浅谈民生新闻“老栏目《新闻夜航》”的发展新方向

刘莹

[关键词]民生新闻；《新闻夜航》；发展新方向

《新闻夜航》是黑龙江广播电视台创办的一档民生新闻节目， 1999年6月28日正式开播，到现在已经有18年了。可以说，是一档名副其实的老牌民生新闻节目，她始终用最亲切的情怀关注着生活中的炎凉百态。《新闻夜航》节目的宣传词直白地表达了这种情怀——“关注您生活中的世事百态，讲述您身边的大事小情”，这句话是节目组对观众做出的承诺，也是办好节目的宗旨。几年来，《新闻夜航》始终坚持“关注民生 反映民意”的报道理念，让平凡普通的人成为节目的主角，运用百姓的语言，报道百姓的故事，让普通观众在观看节目时产生深深的共鸣。《新闻夜航》报道了百姓生活的方方面面，已经成为很多人日常生活中不可缺少的一部分。也正是因为这些与百姓贴心贴肝、让人备感温暖的报道，让《新闻夜航》赢得了很多的荣誉：五一劳动奖状，中国电视新闻奖一等奖、十佳栏目，全国百佳电视栏目，中国广播影视大奖“荣誉新闻栏目”等等。2006年，《新闻夜航》还荣获了第十七届中国新闻奖新闻名专栏称号。至此，新闻夜航在所有中国电视行业的各种评比中，都获得了最高荣誉，成为名副其实的“大满贯”，是黑龙江省收视率和观众满意度最高的新闻栏目。但在荣誉的背后，这个民生新闻的“老大哥”也正在面临着困境。

第一种困境，就是时长问题。《新闻夜航》在“年纪”成长的同时，时长也在增长，现在的节目已经从原来的15分钟，变成了2小时，两个小时在民生新闻节目，对全国各个电视台来说，都是能排在前列的。但是长时间的节目内容，单一的民生新闻，使观众出现流失的现象。有的只看一会就转台，有的看一个小时转台。例如最近热映的电影《速度与激情8》总时长也才两个小时，而观众看完普遍会有疲累的感觉，更何况是一个两个小时的新闻节目。

第二种困境，也是电视行业普遍遇到的问题，就是受到新媒体的冲击。据互联网信息中心公布的数据显示，截止到2015年底，国内网民数量已经超过了6.88亿，而且互联网的覆盖率已经超过了50.3%，手机网民数量为6.2亿，占比90.1%，Wi-Fi使用率超过了91.8%。由上述数据可知，互联网逐渐渗入了我们的工作、生活等各个领域和层面。然而，在当前的时代背景下，传统电视媒体正面临着严峻的挑战；面对新媒体的冲击，电视媒体受众严重分流，电视媒体的广告也随之流失，收视和广告业绩直线下滑，部分电视台已经出现亏损的情况，在这种情况下，传统媒体如何应对，是一个大问题，也是一个大课题。

如何摆脱目前这两大困境呢？首先，要做到内容为王。虽然时长有所增加，但是内容丰富了，也会让大家缓解时间带来的枯燥，目前，《新闻夜航》的节目布局中，在加强原有常规版块如《夜航头条》、《夜航直击》、《夜航调查》、《夜航警事》的同时，成立深度报道组，重点打造《深度》。在大民生的策划中，成立重点报道组，展开持续不间断地策划报道，增加全新的消费维权版块《有事您说话》。以《周三试验田》为平台，打造都市草根明星。并做到从周一到周日，“七天节目，七天精彩”，在做好常規报道的同时，每天增设一档周播节目：例如《警方视点》、《红色警戒》、《审内外》、《夜航周刊》、《春涛会生活》等子栏目。

其次，结合当前的时代背景，开辟新渠道实现传统电视媒体与当前新媒体的融合。2015年，《新闻夜航》微信公众号粉丝突破100万，夜航成立名副其实百万富翁；2017年，粉丝持续增长，突破130万。目前，《新闻夜航》微信公众号每天推送三次，每次推送8条新闻，头条新闻的阅读量均在10万左右，每天粉丝量增长在500左右，这说明，夜航微信公众号已成名副其实的“大号”。目前，它已经拥有固定的“铁粉”和广告商，这对公众号的运营起到了至关重要的作用，并与“梨视频”等多家视频网站和公众号合作，打开全网覆盖的局面。未来，还会开发更多种功能，比如增加互动游戏、帮扶平台等，让公众号“活泼”起来。

除了微信公众号，在直播领域，《新闻夜航》也在做新的尝试，每月固定几次手机直播，让观众在手机直播间，就能了解新闻动向，体验新闻背后那些新闻工作者的日常，这也让更多年轻观众了解《新闻夜航》，同时让新闻实现“前移”，未播先火。

如果把一个节目看成一个人的话，《新闻夜航》正好是18岁的成年人，正是朝气蓬勃，只要坚信理想，守土有责，相信它的明天会更好。

（编辑/刘佳）