互联网+时代新媒体与传统媒体融合势不可挡

徐舒丹

【摘要】在互聯网+时代，最显著变化就是每个人都是自媒体，每个人都是麦克风，互联网的发展产生了新的媒体形式，新媒体与传统媒体的共同存在，使得当前媒体的环境有了很大的改变，作为电视、广播等传统媒体，必须改变原有模式，敞开胸怀，拥抱新技术，必须勇敢转型，通过对新的媒体形态的开发留住自己的立场、理念和观点，留住自己的历史、技巧和人才，更好地促进新媒体与传统媒体的融合。

【关键词】新媒体；传统媒体；融合

一、新媒体和传统媒体的概念

新媒体和传统媒体实际上没有本质上的区别，他们只是信息传播的两种不同的手段和措施，新媒体和传统媒体是相互依存和相互促进的关系，从某种意义上讲，新媒体和传统媒体的融合，才是未来媒体发展的重要趋势。

新媒体的概念早就在20世纪50年代的美国提出来了，所谓的新媒体就是相对于传统媒体，它是伴随着新技术、新信息、新网络而发展起来的媒体形式，具体的讲，数字杂志、数字报纸、数字电视、电影、移动手机等都是新媒体的重要表现形式。所谓的传统媒体，主要是报纸、期刊、广播、电视等大众传播方式。在传统媒体中，报纸、期刊等都属于纸质媒体，广播、电视等则属于流媒体。新媒体的到来的确冲击着传统媒体，但是也给传统媒体带来了新的机遇，虽然传统媒体现在不会被新媒体所迅速取代，而新媒体自身的优势也是传统媒体不能具备的，因而我们要融合新媒体和传统媒体，变革媒体环境，更好地服务公众。

二、新媒体与传统媒体的融合

1.大小屏双屏互动促进新媒体与传统媒体在内容上的融合

不管是新媒体还是传统媒体，他们都是通过自身的优势去传播社会信息，让更多的公众最大化知晓他们传播的内容，两者吸引公众兴趣的本质就是他们发布的信息以及所承载的内容，传统媒体的优势在于具有鲜明的政治色彩和成熟的管理机制和监督机制，传统媒体所发布的信息具有很强的权威性和公信力，他们的信息可信度和信息的来源性都要有优于新媒体，而新媒体的优势就在于信息内容的形式、容量和互动性，但是两者在传播中也都各有弊端，因而，两者在未来的发展过程中，要相互借鉴和共同合作。传统媒体要利用自身的权威性和公信力，在自身信息的真实性的基础上，吸收新媒体的信息传播手段，要更好地接触新媒体的技术平台，从而进行网络化和移动化的传播，比如报纸和期刊，可以进行统一频道的网络信息内同的增值服务，让报纸和期刊在新媒体中发挥更大优势。而新媒体在挖掘和获取信息的过程中，可以借助传统媒体的信息的可靠性和公信力，实现信息内容的更大化的受众。

2.打造“新闻厨房”促进新媒体和传统媒体在渠道上的融合

新媒体在传播渠道和方式比传统媒体有着得天独厚的优势，因而，新媒体的产生带给了传统媒体的冲击是巨大的，如果传统媒体不在传播渠道和方式上进行融合，那么传统媒体的发展更加落寞，甚至慢慢走向死亡。传统媒体面临的挑战和机遇是并存的，而且传统媒体依然保有信息获取渠道的可靠性和传播渠道的正规性的优势，基于此，新媒体和传统媒体在渠道商的融合也是未来发展的优势，眼下中央电视台等主流媒体也在致力于打造“新闻厨房”。力推传统媒体要更好地发展和融合，就要积极吸收新媒体的渠道优势和经验，新媒体有着个性化和交互性的传播方式，新媒体可以为更多的受众搭建一条属于他们自己的表达平台、参与平台和交流平台，这样传统媒体在与新媒体的融合中，不但提升了受众的参与度，也改变了自身媒体的环境。

3.挖掘不同价值新媒体和传统媒体在市场上的融合

传统媒体和新媒体是媒体市场上两个不同的个体，他们的存在和发展构成了整个媒体市场，他们也在发展中有过很多的摩擦和碰撞，因而更要实现两者媒体市场上的融合，两者之间的融合也能带动整个媒体产业的运营水平，创造更大的商业利润。首先，要促进新媒体和传统媒体在市场上的融合就要充分把握住现有高新技术，尤其是把握住数字技术、网络技术的改革创新，使得新媒体和传统媒体在技术上实现同轨，在市场上实现融合。其次，新媒体与传统媒体在技术发展和融合的基础上，要抓住机遇，迎接挑战，使传统媒体与新媒体的信息内容相互延伸、融合，形成共同的竞争力，尤其是形成各自不同产品竞争力。最后，促使传统媒体与新媒体受众群体的相互吸引，也就是让传统媒体的受众群体融进新媒体，而新媒体的受众更好地融进传统媒体，实现媒体之间的互动，实现媒体之间的交流。总之，新媒体和传统媒体要在市场的融合中创造新的商业价值，改善媒体环境，服务更多公众。

结束语

在新媒体技术日新月异、媒体环境深刻变化的时代，对每个传统媒体甚至每一个媒体人来说，都应该顺势而为。从某种意义上说，打一场攻坚战就是打一场保卫战。实现传统媒体和新媒体的融合有着必然性，它也是经济发展和科技进步的必然趋势，新媒体和传统媒体都有各自的优势，也有自身的不足，实现传统媒体和新媒体的融合，就要积极利用各自的优势，克服各自的不足，要在媒体的内容、渠道和市场等各个方面加大力气，变革媒体形式，创造媒体环境，实现新媒体时代传统媒体的转型发展。

【参考文献】

[1]大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展战略[J].陈寿富.江淮论坛.2016（04）

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[4]传统媒体与新媒体的融合路径探析[J].曹继东.出版广角.2014（Z2）

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