自媒体时代播音主持发展策略研究

张志梅

摘 要：随着自媒体时代的到来，网站播音主持产业更是对国内该领域造成了极大的冲击和影响，因此，无论是对于这一新兴事物来说，还是传统媒体播音主持而言，对自身的定位、媒体的认识以及专业水平等无不有了更进一步的要求。

关键词：自媒体；播音主持

虽说自媒体传播产业的发展对播音主持进行着不断的冲击，但也不乏带来了更多的发展契机。处于媒体最前沿的播音主持产业具备较强的社会影响力，且对于新的局面、新的态势更要以全新的思维去运作，因此，摒弃传统固有模式，借助新的表现形式，确保其播音主持形象更易于大众接受、更具深度和灵性是当前该领域的关键所在。

1 加强网络播音主持整体能力水平的提升

1、熟识并熟练掌握新媒体技术。熟练掌握新媒体技术是作为自媒体时代的媒体人需要首先具备的技能之一，播音主持人也应如此。新媒体软硬件的操作就好比土兵手中的利器，借助电脑和手机来实现各类不同信息的上传、接收以及转载等操作是当前播音主持不可或缺的重要技能。

2.具备灵敏的反应能力。截止到目前，但凡可以满足上网需求或具备上网的移动终端都可以成为发布信息的媒体。譬如最早报道“7.23”动车事故、本·拉登之死以及央视配楼失火等事件的发布者均来自于自媒体用户，而像上述例子更是数不胜数。所以，作为一名成功的播音主持人需要具备对突发事件把控的能力，通过自身对事件的灵敏性快速抢占先机，不仅如此，还应对时下热点新闻、冷门话题等具有深刻的认知和理解，以最快的效率将信息及时传递出去。

3.快速适应多媒体平台传播模式。自媒体的到来加速了媒体融合现象的形成，具体来说，网络节目通过电视台进行播出以及广播电视节目借助网络进行传递的情况也愈发普及。譬如，云南卫视电视栏目《新看点》播出《小白麻辣秀》；网络脱口秀节目《麻辣书生》等，像上述的媒体互动势必将成为日后发展的重要趋势，各大媒体机构更是无不想方设法的通过受众热衷的节目来达到对自身收视率以及点击率的提升。所以，这就要求播音主持的传播内容和主持人的表现都要尽可能的满足更多民众的需求和喜爱。

2 加强和提升自身综合技能

在自媒体时代，每一个个体均可以借助网络来实现对信息的传播。并且这些个体通过文字、图片或者视频的形式将其感兴趣的事物、事件、人物上传至网络，而这一系列的操作等同于传统媒体采、编、播的全部流程。但是对于传统媒体的记者、摄像以及播音主持而言，鉴于岗位的不同其工作性质也有着显著的区别，例如播音主持工作绝多数是在演播室完成，而外出采访等此类性质的任务却相对比较少。然而现如今，随着媒体发展的进一步推进，即便是传统的播音主持也需要积极的走出演播室，通过对自身全方位的锻造，以全新的工作模式以及全新的思维方式来快速的融入至当前的氛围之内。再比如，现如多数的播音主持在完成播音主持任务之外还要像积极的参与到新闻采访及制作环节，更有的播音主持的选题信息来源自于自媒体，进而对该选题做更进一步的阐释，基于当前主流的价值观对该信息给予充分、深入、透彻的解读，从而确保为民众所提供的信息更具权威性、有效性，可以说，其正向着全能型、综合性的播音主持不断的迈进和成长。

3 提高自身形象的可信度

由于自媒体信息发布十分的随意，加之网民素质的良莠不齐，致使信息的可信度也随之降低。基于上述环境下，作为播音主持人员首先不能受这些不良信息而影响，应始终秉持传播真实、有效信息为原则。除此之外，还应具备对信息真伪辨别的能力，多方收集和汲取公众热议的话题，加之自身的独特见解，使其主持更具品质、更具风格，也更具深度。

4 突出自我优势，彰显主持魅力

作为活跃在媒体最前沿的播音主持来说，其通过各自声音、语言以及神态和肢体等各方面的综合使其对信息的传播更具人格化。特别是对于现如今传媒同质化愈发严重的环境下，播音主持的关键取决于个性化传播。比如主持《实话实说》栏目的主持人崔永元，在整个主持过程中，其独有的气质和个人魅力得到了充分的显现。诙谐的话语加之才思敏捷的机敏无不将人们成功的引入一个更具深度的境界。而现如今，面对众语喧哗的自媒体时代来说，一个极富个人魅力，且充满创新意识的播音主持人是这个时代所欠缺的。

5 促进语言表达能力水平的提升

纵观基于当前自媒体时代下的信息传递，由于传播者的身份、素质以及水平具有较大的差异性，致使语言不规范的现象也时有发生。并且，随之而引申出的一系列網络词汇、网络用语也是层出不穷，譬如“灰常、神马、浮云”等，不仅如此，词语搭配的不恰当、引用不合理等现象也愈演愈烈，更有甚者，连颇具知名度、影响力的媒体都出现过对词语的错误使用和解释。而且相关部门更是对语言使用方面做出了诸多的要求和规范，譬如要求播音主持人员除特殊节日需求外一律使用普通话，且严禁通过地域特色的形式进行发达或进行模仿；杜绝使用不规范的网络用语，确保语法的使用始终遵循现代汉语的规则等。作为媒体最前沿的播音主持行业，其对社会有着极大的影响力，特别是在语言规范使用方面，即是一项责任，又是一项义务。基于前当快餐式文化语境环境中，播音主持人员更应充分的意识到一名媒体人所肩负的责任，更应通过富有品位、富有文化、富有内涵的语言将规范用语积极、正向的进行传递。

著名播音主持教育学家、理论学家张颂曾表示：人文性是语言的本质所在，而语言更是将人文精神通过声音的方式进行传达的一种形式，人文精神则是人与人彼此间的关注。并且张颂更是对尊重人、关怀人、引导人、鼓舞人给予了明确的提倡。自媒体时代的到来，使得受众接收信息的渠道被进一步的拓宽，且可选的内容也愈发繁多，而对于传统说教式的表达已远远无法满足和吸引受众的需求。全新自媒体播音主持的出现则以平民的角度出发，对事物进行更贴切、更真实、更有效的阐述，从而搭建起与受众平等交流的平台，在与受众充分的交流中将积极、正向、具有价值的信息有效的进行传播，从而确保对社会文明、舆论的正向引导。

参考文献

[1]彭晓冬.大媒体时代下播音主持的发展探究[J].科技传播，2015，04：169+175.

[2]程炎林.自媒体时代播音主持发展策略[J].声屏世界，2015，08：36-37.

[3]窦晖.全媒体时代播音主持行业面临的机遇和挑战[J].传播与版权，2017，01：107-108+111.

[4]刘琼.众媒时代播音主持专业人才培养模式创新[J].教育教学论坛，2016，21：64-65.

[5]刘艳佳.浅谈广播电视播音主持应具备的基本素质[J].新闻研究导刊，2016，11：96.