白相南京路

◎惜珍/文图

白相南京路

◎惜珍/文图

老上海，人称“十里洋场”，南京路更是“十里洋场”最繁华的地段。它主要指的是南京东路，因为在1945年之前，南京西路仍然被称为“静安寺路”。如今，南京东路早已被誉为“中华商业第一街”，成为中外游客必游之地。

坐落在南京东路西藏中路口的市百一店，是南京路乃至上海的一块金字招牌。2017年6月19日，这家曾创下中国百货商店单日和全年接待顾客数量最多纪录的市百一店迎来闭馆升级。未来，凝结着老上海人浓浓情怀的市百一店将以“第一百货商业中心”的新面貌涅槃重生。

市百一店老楼是近代历史保护建筑，它的前身正是老上海驰名中外的大新公司。在上世纪初，先施、永安、新新、大新四大公司在南京路上诞生。南京路正因为有了它们从而跻身了世界著名商业街行列。

四大公司造就“小巴黎”

中国现代公司从上海南京路开始，这已成为不争的事实。而标志大都市商业现代公司时代到来的，正是南京路上先施、永安、新新、大新四大公司的诞生。

上世纪30年代，四大公司竞相装潢，橱窗陈设争奇斗艳，加上异彩纷呈的霓虹灯，使南京路有了“小巴黎”的美称，更让上海成为闻名中外的“十里洋场”。

首家国人开办的现代百货

四大公司中最早创建的是先施公司，于1917年10月20日建成开业。同时，它也是上海第一家由国人经营环球百货的大型商店。

当年，先施公司建筑1至3层为商场，4至5层为东亚饭店和东亚又一楼酒家，6至7层为先施乐园，乐园内设有京剧、地方戏、杂技等专场。在上海乃至中国商业历史上，先施公司曾开创了众多第一。先施公司除了是第一家由国人开办和经营的现代百货公司以外，还在上海首创了商品明码标价的先例。

先施公司的屋顶游乐场还开创了上海大型综合游戏场的先河。从此以后，上海滩上兴起了露天花园风潮，很多百货公司和游乐场都在顶楼开辟了露天酒吧等娱乐场地。

“永安百货”首创礼券发行

坐落在先施公司对面的是永安公司，于1918年9月5日正式开业。

永安大楼为英式风格的6层楼，6楼顶上有精美的浮雕和“永安”字样。外墙用圆柱与贴壁方柱修饰，平面略呈长方形，东北面沿马路呈弧形；2层及6层均有长廊挑出，外面设有镂空铸铁栏杆。在南京路一侧有3座爱奥尼克双柱式拱形大门，还有大片玻璃橱窗，开创了上海大玻璃橱窗的先例。

除了1至4层的百货商场外，永安公司其他楼层还分设了酒楼、旅馆、弹子房等场所。西北端的转角入口设3层高巴洛克式塔楼，呈现出永恒的庄严与和谐之美，名为“绮云阁”。楼顶为“天韵楼”屋顶花园，是上海著名的娱乐场所。永安公司是上海第一家发行公司独用礼券的商店，还雇用漂亮的女营业员招徕生意，营业额甚至一度超过了先开张的先施公司。

新新公司的“凯旋电台”

1926年1月23日，新新公司在南京路建成开业。

新新百货建筑为高6层的折衷主义风格，大楼简化了古典主义建筑繁复的线条和装饰，趋于简洁明朗。在面临南京路的楼顶中部，设有一座方形两层空心塔亭，是新新公司标志性建筑物。

上世纪50年代，新新百货的底层至3层为百货商场，4层为粤菜馆，5层设新新茶室、新新旅馆等，6层设新都饭店、新都剧场，并在新都饭店大厅内自行设计、自行装备了上海第一个由中国人创办的广播电台。因电台的房子四周是用玻璃隔断的，俗称“玻璃电台”，1927年3月18日首次播音。1941年10月因火灾被毁，抗战胜利后重建，故取名“凯旋电台”。

