如何利用新媒体加强环境新闻宣传

摘要：随着经济和社会的飞速发展，人民群众对生态环境的关注度越来越高。与此同时，移动互联网时代的到来促使各种媒介手段急剧变革，大部分环境新闻、突发事件等在手机、微信、微博等新媒体中的传播速度远远大于传统媒体，环境新闻宣传工作面临着一系列新情况。因此，探讨如何利用新媒体做好环境新闻宣传和舆情监控引导工作无疑具有重要的现实意义。

关键词：新媒体 新闻宣传 环境保护

环境新闻宣传工作是环保事业的重要组成部分，在推进环境保护事业的发展中发挥着重要作用。与新媒体相比，传统的新闻宣传从速度、力度和广度都大为逊色。[1]本文从新媒体的角度出发，浅论新形势下环境新闻宣传工作如何利用新媒体提高传播效果。

一、建立新形势下环境新闻宣传的新机制

新媒体（New Media）是指当下万物皆媒的环境，简单说：新媒体是一种环境。新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊等。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。与传统的媒体相比，新媒体传播的速度更快、覆盖的范围更广、影响力更大、融合性更强，与受众的交互性也更好。在新媒体的影响下，新闻宣传呈现出很多新的变化，特别是一网两微的出现，更是加快了信息传播的便利性和快捷性，[2]这就需要完善已有的新闻宣传工作机制。如完善信息发布机制，定期与新媒体记者进行有效沟通和对接，尤其在环境突发事件期间，要积极利用新媒体的优势，及时提供相关材料，面向公众答疑解惑，并同步信息公开。建立与政府部门的协调机制，定期与宣传部、网监局进行沟通，使环境新闻宣传工作形成统一指挥、反应灵敏、协调有方、运转高效的工作机制。巩固与新媒体的关系，在“互联网+”时代，更好地整合资源和力量，创新方法和手段，推进传统媒体和新媒体融合发展，使环境新闻宣传工作更具传播力、吸引力、渗透力和影响力。[3]

二、稳固传统媒体阵地，开发利用新媒体

随着社会经济的不断发展，互联网技术在各行业得到了更为广泛的应用，特别是在新闻行业当中，新媒体的出现使得传统媒体的优势受到了很大的冲击。[4]相对传统媒体对版权的看重，新媒体更重视“共享精神”。在新媒体崛起当下，博客、微博、微信、论坛、贴吧等网络新媒体如雨后春笋般勃然兴起，日渐受到人们的青睐。[5]受众单一被动接受信息的时代正在被互动分享信息的時代所取代，越来越多的公众开始参与环境新闻的传播，用手机就可随时随地拍下突发事件、污染的信息，在网络、微信、微博等进行发布和公开。官网的消息和新闻也可通过各种途径进行传播扩散，这使得环境新闻的传播方式和传播格局正在悄然变化。

三、完善舆情研判监控引导工作

在信息发展多元化的今天，网络舆情对我国的社会生活产生了越来越深远的影响，网络舆情管理已经成为各级政府部门所面临的一项重要工作。[6]完善舆情监控，加强对新媒体如新闻留言版、网上论坛、新闻媒体、博客、播客、网上通讯聊天工具等个人信息发布平台的信息搜索，第一时间了解相关情况，掌握舆情引导主动权也是环境新闻宣传的一项重要工作。这能帮助环境新闻宣传部门及时准确、公开透明地发布权威信息，使党和政府的声音始终占据舆论制高点，确保舆论引导平稳有序。在工作中，环境新闻宣传部门应积极拓宽舆论传播途径，充分利用環保部门官方微信公众号、微博等“互联网+”渠道的时效性，注重与民互动、媒体联动；在重污染天气等环境突发事件来袭时，遵循不隐藏矛盾，不掩盖事实，不回避问题，不逃避责任的应对原则，以积极主动的姿态公开信息、把脉舆情、引导舆论。主要做法：一是要积极主动回应。及时有效的环境信息公开，是环境新闻宣传应对新媒体中舆情主动发声的基础。及时主动回应公众质疑，避免因为误解增加公众不满情绪。主动回击不实谣言，对夸大其词的、散布谣言的及时回应，煽动公众情绪的要及时回击。二是要注重发挥新媒体力量，与公众互动。让公众以身作则，参与其中，强调责任引导绿色行为，提高公众环境意识。三是要让传统媒体与新媒体联动。充分发挥新媒体即时发布的特点，随时发布动态信息，同时紧紧抓住传统媒体特点，进行深入细致分析和解读，一静一动形成互补。先利用官方网站及微信平台、微博等自有媒体及时进行权威发布，然后充分利用有影响力的微信公众号等新媒体进行转发、扩散，从而实现环境新闻宣传部门对媒体的全面引导。

参考文献：

[1]徐云华.如何运用新媒体做好企业新闻宣传工作[J].现代国企研究，2016（04）.

[2]历建都.论新媒体环境下铁路新闻宣传的开展[J].决策与信息旬刊，2015（04）.

[3]战怀敬.应用新媒体做好基层新闻宣传工作之我见[J].石油政工研究，2016（03）.

[4]张涛.浅析新媒体环境下的高校新闻宣传工作[J].教育，2016（10）.

[5]蔚高升.新媒体环境下做好新闻宣传工作的探索与思考[J].中国煤炭工业，2013（11）.

[6]纪伟宁.浅谈网络舆情管理的重要性[J].现代交际，2014（07）.

（作者简介：战卫民，女，辽宁省环境保护宣传教育中心，工程师，研究方向：环境保护）（责任编辑 刘冬杨）