辽宁广电传媒产业现状PEST分析

张维壮

摘要：本文运用社会科学领域的PEST分析法，对辽宁广电传媒产业现处的环境进行分析。从辽宁广电传媒产业所处的环境中找出不足之处，能够更好的加快辽宁广电传媒产业的发展。

关键词：PEST分析 三网融合 广电传媒产业受众

一、引言

制定辽宁广电传媒产业发展对策，不仅要对内部条件进行分析，还要对错综复杂的产业外部环境进行全面认识，从而洞察其中蕴藏的各种机会和威胁，运用宏观环境分析法PEST分析法，可以比较深刻地认识辽宁广电传媒产业所处的产业外部环境状况。

二、PEST分析

（一）政策环境

近几年，国家非常重视广电传媒产业，发布的很多政策都有利于广电传媒产业的发展。

中国广电传媒产业在的政治环境非常好，近几年国家并且对“三网融合”的扶持力度非常大，并且从十八大开始都将文化产业的发展作为重要任务。“三网融合”中的“三网”是指以有线电视为代表的广播电视网、以电话网（包括移动通信网）为代表的传统电信网和以因特网为代表的数字通信网；“融合”指的是每个网络都能开展多种业务，充分实现广电、电信与互联网三种业务的融合。2010年1月，国务院常务会提出了“三网融合”的阶段性目标，即2010年—2012年，要重点开展广电和电信业的双向进入试点；2013年—2015年，要总结推广试点经验，全面实现“三网融合”发展。至此，“三网融合”正式进入了快速推进的阶段。从2010年1月13日国务院首次将三网融合纳入国家发展战略之后至今，与三网融合相关或者涉及到三网融合工作的国家级政策高达数十项之多，各省及部委级出台的相关配套政策更是数不胜数。这些政策涵盖的内容和主题（如总体实施方案、试点区域、税收政策、技术标准、推进指标等）可谓包罗万象、事无巨细。国家对“三网融合”大力支持，广电传媒产业的可以开展的业务也会增加许多，这对辽宁广电传媒产业的发展提供了很好的平台。

（二）经济环境

辽宁近几年经济发展的很快，整体经济良好。经济发展水平对一个地区广电传媒产业的发展有重要影响，主要体现在两个方面：首先人们对信息的需求程度是由经济的发达程度决定的，进而决定了广电产业内容销售市场的规模：其次，目前中国广电产业大都以广告为主要收入来源，而广告投放往往是以经济的稳步发展为前提的。因此，经济水平是判断一个地区广告发展潜力空间和广电传媒市场的重要因素。

辽宁2013年的GDP为27213.22，虽然相比第一名广东省62474.79亿元相差1.2倍左右，但是辽宁在全国各省份区域GDP排名中排在第九位，经济比较发达。2013年辽宁的地区GDP比2012年增长2366.79亿元，2012年比2011年增长2619.73亿元。经济的快速发展，有助于辽宁广电传媒产业中广告以及其他业务发展，辽宁广电传媒产业发展空间将会很大。

（三）社会环境

广电传媒产业想要做出收视率高的节目，就需要了解受众组成结构。传统广电媒体单向、线性传播塑造了被动接收信息的受众，网络媒体让受众变为主动寻找、选择信息的用户，用户不仅参与制作和传播信息，并决定信息的秩序，信息传播者和接收者的界限消失，传播权力正在从媒体向用户转移。在年龄层次上，收看电视比重最大的是45——54岁的人群，其次是35——44岁和25——34岁的受众，共占辽宁省广电受众的60%左右；在职业方面，无业者所占比重十分严重，占据了电视受众的41.2%，工人所占比重其次。由此可以总结出中国广电传媒产业受众主要的收视人群集中在中青年，以无业者和工人为主（如表3.4）。

（四）科技环境

广电传媒产业的科技环境是指影响广电传媒产业生存和发展的科技环境、科技水平以及人们对传媒技术的使用情况等，具体表现为传播新技术对于传媒发展的推进与制约。技术因素是推动传媒产业发展的重要力量之一。数字化、网络化等技术将人类从工业社会带入信息社会，互联网的影響力日益增长。从全国来看，2002年年底，“三网融合”总体来看取得的成效较大，截止12月，融合试点城市已经达到了54个，覆盖人群超过了3亿人，网络视频用户达到了4亿，数字电视用户1.2亿至1.4亿。由于三网融合的推广，打破了传统广电传媒产业只靠电视与广播单向传播的限制。广电传媒产业今后能够依靠“三网融合”技术，通过网络拓展广电传媒产业的相关服务。智能手机的兴起，也给广电传媒产业提供了很好的科技环境。手机已经不再仅仅是作为打电话的工具，更多的是作为娱乐的工具。由于智能手机的普及，手机软件开产业也很发达，各类软件应有尽有。辽宁广电传媒产业想要发展手机传媒产业，软件开放方面不存在障碍。三网融合的普及以及智能手机产业的繁荣，都为辽宁广电传媒产业发展提供了良好的科技环境。