节消费差异

通过研究可以发现，目前海南高尔夫球旅游具有明显的季节性差异，通常一年只有四个月的旺季，且旺季整体人数能够达到全年高尔夫球旅游人数的70%左右，极易出现旺季人满为患的情况。但在淡季，旅游项目的游客数量却十分有限，淡季旺季的差距相对较大，并不利于当地高尔夫球旅游事业的发展。针对这一问题，海南可以着手创立具有自身特色的形象品牌，要逐步将高尔夫球作为海南主要球类运动，使其成为岛球，不断扩大该项运动在当地的知名度与影响力。同时加大对国内外高尔夫球企业的引进力度，应不断对自身的硬件设施以及软件设施进行完善，使更多国际赛事能够在海南举办。并要通过利用明星效应以及电视转播等手段，不断提高海南高尔夫球旅游事业的知名度，切实丰富旅游文化内涵，有效提升当地高尔夫球旅游业水平。并要对客源来源进行突破，不能一味局限在日韩市场，要改变对日韩市场过度依赖的局面，从欧洲入手，加大在新西兰以及澳大利亚等国家的宣传力度。要利用海南当地旅游优势宣传以及文化传播等途径，提高海南高尔夫球旅游在这些国家的知名度，并要在出入境、航空以及住宿等方面，营造出更加舒适、便利的环境，使各国游客能够有宾至如归的感觉，进而切实提升游客对海南的好感度，在国际中形成良好的品牌形象。

3.建立以球场为中心的特色化旅游线路

海南本身就具有良好的旅游元素，无论是气候条件还是环境条件都十分优越，并且经过多年发展，已经积累了大量的旅游线路制定经验。海南当地应利用这一优势，以高尔夫球场为中心，打造出多条特色化成熟型旅游线路。要将球场开发作为旅游线路开发重点，要避免走进以往对球场建设不够重视的思想误区，要对球场基础设施以及配套设施建设进行不断优化，以确保球场整体质量及水平。同时要在此基础之上，开展与球场相关的旅游配套设施服务，合理对周边高尔夫球旅游产业进行开发与利用，保证当地高尔夫球产业的稳定发展。

国内部分旅行社对高尔夫球旅游的理解存在一定的问题，认为其与其他观光旅游基本相同；對高尔夫球消费特性的分析程度也有待提升，这也是目前阻碍高尔夫旅游产业发展的重要影响因素。因此，海南应认识到这一问题，要对国内高尔夫消费人群进行详细分析，认识到国内高尔夫运动主要以中产阶级以上人群为主，其进行该项运动的目的，就是为了提高自身品质，并彰显自己的地位以及身份，属于高端型客户。所以在面对这一类型客户时，应改变以往价格因素为主导的经营模式，要将高端体验、休闲以及品质内涵等因素有效结合在一起，进而达到成功吸引并留住高端客户的目的。

同时海南还应按照岛内山地较多以及旅游资源较为丰富的优势，加大山地高尔夫球的开发力度，要建立起多样化的高尔夫球场，为球客提供更多选择项目，有效提升球客对当地高尔夫球旅游的满意程度。同时要按照地形特点，对西部以及中部交通条件加以改善，要以方便球客为目的，不断加大对该地公路的建造与优化，保证球客在海南通行的顺畅性，为球客节约更多宝贵时间。海南省目前按照这一理念对岛内交通线路进行了规划，并打造出了“45车程”的高尔夫球场交通网络，即便是从最南端到最北端也仅需要3.5小时车程便可到达，极大改善了球客的旅游体验。

新时代的到来，为海南高尔夫球旅游业发展带来了更多机遇，海南应利用本地区原有的优势，把握机遇，通过加强政策宣传、人才支持以及树立高尔夫旅游品牌形象等手段，不断对现有高尔夫旅游进行优化与完善，切实提升该类型旅游产品质量。

参考文献：

[1]李 亮，何和龙.新形势下的海南高尔夫旅游发展思路[J].旅游纵览（下半月刊），2013（7）：58-59.

[2]付业勤，曹 娜，李 勇.海南旅游新业态类型、分布与发展策略研究[J].海南广播电视大学学报，2015（3）：44-51.

[3]冼蔓薇.海南Y高尔夫球会的市场经营策略研究[D].兰州：兰州交通大学，2015.

[4]赵 影.海南国际旅游岛高尔夫产业发展研究[J].当代经济，2013（8）：33-35.