国内影视IP发展浅析

田敏娅+张瑞静

【摘 要】本文以IP及影视IP的概念剖析与发展历程为基础，结合我国目前影视IP发展的现状，提出了国内影视IP健康发展的建议与关键问题。

【关键词】IP；影视IP；国内

近两年来，随着《琅琊榜》、《花千骨》、《盗墓笔记》、《欢乐颂》等影视剧的热播，影视IP日渐成为业界与学界讨论的热门议题，关于IP影视剧的受众分析、IP影视剧的冷思考、IP影视剧背后的文化价值等问题得到广泛关注。但国内影视IP 作品及其发展仍旧处于起步阶段。在发展之初，厘清影视IP的概念、分类及发展现状，对于深入探讨问题大有裨益。

一、影視IP的概念与类别

IP与影视IP，并非是包含与被包含的关系。影视IP不是IP的分支，而是在IP基础上衍生出来具有特定外延的全新概念。IP是intellectual property的缩写，即知识产权，是一种借由人智力劳动所得到的成果，知识产权受到相关法律的保护，是国际上普遍使用的一个法律概念。知识产权包括人身权利和财产权利两种分类。“人身权利”中的权利同取得智力成果的人不可分割，是人身关系在法律上的反映，例如作者在其作品上署名权利、或对其作品的发表权、修改权等等。财产权是智力劳动成果被法律承认以后，权利人可利用智力劳动成果取得报酬或者得到奖励的权利，这种权利也称之为经济权利。

IP影视剧，大多是指由原创网络文学题材而改编的影视剧，这些影视剧往往有一定粉丝数量基础。但网络文学改编剧仅仅是影视IP剧的一部分，同样也存在部分作品改变后火爆现象远超原著的情况，所以这个概念也并非十分准确。影视IP的定义可以抛开IP本身而概括为：由一个已经被大众认识或有被大众认知可能性的作品、文字所开发出影视作品，它以“粉丝经济”为依托，具有一定知名度与变现能力。

目前影视IP总是由某本小说、某首流行音乐或者某句网络流行语改编而来，有些作品在被改编之前就具有一定的粉丝基础和知名度，例如南派三叔的《盗墓笔记》，其大电影上线前已经得到了部分原著粉的关注。而有一些作品则是经过改编与推广逐渐走进大众视野，重新积累人气获得变现能力。如影视剧《甄嬛传》带来的经济价值就远超原著本身。随着这部影视剧的火爆，原著书籍也迎来了“第二春”，得到了影视剧粉丝的二次关注。

关于影视的分类，按改编后的类别可分为IP电影和IP电视剧两类。前者如《小时代》系列、《盗墓笔记》、《驴得水》、《嫌疑人X的献身》等；后者的典型代表是《甄嬛传》、《琅琊榜》、《红高粱》等。按改编前的类别，可分为五类：网络文学改编作品，如《花千骨》、《三生三世十里桃花》；流行音乐金曲改编作品，如《栀子花开》；中国传统文学改编作品，典型代表是四大名著系列；网络游戏改编作品，如《古剑奇谭》；热门综艺节目改编作品，如《爸爸去哪儿》大电影。

二、国内外影视IP行业发展概述

IP的概念最早是从游戏开发中而来，后被应用于影视行业。国外影视IP起步较早，已经从剧本的选取、改编、IP开发与后期推广紧密结合。形成了完整的闭环。近年来以蜘蛛侠、钢铁侠等为代表的漫威系列超级IP火爆，让影视IP成为了行业赚钱的法宝。日本AGC全产业链模式也成就了漫改影片的热潮，让IP影视红极一时。目前以欧美、日韩为代表的影视IP作品已经占据了内地影视行业较大的市场份额。他们持有的大IP具有长期的经济价值与文化价值，可以源源不断地输出后续成果，有强大的变现能力。在此基础上影视IP成了现象级影视作品的代名词。IP浪潮之下各大影视公司争相开发优质、火爆IP。

国内影视IP作品始于2000年金国钊对蔡智恒小说《第一次亲密接触》的翻拍，同时这部作品也奠定了网络文学改编剧在IP影视作品中的地位。此后基于网络小说改编的IP影视作品层出不穷，动漫、传统文学作品、流行音乐作品、网络游戏等有一定知名度的作品也逐渐被划入了IP之中，由它们改编而来的影视作品均以影视IP冠名。2014年开始国内IP电影集中爆发，这一年也被称之为“影视IP”元年.如今整个影视圈更是呈现出百家争鸣之态，IP 的外延已经被无限拓宽，IP一词遍地生花。无论是一句话、一部小说、一个名词，凡是具有开发价值并可产生后续经济输出与文化输出能力的，都可将其称之为影视IP。

三、国内影视IP现状简析

就我国的影视市场而言，热门IP作品大都集中在最近这两年，并呈现井喷式爆发。随着互联网的发展，台网互动、弹幕等模式增加了IP作品的互动性，受众有了发表意见的平台，观众反馈及时便捷，无疑对影视行业发展有重大意义。随着IP剧价格的高涨，制作人愈发积极地寻找优质潜在IP资源，越来越多的“内容”被开发为具有变现能力的IP。但近些年IP的热度高升不退，其负面影响不可避免。尤其是其折射出的消费文化和泛娱乐现象，令人对IP影视的社会影响力产生反思。同时不少研究者者针对“IP热”与影视行业原创力衰竭之间的问题提出了深刻的思考。此外，非理性投资与IP大肆囤积也对行业造成了一定负面影响。国内影视IP开发过度看重作品变现能力和收益周期，导致不能形成体系化的文化输出，也不能促进行业的良性运作。简言之，IP热潮带来巨大的市场泡沫，必须透过泡沫看到行业发展的本质，找到影视IP的真正出路。

四、结语

IP热潮带来巨大的市场泡沫，必须透过泡沫看到行业发展的本质，找到我国影视IP的持续健康发展之路。

本文为国家级2016年大学生创新创业项目《传统文化遗产数字化产品开发与应用》（项目号：GK160103220180）的阶段性研究成果。

作者简介：

田敏娅（1995-），女，贵州铜仁人，杭州电子科技大学数字媒体与艺术设计学院数字媒体技术专业2014级本科生。

张瑞静（1981-），女，博士，杭州电子科技大学数字媒体与艺术设计学院传播学专业讲师，研究方向：新媒体传播、数字出版。

参考文献：

[1]戴越姣，许必芳.热播IP影视剧的营销策略研究[J].经营管理者，2016，（31）：304.