上海解放后，新新公司在经营上也动了不少脑筋，曾发明了“猜豆得奖”、“当场摸奖”和“房屋奖券”招徕顾客。

大新公司博采众长

开业于1936年1月10日的大新公司，是南京路四大公司的小弟弟。开设最晚，但它博采众长，不同凡响。“大新”就有“大展新猷”之意。

大新公司是国内第一个创设地下商场的，也是上海第一个全天空调开放的百货公司。楼内装有6部电梯，底层大厅中央的自动扶手电梯不但开创了国内商场第一家拥有自动扶梯的先例，而且还是亚洲首条自动扶梯。大新游乐场布置精巧，设有“天台十六景”。大新公司先进的装备使不少顾客近悦远来，很快后来居上，成为南京路上赫赫有名的四大公司龙头。

南京路的现代转型之路

2000年以后，“连锁”成了沪上百货业的热门话题：新的连锁百货商想挤进上海，本土的传统百货业则谋求向现代百货的突破。竞争将上海商业重组送入了快车道，上海的商业格局酝酿着翻天覆地的变化。

南京路现代转型之路的号角已经吹响。

打造浦西楼宇之冠

2007年5月底，坐落于上海繁华南京路步行街之首的世贸国际广场整体建成开业。集五星级酒店、餐饮、娱乐、会议及商业为一体的它，主体建筑高达333米，居浦西楼宇之冠。

站立其中，南京路的十里繁华尽收眼底。其鲜明独特的建筑艺术成为南京路又一标志性景观。与其周围的上海市第一百货商店、东方商厦、新世界城构成南京路的“购物黄金三角”。底层商场临南京路沿展165米，配以高雅的室内空间设计及琳琅满目的商品，俨然成为南京路又一个购物天堂。

世贸国际广场，是百联集团发展的一家全新的都市型购物中心。以高档活力的经营定位，给百年南京路注入了卓越的新元素。2017年5月，世贸国际广场迎来闭店改造。新商场计划引进众多国际品牌旗舰店以及上海滩主题的Hello Kitty主题馆，旨在打造上海潮流生活枢纽。

颜值第一的“大丸百货”

2015年5月开业的新世界大丸百货，坐落于毗邻南京东路步行街尾端的河南中路和江西中路之间的南京东路上。

新世界大丸百货，是上海首个真正意义上以百货运营模式经营国际顶级奢侈品牌的综合性百货商场。它走的是高端路线，目标客户群是富裕阶层和中产阶层。大丸百货商场内最令人瞩目的是造型宛若海螺的全自动旋转扶梯，可以从1楼升上6楼，而且只上不下。据说参考的是中国升龙的造型，全亚洲仅此一家。除了旋转扶梯外，还有观光电梯。大丸百货1楼，设有国内百货业最大的中庭活动空间，拥有开阔的视野，配以两边巨大的水池设计，寓意自有活水天上来，增添了商场的灵动性。商场内一个楼层一种特色，一个区域一个风格。这家被称为“颜值最高”的商场，开业后便成为南京路上的商业新地标。同时，也被确立为上海高端精品百货的新旗帜与标杆。

凭借高颜值，新世界大丸百货很快吸引了游客的广泛关注。但热度过后表现平平，商场内营业员数量甚至一度超过顾客，实在出乎经营者意料之外。新世界大丸百货所处的南京东路是游客最集中的地方，通常游览完外滩的游客都会逛逛这条步行街，人流量很大。但似乎以游客为主的地方，并不适合开高端百货。游客更喜欢价钱亲民的品牌。附近的“Forever 21”旗舰店被游客包围，正说明了这一点。在新项目层出不穷、黄金商圈不断遭遇分流的情况下，新世界大丸百货转型之路如何走恐怕值得思考。

联手重振传统商业威名

我国的百货行业走到今天已面临尴尬的局面，如果还是持续将自己定位在一个以销售为主的场所，那就根本无法和电商平台比价格、品类以及便捷程度。实体百货要继续向好的方向发展，就必须找到自己独特的优势。

将成为南京路步行街新地标的“第一百货商业中心”，除建筑保持不变外，将融入石库门等老上海设计元素，分别有大戏院、梧桐、弄堂、夜上海四大主题。同时，改造之后的市百一店和东方商厦之间，将建起跃层飞梯和数道空中连廊，打造共通的空间。原东方商厦将布局都市前沿、冬季花园、探索发现、慢生活四大主题，展现魔都新风貌。

期盼改造后的市百一店能建造成国际大都市的特色商场，重振传统商业威名，重领风尚之先。